大中华区Q2收入下降35%，连续5个季度负增长！阿迪达斯CEO：“中国市场会归来”

8月10日，一则话题——“阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误”登上了微博的热搜。

当地时间9日，阿迪达斯（ADS,股价173.36欧元，市值316.43亿欧元）首席执行官（CEO）罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

另一方面，罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示：“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

8月4日，阿迪达斯公布了2022年第二季度财报。数据显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%。公司经营利润为3.92亿欧元，较上年同期的5.43亿欧元下降27.9%。由于供应链成本的显著增加，公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%，2021年同期为51.8%。

与上一季度的净销售额下降相比，该数据在二季度有所上升，在财报中，阿迪达斯将原因归结为西方市场需求的强劲增长。

然而，大中华区销量却持续疲软，截至2022年第二季度，阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度负增长。

数据显示，2022年第二季度，大中华区的收入下降35%。阿迪达斯在财报中也承认，大中华区给第二季度的营收发展带来了压力，该区域的销售下滑也拖累了毛利率的发展。

再看今年第一季度，阿迪达斯在大中华区的业绩同样不尽如人意。5月6日，该公司公布2022年第一季度业绩。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元，不考虑汇率因素，较上年同期下滑3%。由于供应链成本的显著增加，毛利率下降1.9个百分点至49.9%。而阿迪达斯在大中华区的收入下降了34.6%，亚太地区收入也下滑15.7%。

大中华区曾经是阿迪达斯创收“顶梁柱”，至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

受到全球供应链等问题的影响，阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期。

封面图片来源：每经记者 张海妮 摄（资料图）