每经编辑 彭水萍
潮文化驱使下，鞋盒也拥有了和球鞋一样的地位，引得各路潮人蜂拥而至。二手平台上，阿迪达斯Yeezy100多元的原装鞋盒卖到280元。电商平台上原创鞋盒价格从几十元到几百元不等，部分品牌商家已实现月销鞋盒上千个。LV一款鞋盒更是以24万元人民币的价格，刷新了鞋盒价格的“天花板”。几百元、上千元甚至上万元的鞋盒，你会买吗？昔日“炒球鞋”旧景重现，鞋盒真的被“炒”起来了吗？
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几百元、上千元甚至上万元的鞋盒，在各类展会、网上商城及二手交易平台都有出现。其中，在2020年年底的Louis Vuitton硬箱展上，有奢侈品牌的潮流鞋盒以24万元人民币的价格，刷新了鞋盒价格的“天花板”。
据红星新闻，展会受邀人小陆告诉记者，展会展出的很多物品是正常专柜、专卖店买不到的，或是没有办法放在专柜里展示的，比如台球桌、特殊材质的化妆箱，还有一些如沙发、床一类的家具。小陆表示，这些属于奢侈品性质的鞋盒，更多地在于其品牌收藏价值，鞋盒本身的实用性不再被强调。
记者梳理了解，近20年前，耐克Air Jordan 17球鞋搭配的金属手提箱鞋盒，就引起了消费者的广泛关注。
Air Jordan 17球鞋，是美国篮球明星Michael Jordan（迈克尔·乔丹）的第十七代战靴，同时也是他的复出鞋款，于2002年推出，包装采用金属鞋盒，随鞋赠送一张介绍AJ17研制过程的光盘。
Air Jordan 17发售价格为200美元（约合1290.52元人民币）。随着这双鞋横空出世，短时间内就一售而空，现今已是有钱难买的绝版。同时其配套的金属手提箱鞋盒，也几乎成了千金难购的收藏品。
在鞋盒上“做文章”的趋势，在随后几年有增无减。比如2009年CLOT x NIKE AIR FORCE 1“红丝绸”球鞋，将中国风传统六角形糕点盒融入配套鞋盒。据此前“砍柴网”援引市场的数据，其普通款标价已高达10万元，配上限量鞋盒的价格飙升至35万元。
上述鞋盒，几乎都是有价无市的存在。鞋圈人士“巴伯尔大侠”认为，与其说它们是一种储物工具，还不如说它们完全成了一种可单独售卖的商品，是一类昂贵的收藏品。
不同于LV鞋盒、“红丝绸”鞋盒等有限量款式，真正有市场的鞋盒，存在于各大二手交易平台和大型电商平台。这类鞋盒价格没有那么高。二手平台闲鱼上，阿迪达斯Yeezy原装鞋盒卖价为280元。
近几年，以原创鞋盒为卖点的GOTO、SupBro等品牌相继出现，GOTO、SupBro热销的发光声控鞋盒价格在100-200元，月销上千个不成问题。
在闲鱼上，价格高一点的可能是2019年Nike SB展会上出现的Nike SB×喜茶联名的粉钻超限量声控鞋盒。目前，闲鱼平台上这个鞋盒售价为2400元。
据红星新闻，一位卖家向记者透露，“这款联名鞋盒是展会发售，目前在市面上很难买到，我现在也只有两个。”经过沟通，记者得知，其中有一个鞋盒是有瑕疵的。但卖家说，这并没有影响到顾客的热情，仍然不断有人来问价，有高价购买存在瑕疵鞋盒的意愿。
知名品牌限量款球鞋，在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。所谓炒球鞋，指的是一种资本游戏，转手买卖球鞋，炒作、操控鞋价涨跌。
那么，和炒球鞋类似，鞋盒也被“炒”起来了吗？
据红星新闻，混迹鞋圈多年的鞋友Bugles认为：“‘炒’这个点，目前来看，不成熟也不成立。”
他告诉记者，“炒”的基础是有人希望买到鞋盒并再以高价转手。但现实情况是，很多鞋盒买家购买的目的纯粹是为了自己使用或者收藏。“之前有人炒球鞋，几百元的东西炒到1000元，但仍有人愿意花1000元去买。他买的目的并不是为了自用，而是以1500元的价格卖出去。但说到鞋盒，800元一个的鞋盒，我了解的业内情况是，买家基本上是自用。”
“在我们业内看来，（买鞋盒）不同于炒球鞋。商家发售数量少，需求的人多，价格稍微贵些，这是正常的商品经济。”Bugles将这些鞋盒分为两种：第一种是作为商品、装饰品进行销售，鞋盒本身具有价值；第二种是作为鞋子的附属品，就是承载鞋子并一起进行销售。鞋盒如果脱离鞋子，本身没有多大价值。他指出，这两种虽然都是鞋盒，但具有完全不同的属性，不能认为其价格高不可攀，就将这个问题归类为“炒”。
据央广网此前报道，家住辽宁的王先生是一名潮鞋与鞋盒的爱好者。他告诉记者，鞋盒近几年开始火爆以后，样式和功能也在逐渐丰富，有亚克力板的，有玻璃材质的，有的是正面展示，有的是侧面展示。看准商机的商家，抓住了很多“玩儿鞋”一族想要收藏展示的心理。
在部分社交媒体上，一些鞋盒爱好者都上传了自家的“鞋墙”，吸引了更多年轻人加入鞋盒的抢购。但是王先生坦言，鞋盒在圈内火爆之后，部分品牌推出的“限量款”“联名款”鞋盒，溢价非常夸张，一个原价几百元的鞋盒，最高能被炒到数千元。
王先生：有的鞋盒限量的，只有限量才能吸引人，还有就是联名款。比如某品牌就抓住了潮流和艺术相结合这个点，推出了画上梵高的“星空”画的鞋盒。它就贵，在二手平台价格就非常高，价格最高的一个鞋盒，我知道的就高达五千元。溢价很夸张，得有20多倍。
有玩家说，联名设计+限量发售或是屡试不爽的“密码”。但是为什么成本可能就几十块的东西，能炒到几千？卖家通过了什么方式？
有媒体采访了解到，电商平台经营鞋盒的商家，一年通过卖鞋盒能赚到上百万，而一些生产鞋盒的头部品牌，每年的销售额甚至能破亿。
对于这些限量版、联名款的鞋盒，大多只能通过现场或者线上抽签的方式获得，惊人的利润也让不少二手商贩看到了机会，他们利用玩家渴望入手的心态，特意炒作价格以此获利。
王先生：我们这边把这种叫做鞋盒贩子，鞋盒溢价很高。我当时（从鞋盒贩子）里面收过一个鞋盒，当时被炒到2000元，但是原价我了解的不到400元。
但是，王先生坦言，对于意图通过炒鞋盒而获利的普通玩家而言，盲目囤货投机的风险极大，很容易成为“击鼓传花”中的最后一棒被“套牢”。
问题来了，鞋盒的价格谁来定？这个定价合理吗？可能存在什么问题？
湖南金州律师事务所高级合伙人、律师邢鑫指出，不论是现在出现的炒鞋盒，还是此前的炒鞋，要分为两个层面。首先，鞋盒不属于政府定价或政府指导价的范围，价格由经营者自主制定。
邢鑫：同时，经营者从商业经营层面打造“限量版”“定制版”等稀缺商品进行销售，并提高相应价格，这也符合商业逻辑和市场规则，遵循意思自治、平等自愿原则，无可厚非。
但是，如果出现相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为，相关人员就要承担相应的法律责任。
来源：每日经济新闻综合红星新闻、央广网
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