每日经济新闻

    知名互联网电商企业,被曝技术部裁员80%?股价年内大跌近80%

    每日经济新闻 2021-12-23 08:09

    每经编辑 程鹏    

    互联网“寒冬”还在继续,昔日的“独角兽”蘑菇街(MOGU.US)被曝大量裁员。

    12月22日,据媒体报道,多位脉脉用户爆料,电商平台蘑菇街计划裁员,其中技术部门将裁掉80%,整体大概裁员30%。爆料称,蘑菇街技术部门调整后只留下三十余人,运维部门仅剩3人,产品岗则仅剩2人。对此,有接近蘑菇街的知情人士向《科创板日报》记者确认,裁员是属实的,主要为技术团队,具体比例不确定。

    据悉,去年4月蘑菇街就曾裁员14%,人数高达140人。

    实际上,蘑菇街这家小而美企业的困境,也是电商红海中众多腰部企业的缩影。在直播电商流量红利不再、合规化运营大背景之下,如何在竞争高度激烈的电商赛道找准自己的定位,也将是“蘑菇街们”面临的最大的生存困境。

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    时隔一年半,蘑菇街再度裁员

    据界面新闻,一位知情人士向界面新闻透露,裁员情况属实,整体裁员比例大约在30%左右,但技术部门裁员比例超过一半,并没有达到80%。一位账号认证为“蘑菇街java工程师”的脉脉用户表示,“技术部缩水70%是有的”。

    此外,有离职员工告诉记者,上周公司已经开始通知员工走赔偿程序,而在本周一,蘑菇街的一批老高管和HR建立了工作推荐群,群名为“mogu-互帮互助”。群内被裁员人士中不少是“技术大佬”。

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    图片来源:受访对象 界面新闻

    另据财联社22日报道,根据离职员工的爆料,蘑菇街此次裁员有N+1或N+1.5倍赔偿。之所以对技术部门“动刀子”,张强(化名)向记者透露,此前蘑菇街整体上云,核心技术外包,因此对技术人员的团队规模有所调整。但技术部门裁员可能会影响修复能力等。

    在张强看来,蘑菇街目前资金链并没有外界所言那么紧张,裁员的根本原因,还是基于团队和行业现状所做的应对。

    这与2020年4月的蘑菇街裁员的背景相似。

    彼时,蘑菇街创始人陈琪在内部信中表示裁员是正常的业务结构调整,是为了更加聚焦直播电商、优化掉非核心业务的人员。

    至于裁员原因,陈琪在之前的内部信中强调:

    蘑菇街目前聚焦电商直播业务,公司业务驱动力由流量采购驱动转向运营活动驱动。因此,因为历史原因,公司有部分业务模块与核心业务偏离,无法交付明显客户价值;新冠疫情对时尚消费市场打击巨大,消费者购买力以及商品供应链均受到严重影响。公司经营面临巨大挑战,需要聚拢资源,开源节流。

    作为一家上市公司,有为股东创造利润的责任。

    事实上,去年的裁员,陈琪还向员工承诺尽力提供高于常规补偿方案;也会为员工提供力所能及的帮助,包括合作猎头为员工推荐工作机会以及通过“蘑菇家”为离职员工解决具体困难等。

    据蘑菇街张强透露,在该轮裁员结束后,高管曾表示蘑菇街将迈入稳定期,不会再大规模裁员。但在今年12月裁员之前,蘑菇街还是经历了几此小规模的裁员。

    对于蘑菇街,陈先生认为,根本在于蘑菇街在被淘宝切断链接后,始终未能找到符合自身发展的定位。

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    连年亏损,股价跌近80%

    实际上,蘑菇街遭遇的发展困境,也是电商红海中众多腰部企业的缩影。

    据了解,蘑菇街是一个专注于时尚女性消费者的电子商务网站,成立于2010年,公司创始团队来自阿里系,最初以女性购物分享及导购社区著称。最初依靠分享穿搭等为淘宝导流,从中赚取流量或广告费用。据公开数据显示,2012年,蘑菇街每天能达到超5000万的浏览量,到了2013年,蘑菇街的日均浏览量突破7000万,用户数突破两亿,并且蘑菇街的交易转化率高达6%,而淘宝刚刚突破四亿月活。一时间,蘑菇街成为杭州炙手可热的独角兽企业。

    2016年,蘑菇街与腾讯投资的美丽说合并成立美丽联合集团,同年,蘑菇街布局直播,之后被竞争对手赶超。2018年12月,蘑菇街赴美成功上市,证券代码为“MOGU”。

    但上市之后,蘑菇街难逃亏损。2019年至今,蘑菇街处于连年亏损的状态,其中2019财年总营收为10.74亿元,亏损额为5亿元;到2020财年的总营收降至8.35亿元,同比下降了22.24%,亏损额则进一步扩大到22.38亿元;2021财年的总营收再次下跌,为4.82亿元,同比下降了42.25%,亏损额收窄至3.28亿元。

    今年八月,根据2022财年第一季度,蘑菇街总营收降至9196.8万,同比下降了30.57%。亏损额收窄至9549.7万元。

    此外,官方数据显示,其活跃用户数量仅超过3000万。

    股价方面,截至23日收盘,蘑菇街每股报0.43美元,今年以来股价跌近80%,最新市值为5000万美元。

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    Wind数据显示,截至目前,腾讯依旧是公司最大股东,持股比例为18.4%。创始人陈琪持股比例为12.1%。

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    转型直播电商

    但留给蘑菇街的时间已经不多了

    虽然一直亏损,但蘑菇街也在不断尝试新领域。从海淘到品牌特卖,到社区分享,再到社交电商、垂类电商,在接连错过好几个风口之后,蘑菇街最终选择转战直播电商。2019年,蘑菇街确立了“all in直播”的战略方向。

    在过去的几年里,蘑菇街极度依赖直播电商。2021财年全年,蘑菇街的直播GMV占平台总GMV的比重达78.5%,蘑菇街创始人兼CEO陈琪当时表示,这意味着蘑菇街完成了业务的转型,实质上成为一家直播电商公司。

    2022财年第一季度数据,蘑菇街平台总GMV为28.64亿元,其中直播GMV达26.00亿元,同比增长14.7%,环比增长15.8%。蘑菇街直播GMV在平台总GMV中的占比已增至90.8%。

    财报显示,直播带来的佣金收入逐步成为蘑菇街主要营收来源。2022财年第一季度,蘑菇街总收入为9196.8万,其中佣金收入为6510.7万,佣金收入对总营收的贡献率达70.79%。

    然而,热闹的直播业务并没有给公司带来营收的增长。2017~2021财年(上年4月1日~当年3月31日),公司实现营业收入分别为11.10亿、9.73亿、10.74亿、8.35亿、4.82亿元,整体呈下滑态势;净亏损分别为9.39亿、5.58亿、4.86亿、22.24亿、3.28亿元。

    在难以形成规模效应的情况下,公司减少了研发投入。2017~2021财年,公司研发支出分别为4.18亿、2.89亿、2.36亿、1.71亿、1.03亿元。

    显然,由于直播电商的资源与流量一直在向头部集中,而中腰部的企业分蛋糕的难度越来越大。

    另外,从垂直品类出身的蘑菇街,始终面临着人群小众难出圈的问题。这也意味着,蘑菇街难以从外部获得流量。此外,即便是在蘑菇街内部,依然存在依赖头部主播的情况。

    而此时行业的现状,对于蘑菇街也十分不利。在薇娅、雪梨、林珊珊等头部大主播相继因税务问题被封禁后,直播电商环境出现较大变动。

    随着税务监管部门对于直播带货行业的税务情况监管的持续进行,以及仍未披露的部分信息,公众对于主播的信任也在不断降低,业内也开始反思直播电商的弊端……

    据财联社,随着直播电商严监管的到来,蘑菇街仍未形成壁垒。在张强(化名)看来,去年裁员后,虽然陈琪曾提出盈利目标,还要在盈利基础上做的更好。但今年却再次迎来裁员潮,显然,单纯依靠直播这个赛道,蘑菇街离盈利依旧很远,或许留给蘑菇街的时间已经不多了。

    声明:文章内容和数据仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

    编辑|程鹏 杜恒峰 王嘉琦

    校对|何小桃

    封面图片来源:视觉中国(图文无关)

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    每日经济新闻综合自财联社、界面新闻、中国基金报、公开资料

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    1本文为《每日经济新闻》原创作品。

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