德邦证券首予上海家化增持评级：百年峥嵘岁月，风雨砥砺再度前行

每经AI快讯，德邦证券03月15日发布研报称，首予上海家化（600315.SH，最新价：34.76元）增持评级。评级理由主要包括：1）导语：新管理层上任后提出“123战略”，从品牌、渠道、数字化、营销等多维度进行梳理，确定品牌差异化发展策略，遵循“聚焦”与“精简”脉络，中长期看好公司理顺组织结构、内部降本增效，实现百年家化复兴，给予“增持”评级；2）变革一：管理团队革新，激励计划彰显百年家化复兴雄心；3）变革二：品牌创新升级，定位重塑多元发展；4）变革三：推动数字化、渠道变革、聚焦研发、营销创新。风险提示：化妆品行业景气度下降风险；化妆品行业竞争加剧风险；战略推进不及预期风险；新产品推广情况不及预期。

AI点评：上海家化近一个月获得1份券商研报关注，增持1家。

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(记者 蔡鼎)

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