双11落幕,“尾款人”消费力惊人!天猫5403亿,京东3491亿,再创新纪录!你贡献了多少?

    每日经济新闻 2021-11-12 08:17

    每经编辑 程鹏    

    又一年的“双11”购物狂欢结束了。今年你下单了吗?有买到实惠的商品吗?

    2021年11月12日零点,今年双11的总成绩揭晓了:天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元!

    相比往年,无论是天猫还是京东,今天双11期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天,两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额,大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调,最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平,实现稳健增长,折射出消费活力和经济韧性。

    对比去年,天猫增长了421亿,京东增长了776亿,合计增长了1197亿。

    双11自2009年横空出世,如今走到第13个年头。不过近两年,双11已不再是一天的活动,而是长达22天的持久战。

    值得注意的是,双十一收官,相关概念股也普涨,阿里巴巴涨2.37%,京东涨8.31%,拼多多涨7.35%,小米集团涨3.4%,达达集团涨6.83%。

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    双11成绩单出炉:

    天猫5403亿元,京东超3491亿元

    今年新的一个变化是,银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。

    据天猫数据显示,“90后”与“00后”消费者占比超过45%,尤其是“00后”参与双11的人数比去年增长了25%;随着长辈版淘宝的上线,每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11,他们喜爱买的商品前三名是:智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同,“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。

    《每日经济新闻》记者获悉,2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿。

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    图片来源:阿里供图

    天猫透露,天猫双11开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。

    天猫事业群副总裁吹雪表示,增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。此外,今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万,创下历史新高。值得注意的是,其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌,有7万是首次参与的新商家。

    历年天猫双十一销售数据:

    2020年:交易额为4982亿

    2019年:交易额为2684亿元

    2018年:交易额为2135亿元

    2017年:交易额为1682.69亿元

    2016年:交易额为1207亿元

    2015年:交易额为912亿元

    2014年:交易额为571亿元

    2013年:交易额为352亿元

    2012年:交易额为191亿元

    2011年:交易额为52亿

    2010年:交易额为9.36亿元

    2009年:交易额为0.5亿元

    来自京东的数据则显示,截至11月11日23:59,京东累计下单金额超3491亿元,创造了新的纪录。其中,31个品牌销售破10亿,苹果破百亿;43276个商家成交额同比增长超200%,中小品牌新增数量同比增长超4倍。

    邮政快递、京东物流和数字人民币的数据从另一方面体现了今年双11期间的消费活力。

    国家邮政局监测数据显示,11月1日到11日,全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件,同比增长超过两成。其中,11月11日当天共处理快件6.96亿件,稳中有升,再创历史新高。

    11月12日,《每日经济新闻》记者从京东方面获悉,今年京东双11,京东物流一体化供应链为物流高峰护航,技术驱动全链路预测准确率均值达到约95%。

    此外,京东物流服务在全国超过300城实现分钟达,93%区县84%乡镇实现当日达和次日达。值得一提的是,京东双11期间,京东物流共投用近400辆智能快递车,在25座城市送达单量同比去年增长超过200%。京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨,使用循环包装1135万次。京东双11期间,单日收入超千元的京东快递小哥数量同比增长超50%。

    京东科技数据显示,双11期间有超过10万人在京东App使用数字人民币消费。近38万个数字人民币子钱包被推送到京东App,累计订单数超过24万笔。去年12月11日数字人民币试点接入京东以来,已有近150万个数字人民币子钱包被推送到京东App,近70万用户使用数字人民币消费超180万笔,累计消费金额近1.5亿元。

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    除了电商平台成为大赢家外,不少品牌的销量同样惊人。

    小米公司宣布,大获全胜!今年11月1日-11月11日,小米双11全平台支付金额破193亿,较去年增加了50亿。

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    平台力撑中小商家、中小品牌

    京东评价,今年是该平台中小企业增长最快的双11,中小品牌新增数量同比增长超4倍。双11期间,京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策,帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本,新增的中小品牌数量同比增长超4倍。同时,京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动,并提供新用户补贴政策,帮助中小商家新客转化率提升了4倍。

    天猫更是在战报中凸显了中小品牌的销售大爆发势头,称今年双11期间,大批品牌实现跨越式增长:

    截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

    截至11月11日23时,共698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。

    天猫直言,“中小商家卖得好不好、体验好不好”是今年天猫双11的重要标尺。今年参加天猫双11商家数量达到29万,创历史新高。其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌,有7万商家是首次参与双11。

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    宣扬绿色低碳理念 农货消费现热潮

    京东特别提到今年京东双11的一大特色是绿色可持续,称京东物流携手合作伙伴通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措,让消费者收到的每个包裹背后都是一份减碳账单。双11期间,京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨,使用循环包装1135万次。

    天猫称,今年的双11,天猫把自己变成了一个传递、实践绿色与公益理念的公共场。今年双11,天猫发布了双11减碳计划,首次推出绿色会场,上新50万件绿色商品,并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示,超过250万人在双11期间购买了绿色商品。

    京东还称,今年是高品质农产品销售最旺、农户增收最多、乡村零售基础设施覆盖最广的京东双11。京东双11期间,农产品产值超300亿元,覆盖超500万农户。其中江苏宿迁的霸王蟹实现销量同比增长600倍的佳绩,贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。

    天猫双11期间,在淘宝天猫平台上,160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%,农产品销售额同比增长24.8%,832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。中西部地区农货销售增长尤其亮眼。西部12省份农产品销售额同比增长20%,其中,甘肃同比增长57.5%,贵州同比增长24.4%。

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    老字号王者归来 国潮崛起

    今年京东双11期间,老字号、国产品牌表现抢眼。10日晚8点开始的开场四个小时内,京东超市售卖的广州酒家成交额同比增长10倍,英氏成交额同比增长3倍,观云成交额同比增长15倍,活力28成交额同比增长10倍,Keeppley积木成交额同比增长10倍。

    开场四小时内,美肤宝、欧诗漫等超10个国货美妆品牌同比增长超100%;钟表眼镜中的国产腕表成交额同比增长180%,主推款SUV腕表X系列嘻哈大大猩猩同比去年双11销量增长超8倍;国潮文创品类成交金额超去年11号全天,故宫成交额同比增长300%,中国国家博物馆、国家图书馆成交金额同比增长均超4倍;京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。

    天猫评价,新品牌和老字号都在今年的天猫双11找到了各自的春天。截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。

    本文不构成投资建议,据此操作风险自担

    编辑|程鹏 王嘉琦

    校对|孙志成

    封面图片来源:视觉中国

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    文章每日经济新闻综合自微博、每经app(记者: 王郁彪、陈婷)、华尔街见闻、公开信息

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