90亿元最“贵”暑期档落幕，国庆档静悄悄等待大片“空降”

随着学生回归校园，今年暑期档也已落下帷幕。

据灯塔专业版，截至8月30日12时，2022年暑期档票房已达90.57亿元，相比2021年同比增长22.7%，扭转了上半年市场下行的颓势。

2020年以来，这是暑期档表现最好的一年，每经记者发现，这也是电影票价最“贵”的一年，均价达到了35.6元/张。

暑期档票房冠军和亚军分为《独行月球》和《人生大事》。档期票房冠军《独行月球》背后，站着中国电影（SH600977，股价10.62元，市值198亿元）、横店影视（SH603103，股价13.92元，市值88亿元）、阿里影业（HK01060，股价0.6港元，市值164.55亿港元）、中国儒意（HK00136，股价2港元，市值187亿港元）、猫眼娱乐（HK01896，股价6.51港元，市值74.45亿港元）等上市公司，虽然上映前资本市场一阵躁动，但7月29日影片上映后，这几家公司的股价未见大幅拉升。

“商业主旋律、开心麻花喜剧一直是内地市场的头部类型影片，但通过《独行月球》《人生大事》，我们也看到了复合类型（喜剧+科幻）以及现实题材同样具备很高的票房潜力。观众对各类题材的接受度、喜爱度逐渐扩展，内地市场爆款电影的类型也有望趋向多元化。”8月30日，灯塔专业版数据分析师陈晋在接受每经记者微信采访时表示。

图片来源：片方微博

暑期档过后，中秋档、国庆档即将到来。往年，国庆档从暑期档便开始预热，今年的国庆档却出现了前所未有的安静。根据灯塔专业版信息，今年国庆档定档的影片只有三部动画电影，而10月、11月和12月，共定档的影片不到10部。如今国庆档的安静，成了留给空降影片的铺垫。

“从暑期档开始，空降成了常态，影片宣发时间越来越短。现在影片上映了，影城甚至连海报都还没收到。”李言鲁说道。

90亿元暑期档有遗憾：供给不足、质量平平

自疫情袭来已3年，今年是暑期档表现最好的一年。此外，这也是有记录以来票价最高的一个暑期档。

据灯塔专业版，今年暑期档平均票价为35.6元/张，2014年至2021年的暑期档平均票价分别为35.6元/张、35.1元/张、33.3元/张、32.3元/张、32.6元/张、32.7元/张、31.8元/张和35.6元/张。可以说，今年暑期档电影票价有了较大上涨，但总体与2014年持平。

每经记者观察到，今年全年的平均票价为38.5元/张，档期平均票价最高的春节档和情人节档，分别为48.32元/张和39.1元/张。

暑期档的总体票房，离不开票价的助推。济南泉城路新世纪影城经理李言鲁在接受每经记者的采访时分析：“暑期档市场回暖，但作为影院来说，未达到百亿目标，还是稍有遗憾。”

细观今年暑期档，格局明朗。档期票房冠军和亚军分为《独行月球》和《人生大事》，截至8月30日中午，票房分别为26.37亿元和15.7亿元，仅两部影片的票房便达到了42.07亿元，占档期总票房的46.5%。

图片来源：片方微博

灯塔专业版数据分析师陈晋对每经记者表示：“近年来内地市场头部效应是比较明显的，不仅暑期档，全年票房结构也是如此。市场依赖头部影片的支撑，但中小成本影片并不是没有机会的，像《人生大事》并不是大制作电影，票房却成为了头部，包括《隐入尘烟》作为典型小成本农村题材，目前也走出了票房逆袭。”

《独行月球》是疫情以来暑期档票房最高的影片。数据显示，《战狼2》《哪吒之魔童降世》等爆款电影均出自暑期档。

“《独行月球》的市场档期是特别宽松的，后劲略显不足，寄予厚望却仍未达到30亿元。虽然《人生大事》和《隐入尘烟》实现了长线放映，但对于长达两个多月的档期，这些影片显然是不够的。”李言鲁表示。

图片来源：片方微博

资本市场给出的反应也较为平淡。相关信息显示，《独行月球》由开心麻花、中国电影、阿里影业、儒意影视等6家公司共同出品；《人生大事》的出品方为19家，分别为联瑞影业、横店影业、中国电影等。

每经记者发现，在《独行月球》《人生大事》上映前，出品方中的上市公司多数会经历一波股价上涨，但股价回落得也较快。在暑期档的时间范围内（6月1日~8月30日），中国电影、阿里影业、中国儒意的股价分别下降了1.8%、1.4%、1%。在大环境面前，高票房影片也难以明显拉动公司股价。

总体而言，暑期档有惊喜，也有遗憾。经历了数月的疫情反复，自春节后，今年直到暑期档电影市场才得到回暖，但影片上映数量还是远远不够。今年暑期档票房过亿的影片为12部，而2021年为18部，2019年、2018年和2017年暑期档票房过亿的影片则为21部、24部和24部。

“暑期档市场回暖是相较于今年第二季度的‘倒春寒’，现在来看，科幻成爆款、进口片缺席、文艺片实现了长线放映……总体而言，暑期档影片数量供给不足，整体质量平平。”李言鲁总结道。

空降成为常态：影片都上映了影城还没收到海报

暑期档几乎已宣告落幕，中秋档和国庆档紧随而来。

目前，较为直观的只有中秋档。陈晋坦言：“据灯塔专业版上映日历显示，中秋档已有多达14部影片定档，剧情片家庭片较多，比如《世间有她》《妈妈》《海的尽头是草原》，也有港式爱情轻喜剧《还是觉得你最好》，动作片《狼群》，阵容是比较丰富的。”

但真正的重头档期国庆档，现在来看一片迷茫。

根据灯塔专业版信息，今年国庆档定档的影片只有三部动画电影，分别为《我是霸王龙》《新灰姑娘2》和《小美人鱼之大海怪传说》。而整个10月、11月和12月，共定档的影片不到10部。

与之对应的是，越来越多的电影，以“空降”姿态进入市场。

今年暑期档的《新神榜：杨戬》，就是在距暑期档结束仅剩半个月的8月15日突然宣布，并于8月19日全国上映；《独行月球》从7月19日宣布定档，在7月29日上映，宣发时间也仅有10天。

李言鲁表示：“现在整体宣发节奏都是乱的，比如《杨戬》定档到上映仅四天的时间，影城收到拷盘了，还没接到正式的上映发行通知。”

图片来源：片方微博

往年的国庆档，可能从暑期档便开始预热，但今年可谓“静悄悄”。从业多年，李言鲁直言从未出现过这种情况。“从暑期档开始，空降成了常态，影片宣发时间越来越短。现在影片上映了，影城甚至连海报都还没收到。”

突然撤档、改档、定档，已是近两年的常规动作。原定在暑期档上映的《学爸》《惊天救援》，就在距上映不到10天时突然离开。《超能一家人》《哥，你好》等影片至今未有进一步定档动作。

“疫情的不确定影响、‘片荒’只是一部分原因，应该还有影片的备案等原因，越是重点的影片就越容易空降，真不希望以后还是常态。”李言鲁无奈表示。

一年最大档期之一的国庆档，将继续有大片空降已成定局。虽然中秋档比较热闹，但李言鲁认为质量过硬的不多，“预估9月影市也会比较惨淡”。