2021年收入86.7亿在线收入占比61.2%《人世间》等IP成阅文版权收入扩大器

3月22日，阅文集团（0772.HK）发布2021年全年业绩报告。业绩报告显示，2021年阅文集团总收入86.7亿元，归母净利润为18.5亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）的归母净利润达12.3亿元，同比增长34.1%。其中，在线收入同比上年增长9.6%至53.1亿元，占总收入的61.2%；版权运营及其他业务收入同比上年减少8.7%至33.6亿元。

阅文集团首席执行官程武认为，集团盈利能力的提升得益于去年提出的“大阅文”战略计划，“未来，阅文将继续以精品内容、IP生态链创造和推广能够跨代际流传的IP，让好故事生生不息”。

网文行业目前正处于调整期，即便是行业龙头也面临在线阅读广告变现的瓶颈，未来如何突破？新丽传媒能否持续输出爆款？当前，电视台和优爱腾等视频平台对内容的选择更加谨慎，阅文集团（以下简称阅文）怎样应对？当日晚间的业绩交流会上，阅文高层围绕上述焦点话题进行了探讨。

3月23日收盘，阅文股价上涨8.48%，为33.9港元/股，市值346亿港元。

阅文集团股价走势 图片来源：Wind截图

在线业务收入占比超六成连续两年上涨

在线业务板块，是阅文业绩的主要来源。2021年该板块收入高达53.1亿元，同比增长9.6%，占总收入的61.2%。

每经记者注意到，阅文在线业务板块继2020年重返增长通道后，2021年继续保持增长态势。数据显示，阅文在线业务在2018年、2019年、2020年的收入分别为38.3亿元、37.1亿元、49.3亿元，分别占总收入的76%、44.5%、57.9%。

新作家的加入，为阅文在线业务的发展打下夯实地基。业绩公告显示，2021年，阅文新增70万位作家和120万部作品，全年新增字数超过360亿。且在新增作家中，95后占比高达80%。与此同时，源源不断的优质内容，增加了阅文用户的规模及黏性。2021年阅文在线阅读MAU达2.5亿，同比增8.6%，净增1970万，创历史新高。用户愿意为好内容掏腰包，2021年阅文平均月付费用户达870万，每名付费用户的月均花费为39.7元，较2020年增加5元。

与此同时，免费阅读与付费阅读一同并驾齐驱，为阅文拓展新用户群，帮助作家丰富收入。2021年12月，阅文免费阅读内容的DAU达到约1500万人，同比增长50%。“不管是免费阅读还是付费阅读，我们最关心的还是好内容的产出。内容质量的优劣，决定我们未来的盘子可以做到多大，以及后续IP运营的价值可以释放到多大。”阅文集团总裁侯晓楠在交流会上直言，阅文目前做免费内容的重点依旧放在内容生态的建设，包括优质的作家和作品的孵化、用户体验、用户留存的改善等。

面对当前免费阅读的广告加载率有限，阻碍了变现水平的问题，侯晓楠表示，阅文更关注用户的体验。“未来商业化的提升主要取决于整个行业和市场的一些变化，以及我们对实际情况的判断。我们觉得在用户规模、用户黏性，包括内容建设相对更加成熟的时候，才会逐步提升广告的加载率，同时平衡好用户的体验。”

《人世间》等作品带动版权收入

阅文营收的另一大重要板块，版权运营及其他业务在2021年收入达33.6亿元，毛利同比增长15.5%，其中自有版权运营及其他业务收入同比增长30.0%至21.4亿元。阅文IP改编的影视剧频频点燃市场，去年至今年初，《赘婿》《斗罗大陆》《你好，李焕英》《人世间》等备受好评。

业绩公告显示，《赘婿》等作品的制作方新丽传媒2021年收入达12.2亿元，净利润5.3亿元，同比增长24.3%。“我们预测今年新丽传媒的业绩有望接近或者达到5亿元水平。”新丽传媒董事长曹华益在交流会上透露。

而在谈及面对各大平台对内容的选择更加谨慎，阅文与行业下游的电视台及优爱腾的合作是否受影响时，曹华益表示，在“内容为王”的大环境下，优质精品剧集将占据制胜位。“电视台和视频网站对精品剧的需求始终是非常旺盛的，因为精品剧的投资回报率也是高于品质不高的剧集。”

“虽然这几年电视台和视频网站版权剧的采购价格出现了一定程度的下滑，但是由于刚需和对精品剧的旺盛需求，我们制作的精品剧单片的利润率是有保障的。”在曹华益看来，市场上精品内容始终稀缺。

对此，程武亦表示，在目前日趋成熟和全面的监管政策下，新丽传媒已经通过头部作品证明了持续产出优秀作品的能力。“尽管整体行业处在一定的调整期间，但我们有独特的业务模式和竞争力，因此产出爆款的确定性和整体抗风险能力要强很多。”

封面图片来源：视觉中国