前三季度海外收入突破500亿元 海信贾少谦：最快3年占比过半

海信集团总裁贾少谦。图片来源：主办方供图

在出海30多年后，随着近年来投入的不断增加，家电巨头海信集团正不断品尝到来自国际化的甜头。

10月20日上午，在2021年海信开放日论坛上，海信集团总裁贾少谦向包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，今年前三季度，海信集团实现营业收入1252.4亿元，其中海外收入526亿元，同比增长38%，占比42%。

海信集团海外营收增长，也是我国家电行业发展的一个缩影。近年来，随着中国家电产业进入震荡调整期，国内产能过剩、市场竞争激烈，中国头部家电企业纷纷转战海外发展。

以海信为例，近年来连续收购了东芝电视、日本三电等品牌，目前在全球已经拥有近50家研发机构、工业园区和生产基地，这些在国外本土化的布局，也让海外市场在海信的收入构成中，逐渐占据重要地位。

相关数据显示，2020年，在经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情等因素影响下，海信集团营收1409亿元，同比增长11.1%，利润98.3亿元，同比增长23.7%，海外收入548亿元，同比增长18.6%。

如今，“大头在海外”正从理想照进海信国际化的现实。“从2016开始，在投了100多个亿之后，海信的国际化总算真正起步了。”贾少谦表示，预计海信集团的海外收入最快三年内就将反超国内、占比过半。

每个“走出去”的中国企业，都面临着两个必答题：国际化的路径与方向。当时，中国多数家电企业选择OEM、“借船出海”；海信却偏偏挑了一条可能是最难走的路——“造船出海”，打造自主品牌。海信董事长周厚健有着这样的执念：“国际化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化”。

值得注意的是，海信的国际化方向瞄准了三个目标市场：欧洲、美国与日本。贾少谦向《每日经济新闻》记者表示，家电业内有共识，这三个在全球是最高端的市场，引领着国际产业发展趋势，只有占领了这三个市场，才能算是世界级品牌。

与此同时，为了加快自主品牌的全球布局，海信自2016年起，接连赞助欧洲杯、世界杯等国际体育赛事。10月20日，国际足联（FIFA）与海信联合宣布，海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。至此，海信已成为两届欧洲杯、两届世界杯的赞助商。

“从赞助的角度上来讲谈不上经验和教训，因为我们也刚刚开始，但是有一个经验，从世界级公司的发展来看，如果想成为一个世界级品牌，体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的，通用性的标签。”在回答《每日经济新闻》记者提问时，贾少谦如是称。