著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗：品牌高端化要把产品艺术化

9月19日，由中国上市公司协会、成都传媒集团指导，每日经济新闻主办，以“万亿新局 创享机遇”为主题的2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼以线上方式举行。

受访者供图

会上，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗在发表主旨演讲时，对中国酒类品牌的高端化之路提出了思考与建议。他认为，中国品牌的高端化，白酒行业可以说是得风气之先，高端品牌的打造也是白酒品牌江湖座次重新排列的一个最重要标志。

不过，李光斗指出，当前，中国本土品牌的高端化战略，也面临着非常大的挑战。2021年，国内线上零售总额为13.1万亿元，是2012年的10倍。线下销售额在中国社会消费品零售总额中的比例则下降到了70%。越来越多的消费者转向线上购买。

那么在品牌新时代、营销新时代，还需不需要做品牌？李光斗认为答案是肯定的。

在他看来，如果仅仅是网上销售，一个产品在直播间停留的时间往往是以秒计的，但要想在消费者心里形成长久的印记，依旧需要依靠品牌的高端化。李光斗认为，在品牌新时代，高端化要做艺术化，也就是把产品变成艺术品。

具体而言，李光斗指出，要想做高端化，品牌除了物理需求、物质需求外，还要满足消费者的感情需求，让消费者与品牌产生心理连接。在他看来，最高境界的品牌就是形成品牌忠诚。

李光斗表示，如今品牌的高端化，要从过去的以产品为中心，到以粉丝和用户为中心，包括以新的IP为中心，形成新的、自己的品牌文化符号，从单向传播到双向互动，从品牌形象到互动体验，从过去的线式增长到复合增长。

最后，李光斗总结，真正做高端品牌，首先就是要强化品类，成为真正的头部品牌。而要成为头部品牌，途径之一是成为明星品牌，让大家愿意为产品付出，同时还要成为消费者的情感投射。

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