这两年，整个朋友圈都在露营

撑一张天幕

挂几盏灯

支起一个烧烤架

点燃篝火后再看场电影

这样的场景

或许近两年

你在朋友圈里“看了个遍”

清明小长假即将来临

创姐观察到

本地游依旧是假期的“主基调”

例如，在去哪儿平台上

近郊旅游订单较去年同期增长了30%

近郊自驾露营

成为越来越多年轻人热衷的

“轻旅行”方式

元年

“来一场春天的露营吧！”“露营真的去一次就会彻底爱上！”打开某年轻人喜爱的社交平台，类似的话语层出不穷，创姐检索发现，关于露营的笔记，该平台就超93万篇，不仅包括了露营地、露营食谱、露营装备推荐，还包括了对于露营“小白”的“手把手”教学教程：“如何搭天幕”等。

图片来源：APP截图

或许在2020年以前，露营还是相对来说较为小众的玩法，选择露营旅游的人群通常会携带很多专业装备，大多是资深玩家。而疫情以来，人们对于出游安全的考量变成了最核心诉求，跨省、跨境游频次大幅减少，不少城市居民尤其是亲子家庭的出游需求发生了改变，周边自驾游、房车游甚至露营等出游形式的独特优势开始显现。

露营，渐渐更为频繁地出现在大众的视野中。

专家学者普遍把2020年定位为“露营元年”，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率13.9%。2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

艾媒咨询分析师认为，露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，预计未来将持续增长。

图片来源：艾媒咨询

携程数据显示，今年3月初，平台露营产品搜索量环比涨幅逾80％；3～4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120％。此外，露营成为除赏花之外最受关注的春游关键词。马蜂窝数据显示，近一周以来，“露营”相关搜索热度平均涨幅近100％。

露营已不仅是坐拥旅游圈的“C位”，更成为人们生活方式的全新代表。

图片来源：艾媒咨询

资本

如果说2020年是营地元年，是一个增量时代，在增量里做增长是一种顺势而为的事情。那么，2022年更难了，2022年已经是一个走向存量的时代。营地行业，也开始卷起来了。

根据企查查的数据显示，截止到今年3月，露营相关企业超过4.4万家。2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看，山东的露营地企业最多，为3575家，其次为海南和陕西，露营地企业数量分别为2533家和2413家。

数字的背后是创业者的蜂拥而上，肉眼可见这个赛道正在变得拥挤。

社交媒体加速了露营的“破圈儿”。置身大自然，听虫鸣鸟叫、看满天繁星，露营符合人们对浪漫场景的想象，也适宜“出片”，放在社交媒体上特别“种草”。网络上的流量在年轻人中间转化成现实消费，既做了市场教育，又成就了露营市场的发展。

在这股劲风之下，资本开始瞄准露营市场。两家均成立于2020年后的新晋品牌“大热荒野”和“嗨King”分别于去年11月和今年3月获得天使轮融资。资本入局又将露营热往上托举了一把。

图片来源：大热荒野官网

以大热荒野为例，其从2020年9月启动，到12月正式对外营业，大热荒野用了三个月时间一炮而红，成为国内精致露营品牌TOP1。其首个破冰市场选在了具有网红属性的海南三亚，为高端露营提供绝佳启动条件。大热荒野创始人朱显表示，“谁能够在户外环境下提供更好的服务，谁就能占领这块市场。”

大热荒野抓住了小红书上大量想入门的小白用户，用拎包入住的体验模式让他们接触精致露营。而其卖点本身在于“体验”而非“住宿”，通过设置搭建帐篷、布置房间、劈柴、点篝火等体验项目，并不断优化每个项目的准化流程，为后期规模化运营提供样本。大热荒野2天1晚的产品体验价格在799元/位，这个价格能保障露营质量和高品质服务，让游客加深体验印象。大热荒野靠着小红书KOL博主笔记的推广，三个月就实现了品牌出圈，现在超过70%的订单也都来源于小红书。

目前，大热荒野快速在全国进行标准化、规模化复制，露营地已覆盖三亚、惠州、珠海、北京、宣城、秦皇岛、楠溪江等多个旅游目的地，重庆、上海、浙江、成都等地也在陆续筹开中。

露营+

2017年1月，湖南卫视《向往的生活》开播，拉开国产慢综艺的时代。2019年，央视推出慢综艺《你好生活》，连续三季保持高水准，高口碑。

慢综艺相当于露营生活类综艺，这几年慢综艺的火爆，为露营经济作了一个广告片宣传，带动露营有了更广泛的群众基础。

慢综艺的火爆与露营经济火爆都有一个共同原因，逃离城市，缓解工作带来的压力，通过旅行、美食、客栈、景点等带给观众短暂的忘却。不同的是，露营经济带来新的消费业态，源于疫情限制人们外出旅行，在无法出城的情况下，在城市的咖啡馆、酒店打造出新的露营方式，过一把露营的瘾，体验一把露营生活。

成都市青羊区上池北街就有一家“露营风”咖啡店。该店负责人刘先生认为，当下，“露营+咖啡”的组合正在成为新风口，“近年来，茶饮、烘焙、酒店等各种业态，都在入局咖啡生意。咖啡走出咖啡馆，变成一种趋势，消费者不再拘泥于‘在咖啡馆内喝咖啡’。这给许多咖啡店老板提供了一个新的思路：到顾客喜欢的地方去卖咖啡，甚至‘搭建’一个当下最潮流的空间。”他说，“遵循这个思路，我们在打造门店时，就想把自然搬到室内，给顾客营造一种沉浸式露营的感觉。”

大众点评数据显示，目前以露营为主题的咖啡馆几乎开遍了全国各地，成都就有七八家。

成都一家露营主题咖啡店 图片来源：川观新闻

相较野外露营，纯室内模拟露营，以其装备相对简单、不用长途跋涉就能获得户外体验等优点，逐渐走进大众视野。“不用去户外，不用带装备，即可享受‘露营’的快乐。是很多年轻消费者喜欢光顾我们店的原因。”刘先生说。

或许我们还没意识到，在城市某个角落、某个空间内，搭一个帐篷，挂一个荧幕，配几把小椅子，这已经是露营。露营在做减法，减掉了那些原始野外的场景，高端专业的设备；也在做加法，将城市的咖啡馆、购物中心、酒店融到一起，将更多日常生活用品纳入到露营。

展望

从政策层面看，《“十四五”文化和旅游发展规划》中提及，要推动自驾车旅居车营地和线路建设；认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置相配套的服务设施。

作为一个风口产业，露营市场竞争必然异常激烈，从上文近两年的企业增长数量就已经可见一斑。同时，作为一个风头正劲的新兴产业，目前行业的规范政策体系还未完全健全，这导致了当下的所谓“精致露营”呈野蛮生长的态势。

我国露营市场整体发展还处于起步阶段，发展速度与市场需求还有较大差距。“比如，营地的发展与露营市场的发展不匹配。这有很多原因，例如土地供给不足，营地投资、运营成本较高，盈利能力达不到投资者预期等。”中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇说，针对露营旅游行业发展中的问题，除了加快出台推动露营基础设施建设等鼓励政策之外，还应抓紧编制完善相关的行业标准，以此来引导营地提高设施和服务水平。