外资品牌加码中国化妆品市场 资生堂中国CEO：希望一起把蛋糕做大

艾媒数据显示，2020年中国化妆品市场规模为3958亿元，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，2023年市场规模预计将增至5125亿元。“到2025年，中国化妆品市场将达到万亿规模，有望成为世界第一大消费市场”正成为化妆品行业的共识，不少外资化妆品品牌也纷纷加码中国市场。

10月27日，资生堂中国CEO藤原宪太郎接受《每日经济新闻》记者采访时表示，就中国市场而言，随着消费升级和化妆品多元化需求发展，中国的市场规模仍在持续增长，“新兴品牌创造新的品类，满足新的需求，从这个角度看，我们是在一起把蛋糕做大。”藤原宪太郎说。

根据资生堂财报，2021年上半年，中国业务营收为1441亿日元，比去年同期增长44%；2020年全年，尽管受疫情影响严重，但中国业务营收2358亿日元，同比增长9%；2019年，中国业务营收2162亿日元，同比增长13%。

前瞻产业研究院数据显示，2019年高端化妆品销售规模达1518亿元，占化妆品零售额的51%，市场份额首次超越大众化妆品。2020年，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂4家巨头在高端美妆市场占有率为41.6%。

2017年，资生堂中国成为集团最大的海外市场，2019年，资生堂设立中国事业创新投资室，专注于投资中国本土化妆品品牌,目前，资生堂中国拥有3家研发中心，两家工厂。

10月27日，资生堂在上海奉贤东方美谷设立的研发中心正式开业。资生堂官网显示，集团在全球拥有7家研发中心，分布在欧洲、美洲、亚太及日本本土等集团的主要市场。值得一提的是，其在中国就设有2家研发中心，而东方美谷研发中心作为集团全球第8家研发中心，也是在华设立的第3家——即便日本本土也只有2家研发中心。由此可见，中国市场的地位不言而喻。

同样，前面提到的几大外资品牌也在中国设立了研发中心。欧莱雅2005年就在上海设立了研发与创新中心，2010年，研发与创新中心二期落成。2005年雅诗兰黛在上海张江设立研发中心，2020年2月，其宣布将在上海闵行投建集团国际市场中规模最大的创新研发中心。

“我们希望能更加贴近中国消费者，更加了解市场需求，才能研发出超出期待的产品。”资生堂中国研发总经理田村昌平说道。

随着国潮新国货在化妆品行业的崛起，资生堂中国是否会感到竞争压力？藤原宪太郎接在受《每日经济新闻》记者采访时表示，从新兴的彩妆品牌来说，资生堂的优势在于护肤赛道，并不存在直接竞争，而护肤赛道目前也还没有出现高端市场的竞争对手。

封面图片来源：每经记者 韩阳 摄（资料图）