抖音试水外卖、小红书下场做旅游……短视频玩家竞争更加精细化？

内容之外，短视频行业玩家的较量似乎正朝着“精细化”迈进。

近日，刷抖音可以点外卖的新功能引发关注。在抖音上，部分餐饮店铺主页出现了“团购配送”的新功能，用户下单时填写地址就能享受配送。抖音为何进军餐饮配送？这项服务的体验如何？就在抖音开垦外卖生意的时候，不甘心只“种草”的小红书，也悄然朝文旅赛道迈进——成立自家的旅游公司。捧红了露营、飞盘和众多旅游目的地的小红书，难道要下场做文旅？

7月19日，电商天使投资人、海豚社创始人李成东在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，抖音试水外卖等说明短视频正朝着重度垂直化深耕，其根本原因在于“变现或增收压力大”。

图片来源：抖音

抖音外卖，只管点不包送

现在刷抖音，不仅能看各类美食内容，还能将它们点回家享用。

前不久，抖音推出了“团购配送”功能，部分餐饮商家专门在发布的内容上标注“抖音可以点外卖”、“抖音上点的外卖烤肉到了”等字样。

抖音生活服务相关负责人此前回应《每日经济新闻》记者称，抖音生活服务正在部分城市开展助力商家复苏活动，考虑到商家和用户的实际需求，也为了更好地保障用户体验，助力经济复苏，平台尝试为部分需求迫切的商家开放团购商品的配送服务，目前该项目还在探索阶段。

7月19日，记者以消费者身份在抖音多个店铺下单体验时发现，抖音的“团购配送”在使用上有些繁琐。多位商家表示，抖音没有配送团队，因此用户在抖音上购买的套餐，需要依靠商家自行联系快递或骑手配送。商家甚至还需要添加购买者的私人微信，并要求填写地址等信息后，方能进行配送。

“抖音配送不了，请把团购核销页面的二维码发我，再填写配送信息，我们稍后会通过达达、闪送等为你送出。”一家烤肉店老板告诉记者，倘若超出配送距离，则需加钱。

这厢，抖音试水团购配送；那厢，小红书“成立”旅游公司。

启信宝显示，7月11日，璞真乡里（上海）旅游文化有限公司成立，注册资本400万元。经营范围含露营地服务；游览景区管理；游乐园服务；公园、景区小型设施娱乐活动；旅游开发项目策划咨询等。从股东信息来看，该公司由小红书科技有限公司全资持股。

小红书接下来是否会开展文旅业务？7月19日，小红书方面告诉记者，上述旅游公司是为首个线下露营基地落户安吉而成立，“目的是更好地连接城市和乡村，让更多人享受品质乡村生活。该项目属于公益性质。”

短视频行业面临增收压力

“抖音等正在做重度垂直化的尝试。”李成东向《每日经济新闻》记者表示，短视频行业正面临“较大的变现或增收压力，因此需要增加变现场景。”

《短视频行业深度分析:竞争格局的视角》指出，当前国内短视频行业的用户规模与时长增长均明显趋缓，行业进入常态化的慢增长。在李成东看来，处于慢增长的短视频行业，增收的核心在于广告。“要提升广告变现效率，就一定要找大赛道，像旅游、外卖餐饮都属于生活服务类的核心赛道。”

抖音推出团购配送，势必影响整个市场。“抖音具备较大流量优势，与传统外卖平台相比，其日活用户规模大得多。同时，抖音很大一部分内容，涉及餐饮、服务业，因此拥有做外卖餐饮的场景。”李成东告诉记者，此前抖音只是在对餐饮做品宣，现在开始做交易，将放大外卖餐饮市场的价值，“其流量和内容形态容易形成交易闭环”。

中商产业研究院预测，2022年中国外卖餐饮行业市场规模将达9417.4亿元。李成东认为，虽然外卖餐饮市场巨大，抖音也有一定优势，但在传统外卖平台已先行占据大部分市场的情况下，抖音想从中分一杯羹并非易事。

而谈及在文旅行业“出镜率”一直很高的小红书时，李成东分析称，倘若小红书做文旅，那么其转型难度并不大，“因为它本身就有客户存在，只是说在商业化方面，还需要做的更专业一些。”

“抖音等短视频平台若想在精细化的赛道上做好，就得多下功夫，做出与原本赛道玩家不一样的地方。最终找到自己的定位差异点，方能体现竞争优势。”李成东说。

封面图片来源：摄图网-500505877