2021年470亿元票房背后 傅若清、王健儿、于冬、王中磊、王长田提出一个共同问题

12月29日，距离2022年还剩下两天，复盘这一年的电影行业，关键词是什么？

是刷新了中国影史总票房纪录的《长津湖》？还是全年接近470亿元的票房成绩？

12月29日，第34届中国电影金鸡奖开幕论坛圆桌对话在厦门举办，中国电影副董事长、总经理傅若清，上海电影集团董事长、上海电影董事长王健儿，博纳影业集团董事长兼总经理于冬，华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊，光线传媒董事长王长田，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇和导演、监制黄建新齐聚一堂，谈到了后疫情时代中国电影面临的“危”与“机”。

论坛现场

有喜有忧，清醒面对。在以上几位头部影视公司掌舵人眼中的中国电影，依旧未能完全从疫情的创伤中恢复过来，大家都提到了最为严峻的问题：影片供给不足，档期集中化，腰部以下影片生存艰难，与刚刚发布的《2021强影之路》诸多观点不谋而合。

档期集中化，腰部以下影片生存艰难

2020年初疫情爆发至今，已经接近两年的时间，大家的生活早已恢复稳定，电影院在2020年下半年也重新营业。

在疫情防控常态化的当下，所以人都在学习并适应新的节奏和发展规律，电影行业也发生了新变化。

作为全球恢复最快的电影市场，2021年的中国电影票房成绩傲人。今年票房前20名的影片中，只有《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》和《失控玩家》三部进口影片，这在疫情发生前的2019年不可想象。王健儿观察到，2021年，《007：无暇赴死》《沙丘》等好莱坞大片进入中国电影市场，吸金能力并不尽如人意，反而给了中国电影市场绝佳的机会。“缩短了中国电影赶超世界先进电影水准的机会。”

王健儿

从大片上映的情况看，今年电影市场的春节档、国庆档等大档期都取得了超预期的成绩，《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》三部影片的票房均在40亿元之上，令人惊喜。“大制作和小惊喜都有。《长津湖》作为中国电影历史上的扛鼎之作，激发了我们电影的极大信心；电影小黑马在今年也有很多，投资不大却受市场欢迎。”王健儿称。

不过，细看票房分布，年度票房榜第四名《我和我的父辈》降至14.8亿元。2021年这一整年，20亿元~40亿元的票房区间呈现断档的状态。

“我们今年的春节档、清明档、五一档、国庆档都拿下了很好的成绩，票房甚至超过2019年，成为历史上表现最好的档期，但是为什么我们全年的票房加起来达不到600亿？”于冬发出拷问，并表示这是突出的问题。

头部电影过度集中，在王长田看来，也是值得关注的现象，这直接影响腰部以下影片的创作和收益。龚宇则认为，用户观影习惯发生改变，逐渐将看电影当成了重大节日的活动。“如果说一个产业变成收入主要来自于断续点状的偶然现象，那更接近于赌博，我们需要平时的档期收入更高。”

由每日经济新闻和万达影视集团大数据中心出品的电影产业白皮书《2021强影之路》，详细剖析了“档期之变”。 根据数据，2021年假日档期票房贡献率接近7成，影片上映档期越来越集中于全年节假日，不论是春节、国庆的7天假日，还是悠长的暑期、贺岁档，在假期去看电影已经成为一种常见的娱乐消费方式。其次，后疫情时代，电影档期变动成为常态，小片随时定档、档期体量与影片体量越来越配位。

按照全年600亿的目标，日票房要达到1.65亿。但在非大档期，今年已多次出现连续数日日票房只有3000万元左右的情况。于冬总结，这暴露了行业目前最大的问题——供给不足。“西方电影大国也面临一样的问题，甚至连《007：无暇赴死》这样的大片其实是2017年的库存。这对我们来说，既是挑战，又是黄金机遇期。我们如何加紧创作生产，加紧源头活水的供给，保证全年52个周末中非档期的40个周末有内容，对我们来说是挑战。”

“做年轻人的电影，才是电影院的未来”

每一次疫情的反复，都在给如何管理影片和影院提出新的挑战。值得肯定的是，疫情管理部门越来越理性。

不过，当电影供给无法跟上，终端的电影院仍要承受巨大的压力。王中磊表示，创作者在2022年应该多关注28岁以下的观众群体，多拍摄一些年轻人喜爱的题材类型。“做年轻人的电影，才是电影院的未来。”

王中磊

年轻用户“流失”这一观点，也是《2021强影之路》的观点之一。万达会员数据显示，年轻用户正在“流失”。各大视频网站琳琅满目的综艺，线下门店数量迅速增长的密室逃脱、剧本杀等新型娱乐形式抢占了年轻观众大量的娱乐时间。与此同时，吸引年轻人的院线电影数量并不可观。除几部典型的青春、恋爱题材外，让年轻人愿意花钱又花时间的品质影片着实不尽如人意。

年轻人跑向了短视频，跑向了线下娱乐活动，这一点龚宇深有同感。“如果多年供给不足，用户习惯形成固定后，大家就不那么爱看电影，要再召回观众就需要花费巨大时间和精力成本，电影行业会遭受巨大的压力和挑战。”

然而，龚宇观察发现，拥有120多年历史的电影产业谈不上衰落，因为观影刚需一直在，曾经存在的问题是烂片也有好票房，劣币驱逐了良币。“成熟的市场，交易会更公平，好作品也会有好的回报。”

黄建新问过傅若清，10月份《长津湖》加上《我和我的父辈》的票房占月票房的比例，得到回答：接近90%。

黄建新

电影院冷热不均，大片过度集中，造成中小影片退无可退，黄建新思考过“垄断”的问题。中国当前采取单院线发行模式，如果改为双院线发行，对影院和影片是不是会更好？

于冬提出了反对意见，也恰恰是因为在片源严重不足的情况下，如果分线发行，会造成当下8万块银幕只剩下4万块能“苟活”。“我们连影院的租金上涨都承受不起了。”

于冬

数据显示，中国影院数量在不断增长，单影院的平均年龄在下降。王健儿认为，行业健康发展的前提是要考虑如何维持公共服务的健康发展水平。“我们怎么回归电影市场、电影公司，回归到多元化的内容生产和多元化的市场非常重要，这才是健康长远发展的重点。”

“用好作品，向市场拿钱”

即便困难重重，中国电影依旧存在希望。在恢复的过程中，傅若清深刻感受到创作者的精诚团结，尤其在预测2022年电影市场的话题上，大家一致坚信中国电影的高度会继续提升。

在向好的大背景下，傅若清认为，要克服的最大问题在于，中国电影在经历10余年的快速成长后，如何挤掉其中的泡沫，如何理性看待热情、金融、资本等对电影的使用。

资本向来是双刃剑，过热容易造成市场混乱，过冷会影响行业发展，这一点王长田、于冬都感受颇深。早在第二届中国影视领袖峰会上，王长田就说过：“资本在撤离这个市场，同时由于全社会的资金紧张，导致现在很多影视公司的项目融资都出现了困难，我基本上可以肯定的是，在未来的一两年时间里说不定有几千家影视公司要倒闭。”

王长田

一语成谶，影视寒冬甚至比业内人所想的更持久。“整个行业的投资出现了严重的紧缺，许多电影公司经营出现了困难，创始人因为债权纠纷被限高、被强制执行、行业三角债的现象越多越多。”王长田补充说。

电影行业早过了躺着挣钱的阶段。当下，一方面因为投资收益减少，很多影片亏损；另一方面，市场水平提高，监管制度加强，导致大量影片积压，给企业资金周转造成麻烦。“投资的减少又会影响影片后续的生产，接下去可能会出现供应不上的情况。电影行业如果没有外来资金的投入，解决不了这些问题。”王长田强调。

王长田道出了行业和市场存在的客观现实，电影院租金未降，观影人数却在下滑，更严峻的是电影票价在上涨。行业的钱来自哪里？怎么来？

于冬感触颇深：“我觉得当务之急是要抓创作，长田总说的我也非常赞同，这个行业资金严重不足。上市公司和非上市公司都没钱，经营风险很大，对企业持续盈利能力要求又高，在这个时候对于在座的当家人来讲是算好账，勒紧裤带过日子，开源节流也好，过紧日子也好，压缩支出也好，都不能省创作的钱，不能减创作拍戏的钱，可以减接待的费用，可以少吃少喝，可以降低平时的消费。最终靠作品说话，靠作品向市场拿钱。希望我们发扬企业家精神，在市场、行业最困难的时期坚定信心，出好作品，向市场拿钱。这是我们唯一的生存之路，也是行业唯一的解困之路。”

 图片来源：金鸡奖组委会、《2021强影之路》