Z世代演出消费进入2.0时代 国风成年轻人生活方式

从一鸣惊人的《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，再到虎年春晚火爆的《只此青绿》、哔哩哔哩的《上元千灯会》，传统文化演出模式及受众，都在同步更新。

年轻的创意背后，这些让年轻人直呼“泪目”“献上膝盖”的节目为何破圈？传统文化演出如何创新才能活起来？新一代年轻人追捧的演出消费新趋势是什么？

数据显示，2021年B站国风爱好者人数超1.77亿，18岁～30岁人群占比约七成。随着新世代成为文化消费的主力军，充满时代感、文化感、科技感、沉浸感的新演出正在成为新一代年轻人追捧的消费趋势，将传统与现代科技结合，具有年轻人视角和年轻创意，正在成为传统晚会演出探索的新方向。

从中国的文化土壤生根发芽，新演出市场的下一步将是“文化+”。

河南广播电视台全媒体营销策划中心副总经理、“中国节日”系列节目总导演之一的程万里在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“新时代下成长的年轻人，对于中国传统文化的喜爱和探寻兴趣非常强烈。要把传统文化演出作出现代化表达、创新性表达和科技赋能，符合年轻人‘科技+时尚+传统文化’的预期和喜爱，节目才能在时代背景下受到欢迎，得到年轻人青睐，更好地传播传承文化。”

值此“3·15”之际，《每日经济新闻》记者采访了河南广播电视台、河南卫视、B站、优酷、咪咕视频等，并做了新演出数据调研，以期解构Z世代的新演出消费群体形象。

·案例1·传统卫视不做文化复刻打开年轻人文化探索新窗口

自《唐宫夜宴》火爆出圈后，随着“中国节日”系列节目和《舞千年》的相继推出，《洛神水赋》《龙门金刚》《有凤来仪》《火》等传统文化内容也成为全民热议的文化标签，河南广播电视台和河南卫视似乎一下子抓住了年轻人的“燃点”。

“破圈情理之中意料之外。国潮兴起是时代背景，在这样的背景下，我们不做文化复刻，不做历史的搬运工，而是在整个历史文化中找到了韵脚，用当下的形式呈现出来，把传统文化的精髓融入日常生活。”徐娜表示。

在徐娜看来，中国年轻人的文化自信在崛起，受众需要情感的出口，而“中国节日”系列的探索恰恰抓住了时机，击中当下年轻人更易于接受的表达方式，让传统文化真正“活”起来。

网友们的热烈讨论和数据反馈为传统卫视打开了一个靠近年轻人的窗口，也更加坚定了其在这条道路上的探索。

创作团队开始从创意到制作，再到宣发、播出，更多地拥抱互联网，用更新鲜的视角、更年轻化的工具，诠释上下五千年的古老文化。

“只要有好的创意，我们就会大胆起用80后、90后的年轻导演，他们身上恰好有对文化的当下解读和视角展现。同时我们也会经常去评论区看年轻观众的反馈，寻找创作灵感，宣发团队也在节目创意初期就融入进来，把媒体平台化，把平台媒体化。”徐娜坦言。

截至目前，“中国节日”系列共推出了9期节目，全网累计阅读量超400亿。《洛神水赋》一舞后，引发了网友们对书画、对水下操作、对洛神的大量讨论。徐娜发现，当下的年轻人更喜欢传播和发表自己的意见，因此在节目中留有一些文化的口子更能吸引他们。

“年轻人不喜欢说教式的节目，他们更喜欢去探索，我们只用给观众一个线头，让他去探索背后的文化和历史就好了，不用完整地去复刻。”

相比“中国节日”系列，河南卫视和B站联合出品的《舞千年》则将目光聚焦在垂直细分的传统舞蹈领域。

一直以来，很多人对舞蹈存在偏见甚至是有误解的，认为舞蹈是陪衬的艺术。但观众对《只此青绿》《梦莲》的热议，则让更多人关注到了舞蹈背后中国文化的艺术和美。

“《舞千年》将影视、综艺节目、舞蹈圈的杂糅和融合，为舞蹈赋予故事，影视化地去拍摄、去包装、去呈现，把所有的舞者从最熟悉最擅长的舞台请了出来，让他们到实景中，到生活中，甚至到我们的想象中，这是最难的，因为从来没有人做过。”《舞千年》总导演总制作人冯铮坦言，我们不知道什么是对的，但保守一定是不对的。

对于《只此青绿》《唐宫夜宴》众多创新节目的出圈，冯铮认为，一方面是这些节目本身很美，很极致，它们的美能够被认知；同时它们背后还有中国传统文化IP的加持，让这种美有内涵、有精神内核、有厚重的文化底蕴，能够满足年轻人的文化需求。

“现在年轻人的文化消费不会特别在意结果本身，他们更在意消费背后的价值观和承载的情感。”冯铮认为。

·案例2·视频平台将传统文化数字化表达 用故事打破晚会边界

从《新民乐国风夜》《虎虎生风中国潮——2022年河南春节晚会》到《2022元宵奇妙游》，优酷与河南卫视完成三部“中国节日”系列国潮晚会，实现受众群体的破圈覆盖。

复盘过程中，优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行发现，节日系列之所以获得成功，一句话总结为“金三角结构”：年轻用户对中国文化有更多的情感骄傲是基础，通过视觉表达和技术将节日与情感连接点爆发出来。此外，放弃主持人，把晚会故事叙事部分当成重要的支撑角之一，打破晚会边界，整台晚会呈现形式让用户眼前一亮的同时，情感连接、文化自信也得到充分表达。

据吉中行透露，最新几档晚会，30岁以下的女性观看用户占比为40%，30岁以上的女性观看用户占比约30%，“女性审美视角比较多，在社交讨论场大概80%都是女性的讨论和转发。”

女性群体，尤其是年轻女性群体，对于节目创新需求强烈。吉中行介绍，大家不想再看传统晚会的形式。放至平台，优酷认为创新最核心的主轴是故事化，打破晚会设计的边界，最好让用户看起来不像是一台晚会。

在今年端午节，优酷将尝试电影手法，更强烈的刻画镜头，往类似网大和网剧的方向去提升和强化。今年，优酷与河南卫视还将对中国节日“奇妙游”系列IP进行持续性的产业开发，将扩展为‘中国节气’系列，排播数量上有所增加。

“我们想把创新点再放在互动上，在做3D的裸眼互动，在节目里当人物到达一定剧情的时候，他会从播放器里跳出来，直接和用户互动；另外一个事情是XR的360度的屏，和真机拍摄之后当下合成不需要后期。”吉中行表示。

“弹幕都变成许愿灯，下方挂着纸条。这个创意很好，以后可以引用每个地方不同的祈愿习俗做结束弹幕放送。”“感觉就像一个个愿望通过直播飘向天空，不仅美观，也不失对传统文化的敬畏与美好。”

这是今年正月十五，网友们在B站《上元千灯会》评论区发出的感叹。当天，为了营造浪漫温馨的节日氛围，在晚会最后，网友们发布的一条条弹幕会在屏幕上变成许愿灯，载着祝福冉冉升起，给用户带来惊喜与感动。团圆之夜，疫情阻挡了人们相聚，但科技却让云端互动成为可能。无论是元宵节的弹幕变成天灯互动，还是跨年晚会上的平行时空与双向弹幕，在科技赋能下，文化“活起来”，用更现代的表达贴近了年轻人。

“我们一直在思考，怎么样才能让用户看到他们最想要的。我们可以用最好的舞台，讲最朴实的故事，那是不是也可以给用户更多的选择？”B站官方在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

线上线下双线并行、融合促进，是演艺行业未来的发展趋势。中国演出行业协会会长朱克宁曾表示，线上线下演出都是整体演出市场的一部分，是尚未进行整合，又必须要融合的大市场。“从业者应创作适合线上线下需求的演出项目，对应线上线下不同的观演习惯，互补线上线下各自的盈利模式。线上的探索和线下的推进，双向发力必将推动中国演出行业的整体提升。”