“Z 世代”消费下潮玩市场持续火热 实丰文化推新品牌借力IP为产业赋能

近期，实丰文化（002862,SZ）正式发布旗下子品牌--洛克星球（rock world）。洛克星球是实丰文化继打造“萌龙学园”等深受市场欢迎的潮流产品后，协同全球经典、潮流IP，正式进入潮品市场，精心孵化的面向6岁到35岁年龄受众的潮玩品牌。
洛克星球的推出，是实丰文化借力IP为产业赋能之路上的又一杰作。近年来，在“网游文化引领传统玩具发展”等前瞻性理念引领下，实丰文化持续强化对旗下知名IP运营、潮流玩具推广，不断完善其潮流玩具全产业链。当前，“Z 世代”消费浪潮下潮流市场持续火热，这为实丰文化提供了肥沃的土壤，公司有望在这条新消费赛道上焕发出新的生机。

打造“有个性标签的场景潮玩”

据介绍，洛克星球以“创造你的快乐”为品牌口号，洛克星球的品牌使命与核心价值，是通过时尚潮流设计让用户拓宽视野、实现感官之乐，打造精品、创造优质内容，让用户在快乐中找到自己的情绪价值。

在洛克星球品牌发布的同时，洛克星球与《飞狗MOCO》联名的第一季主题--“治愈时空”系列潮玩DIY场景小屋也同步推出，产品目标用户定位在6岁以上消费者，以“IP+设计+高性价比”路线构建产品优势，前沿的设计理念催生出丰富的、精美的场景主题。“公仔造型DIY、配套公仔着装、家具配件仿木纹理设计、小屋配置天花板吊灯”--产品在每一个细节都体现细腻的工艺考究。
极致的品质追求，精湛工艺和材料的研究应用；文创内容与产品一体化；前沿的设计理念，丰富的场景主题；以及《飞狗MOCO》潜力IP，使得实丰文化得以打造出这款精美的场景小屋。

从实丰文化对洛克星球品牌的打造可以看出，公司对于潮玩的把控经验丰富。事实上，实丰文化早就是潮玩市场的弄潮儿。网红玩具“会说话的智能猪小屁”便是出自公司之手。公司通过拿下抖音网红“猪小屁”IP智能玩具研发的授权，成功打造了一款融合了IP、智能元素的“猪年爆款”玩具。
近年来，实丰文化引领潮流趋势，积极探索文化转型创新之路，率先提出“网游文化引领传统玩具发展”的前瞻性理念，积极构建网络与实体双渠道并进的营销及文化传播模式，逐步发展成为了行业内最具有文化创意的企业之一。
在“线上有游戏，线下有玩具”的研发模式下，实丰文化的玩具、游戏业务齐头并进，同时布局宠物赛道。

紧随潮流市场、强IP积累充足
潮流玩具即设计师玩具。伴随着潮流文化的兴起，具有设计感和艺术感的潮流玩具满足了年轻玩家追求新潮和时尚的需求，由此非常受“Z世代”消费者的欢迎。
根据弗若斯特沙利文预测， 2024年全球潮玩市场规模将达到418亿美元，2019~2024年复合年增长率达16.1%；其中，中国潮玩市场规模达763亿元，2019~2024年复合年增长率为29.8%。
中信建投分析认为，国内潮玩市场规模约为150~250亿元。随着居民可支配收入的提高和文化娱乐消费支出的提高，中国潮玩市场规模将进一步扩大。“国内潮玩市场迅速崛起，潮玩概念推广与渠道扩张正在使潮玩从小众走向大众，而潮流玩具的主要受众——热衷追求个性、展现自我的年轻一代成为消费主力，国内潮玩市场规模增长潜力大。”国元证券如此说道。
值得一提的是，潮流玩具的核心是IP，优质IP通过系列化产品，可以持续推动消费者多次重复购买。对于实丰文化而言，公司很早便意识到了“我国授权衍生品市场目前正进入高速增长期，消费者接受度越来越高。”近年来，公司一直在强化IP积累和打造，借力IP为产业赋能。
截至目前，实丰文化合作过的IP有《猪小屁》、《洛克王国》、《小羊肖恩》、《海绵宝宝》、《狗狗巡逻队》、《阿狸》等重磅IP。公司还取得了多项品牌授权，如《飞狗MOCO》、《萌芽熊》、国漫IP《一人之下》等系列IP，并将陆续打造满足消费者偏好、富有文化创意的产品。