虚拟偶像A-SOUL新尝试，跨界小龙坎打造主题店

你是否能想象，未来坐在你对面涮火锅的可能是初音未来、洛天依、A-SOUL等虚拟偶像？这一幕，正在小龙坎火锅上演。

近日，小龙坎在成都、上海、广州、杭州、武汉五个城市门店上线“A-SOUL一周年小龙坎热辣火锅派对”，完成火锅行业与国内原创虚拟偶像团体跨界合作的第一单。在小龙坎品牌营销总监张磊看来，随着底层技术的不断进步，“元宇宙”的宏大概念将持续具象化和日常化。虚拟偶像的出现是元宇宙概念的初步呈现，而互娱行业的沉浸式体验则是“元宇宙”概念的进一步延伸。与A-SOUL合作，正是小龙坎品牌年轻化探索的重要尝试。

首发4200份套餐预售，不到半天就售罄

12月8日，小龙坎在成都、上海、武汉、广州、杭州5个城市上线了“A-SOUL x小龙坎联动主题店”，店内布置A-SOUL团体形象及周边产品的展示。在12月7日，还上线了预售形式的单人小龙坎x A-SOUL周年套餐。

根据小龙坎官方微博介绍，主题店活动会一直持续到12月19日，总共为期12天。12月7日，5个主题门店首发预售套餐共计4200份，上线23分钟全部售罄。为回馈粉丝热情与没抢到的遗憾，第二天小龙坎在5个城市共追加1000份套餐，上线3分钟再次被抢光。

购买套餐的顾客无一例外都是A-SOUL的粉丝，用户“Garfield-YD”在套餐消费记录下留言道：今天没看直播，因为去广州小龙坎吃火锅了。我平时不爱社交，鼓起勇气在评论区留言，邀请了一群素不相识的AU一起参加A-SOUL的聚会。到了现场看到好多好多的AU，大家也许有着完全不同的生活，却因为同样热爱A-SOUL而相遇。和AU坐在一起吃火锅，这样的相遇真是像然然唱得那样不可思议。

出道一年，A-SOUL跻身虚拟偶像头部团体

人气如此之高的A-SOUL到底是什么来头？公开信息显示，这个虚拟偶像团体，由乐华娱乐打造，系该企业首个虚拟策划项目。乐华娱乐是国内娱乐行业的知名企业，其CEO杜华多年来擅长流量偶像的打造。

A-SOUL由五位女性角色成员组成，名字分别是向晚、贝拉、珈乐、嘉然、乃琳。团体于2020年11月23日在B站发布第一个视频，正式亮相。随后，该团体以B站和抖音为主阵地，通过一系列生日会、直播、单曲发布、线下活动、演唱会等动作，迅速聚集起一批精准粉丝。

2020年12月2日，团体首支单曲《Quiet》发布，B站播放量为106万。今年4月30日发布团曲《超级敏感》，B站播放量412.6万。

如今，在B站搜索“A-SOUL”，视频作品有1000个，专栏超1000条，微博上#A-SOUL#话题阅读量675万，五位成员及团体官方微博号粉丝数量共计633.8万。其发展速度颇为惊人。其中成员贝拉是川渝出身，热爱吃火锅，而“出道一周年一起沸腾吧”的slogan，完美匹配以“热辣”为营销卖点的小龙坎品牌，因此在一周年之际与小龙坎联名，以线下门店场景为新触点，以套餐+周边为粉丝噱头，开启虚拟偶像与大众餐饮合作的新范本。

偶像来自虚拟现实或成未来常态

虚拟偶像并非国内首创。日本虚拟偶像初音未来诞生于2007年，其音源数据来自于日本声优藤田咲。2010年，初音未来在东京举办“未来之日39感谢祭”演唱会，成为全世界第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。

初音未来人气高涨，影响力逐渐传入国内。受其影响，国内的虚拟偶像开始出现。2012年，首个中文声库和虚拟形象的偶像“洛天依”在上海诞生，并于当年第八届中国国际动漫游戏博览会上正式发布声库。随后，洛天依成为国内较早实现盈利的虚拟歌手，其影响力可见一斑。

过往，虚拟偶像更多还是活跃于饭圈之中。近年来，随着00后成长，饭圈文化逐步破圈，各种非真人的偶像也开始进入到大众话题之中。今年9月29日，北京环球影城开业约两周后，上海迪士尼乐园推出新款定制IP“玲娜贝儿”。这只粉色的小狐狸没有任何电影或音乐作品，但凭着简单而传神的肢体动作、与游客互动的真实感，就迅速在网络上发酵，冲上顶流位置。短短2个多月，抖音上“玲娜贝儿”相关话题总播放量已超过23亿次。

值得一提的是，虚拟偶像的出现仅仅是底层技术进步继而衍生出的初样态。而由虚拟偶像衍生出的沉浸式互娱更具有元宇宙的内涵。

东吴证券传媒行业首席分析师张良卫曾提到，元宇宙的特征体现在沉浸性以及用户创造内容（UGC）的提升，随着元宇宙发展而带来的更丰富、更沉浸式的交互体验，将给游戏、教育、展览、甚至是餐饮等领域带来全新想象空间。张良卫表示，互娱产业强调互动性与沉浸性，天然与元宇宙的特征有相似之处，因此互娱很有可能成为元宇宙最初落地的场景。

小龙坎品牌营销总监张磊认为，随着95后、00后甚至10后成长，偶像形态将会持续多元化。这个过程中，信息技术不断进步，虚拟偶像的声音和视觉效果将不断提升，变得更具有吸引力。借助着“元宇宙”概念逐步深化，虚拟偶像将成为未来娱乐发展的新浪潮。此次小龙坎与A-SOUL的跨界联名合作，正是一种面向未来的尝试。

“我们认为，未来的火锅场景很可能是虚实结合，全息投影技术应用到门店中，在吃火锅时，对面坐着的是你的虚拟偶像，和你一起边烫着食材边聊天”，这样的画面也许是小龙坎的未来。

（商业资讯）