三星中国做公益被诉侵犯商标权 专家：公益应放在公关前面

11月26日，北京感恩公益基金会（以下简称感恩基金会）诉三星（中国）投资有限公司（以下简称三星中国）侵犯商标权案的庭审以休庭告一段落。

案件背后是三星中国今年6月的一次公益活动——三星中国称携手中国青少年发展基金会（以下简称青基会）共同发起的“一校一梦想”公益活动，走进了天津市静海县的三星希望小学。

感恩基金会理事长周健称三星中国“沽名钓誉”，发现问题后一直拒绝道歉，但三星中国方面称活动由案外人全权策划和组织，灵感来源于三星中国的另一公益项目，不存在主观恶意。目前诉讼仍在进行中，判决尚未出炉。

作为履行社会责任的一部分，企业投身公益活动愈加积极，但意外状况时有发生。北京师范大学社会发展与公共政策学院教授陶传进对《每日经济新闻》记者表示，考量企业公益活动是否专业的关键还是在于公益活动本身，而更有战略眼光的企业会把公益本身放在公关前面。

感恩基金会质疑三星中国是为营销而非公益

11月26日，感恩基金会诉三星中国侵害其所持有的“一校一梦想”商标权案一审开庭审理，当日以休庭告终。法院表示，原被告双方自26日起，有15天的举证期限。

感恩基金会请求法院判令三星公司赔偿经济损失人民币300万元。周健介绍，“一校一梦想”已在2016年8月28日被感恩基金会注册，项目迄今已投入数千万元。

《每日经济新闻》记者自感恩基金会方面获取了三星中国提交的证据列表，这些资料显示，三星中国辩称，6月的活动是由案外人全权策划和组织，灵感来源于三星中国的另一公益活动“一心一村”项目，不存在主观恶意。

周健称三星中国“沽名钓誉”，“我们用千万元善款建构的一个中国知名的乡村教育品牌，一下子就变成了他们（指三星中国）发起的，他们6月2号就捐了3000块钱”。

周健认为，三星中国有组织地发布宣传通稿是为了“营销”而不是“公益”，“真心实意做公益，我们是欢迎的”。

三星中国至今未就此事作公开回应。记者联系到三星中国企业宣传部门总监，但对方表示主要负责产品传播，对该事件不是很了解。而对记者希望其介绍相关负责人的请求，对方以不在公司、没有联系方式为由婉拒。三星中国方的代理律师也拒绝了采访。

由感恩基金会提供的三星中国提交的证据目录中，和智传信品牌管理顾问（北京）有限责任公司是负责下单捐赠的一方，该公司为一家公关传播公司。其负责操作6月三星中国项目的负责人向记者表示，未接到三星中国方面关于因项目被诉的通知，需要沟通之后再作反馈，截至发稿，该公司尚未对该事件作出回应。

证据列表显示的三星希望小学签收人向记者表示，三星对其捐赠始于2007年，当时投入20万元帮助校方建设教学楼，近年来捐赠了智慧教室，造价40余万，加上今年捐赠的电视，教室已有4台大屏电视。2017年以来，三星中国也举办了多次相关教师培训。此外，证据列表显示，随一台80寸电视一起捐赠的，还有价值3000元的图书。

宣传稿中列示的另一“发起方”青基会也未对记者的采访作回应。青基会官网显示，三星中国自2005年以来，已累计向希望工程捐款逾4559万元人民币，在全国27个省（区、市）援建希望小学140所。

业内：更有战略眼光的企业会把公益放在公关前面

近年来，资本市场越来越重视ESG投资，企业本身也越来越重视社会责任的履行，以此来塑造自己的商业角色，展现品牌的责任担当。

今年4月10日，中欧国际商学院发布了《2021企业社会责任白皮书》。数据显示，近年来披露企业社会责任报告的A股上市公司数量逐年增加，企业在教育支持、慈善事业参与、志愿者活动和国际援助等方面也更加活跃。

但企业投身公益活动也遇到了各种各样的问题。三星中国就是其中一例。

“如果感恩基金会已经申请商标保护了，三星中国应该自律，看下有没有（被使用）”，陶传进对《每日经济新闻》记者表示，“当然，如果没看到，或不小心忽略了，先是行业协调解决，解决不了了，再动用法律，这个不是一个恶性事情，可能是大家的知情程度不够”。

同时，陶传进认为，“项目同名”其实是企业在做公益时需要注意的事务性事项，是基础。考量企业公益活动是否专业的关键还是在于公益活动本身——花了钱，是不是能把事情做好做到位。

企业投身公益，也需要专业性视角和更长远的战略。“企业做公益会有两个效果，一是解决社会问题、满足社会需求，二是获得企业美誉度、改善社会关系。”陶传进认为，更有战略眼光的企业会把公益本身放在第一位，而不会把改善关系和公关放在第一位。“公益活动真实而持久的投入，才会获得社会的赞美和信任，这时候公关效果会自动到来，而且效果更好。”

封面图片来源：每日经济新闻 资料图