王府井：2021年王府井持续强化线上运营能力的建设，在直播方面也进行了诸多尝试

每经AI快讯，有投资者在投资者互动平台提问：据报道薇娅两年偷逃税款多达6.43亿，而贵公司去年净利润才4.08亿，1.1万人的上市公司产出才比薇娅团队的逃税额略高一点。贵公司是否有计划关闭几家业绩不佳的百货商超节省资金来培养几名顶流主播，通过网红+百货，网红+免税等模式带动公司销量。直播带货作为当下年轻人新兴购物模式，如果贵公司能培养几名优秀的主播，相信对贵公司的宣传也是有所帮助的。作为百货的龙头企业应当勇于试错，敢于接受市场新业态的精神。

王府井（600859.SH）12月23日在投资者互动平台表示，2021年王府井持续强化线上运营能力的建设，在直播方面也进行了诸多尝试。微信私域上，王府井搭建了直播平台，通过视频号开展直播，并尝试培养明星员工+明星导购，共计开展视频号直播80余场。此外，王府井还结合品牌资源和明星资源，开展了“集团+17家门店”视频号的联播活动。抖音公域上，王府井联手抖音平台和头部主播，在北京、成都、太原、长沙四大文化名城接力直播，累计销售近9000万元，累计观看人数超800万人次，成为抖音平台9月商场类总销GMV第一名。下一步，王府井也会深入直播运营的探索，并结合自身培育主播+外部优质主播的方式，将优质商品和无差别服务传达给广大消费者。

(记者 易启江)

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