全球显示市场将“大洗牌”？海信于芝涛：激光电视已比肩液晶电视

销量规模持续走低，让彩电行业感到有点“窒息”。但对于不同技术阵营的企业来说，技术革新带来的变化，极有可能引起行业大洗牌。

9月16日下午，在“第三届全球激光显示技术与产业发展论坛”上，海信集团控股公司副总裁于芝涛表示：“过去一年，在品牌与应用场景覆盖方面，激光电视阵营百花齐放，已比肩液晶电视。”

于芝涛的观点，源于我国彩电市场格局的变化。在现今中国彩电业竞争格局中，市场主要为液晶电视（LCD）占据，量产只有7年的激光电视，只能算是新生力量。不过，在中国彩电销量有可能创造近十年“新冰点”之时，激光电视在今年全面“起势”。

在中国工程院院士许祖彦看来，在解决关键技术问题后，我国激光电视产业链企业，正围绕芯片、高品质镜头、激光器、屏幕等核心部件进行技术升级开发，今后3年至5年，我们的激光显示将实现从技术领先到产业领先的跨越。

海信集团控股公司副总裁于芝涛认为，激光显示已经成为真正的下一代显示技术的主流

图片来源：每经记者 彭斐 摄

激光电视全面“起势”

虽然产业化只走了7年，但在驱动因素发生改变之后，激光电视正成为众多彩电企业押宝的对象。

“在海信、长虹、索尼、三星、LG等主流电视品牌和国际巨头品牌的基础上，入局者不断增加。”在9月16日的论坛上，于芝涛向《每日经济新闻》记者表示，今年上半年，爱普生、惠普和AOC也推出激光电视新品，明基、优派、奥图码等传统投影厂商也开始重视家用场景，产业链上下游的上百家企业协同更强，激光电视的市场扩容立竿见影。

这足以让激光电视与液晶电视在阵容上相媲美。目前，中国市场上可以监测到的激光电视品牌数量已经有34家，而纳入奥维云网监测的液晶电视品牌也不过40个。

随着入局者增多，全球激光电视产业阵营日益壮大。根据奥维云网数据，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达181%。进入2021年，激光电视的高增长还在持续。产业研究机构洛图科技（RUNTO）数据显示：2021年上半年，中国大陆地区的激光显示产品（激光投影和电视投影）出货量达到23.4万台，同比增长74%，2021年中国激光电视出货将接近40万台，同比增长超80%，未来3年市场需求将超100万台。

与此同时，以液晶为主力的彩电销量持续走低，让整个行业感到有点“窒息”。当前，中国彩电销量已跌入近几年来“新冰点”，包括奥维云网在内的多家权威机构预计，今年中国彩电销量可能会跌破4000万台，创下十年来新低。

一位家电行业观察人士向《每日经济新闻》记者表示，在显示产业发生改变的同时，中国家电市场近年来明显趋于饱和，产品同质化严重，行业需要通过转型带来新的利润增长点，已是不争的事实。

在多位家电业人士看来，在家庭消费升级加速的背景下，大尺寸电视已经成为未来不可逆的趋势，凭借在大屏幕上具备众多优势，激光电视被看作将成为大尺寸电视的主流产品。根据长江证券的相关预测，长期来看，激光电视行业出货量潜力极为可观，想象力十分丰富，激光电视长期空间或在600万台左右。

值得注意的是，激光技术的更新发展，也是显示技术的发展趋势。9月16日，在论坛的致辞环节，工信部电子信息司副司长任爱光表示，激光显示是彩电的未来主流显示技术之一，也是我国重点发展的关键战略技术，工信部电子信息司将着力推动我国激光显示产业聚合化、集群化、生态化发展。

核心器件国产化将提速

作为电视产品的一个新物种，激光电视一度被比作“口水中长大的孩子”。虽然量产只有7年，这个由中资企业主导的技术，却面临前所未有的主场机遇。

“主流品牌入局，产业百花齐放；用户满意度高企，市场已经进入成熟期。市场增量也由此前主要靠技术驱动，转变为技术、产业链供给、市场需求和资本的多轮驱动。”于芝涛如是评价当前的激光电视行业。

随着液晶显示市场逐渐饱和，显示技术已经走到了分岔口，全球显示市场也将迎来“大洗牌”。在中国工程院院士许祖彦看来，激光显示为我国在显示领域实现自主创新的跨越式发展提供了机遇。

《每日经济新闻》记者注意到，作为全球率先推出激光电视的企业，海信自2007年开始着手布局激光显示。2020年以来，海信、长虹、光峰、小米、极米等本土企业积极布局外，三星、索尼、LG等企业也先后加码激光显示，一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成。

两年前，海信集团董事长周厚健曾预计，随着清晰度不断提高，大尺寸电视会越来越普及，75吋将是激光电视与液晶电视竞争激烈的主流尺寸。“包括LG、长虹、康佳等全球200多家整机企业加入，上下游产业链企业超过100家。”

值得注意的是，从目前几大主流显示技术的发展历程来看，如果说液晶显示技术产业化始于日本、OLED显示技术产业化始于韩国，那么激光电视，则是中国第一次占据显示技术发展的主场优势。

中国电子视像行业协会的数据显示，在激光电视的技术上，中国企业已走在世界前列，且自主掌握核心技术。2021年，激光显示与新型显示持续列入科技部十四五重点专项，目前，中国申请和授权的激光显示专项近8000件，全球占比超过50%。

许祖彦近期表示，我国激光技术和产业已经迈入国际领先行列，在关键材料、元件、技术、整机及专利等方面已具备自主可控发展产业的条件。因此，海信的激光电视卷曲屏产品发布后，能否带来更具行业引领性的自主创新，这也是行业关注的核心问题之一。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏 图片来源：每经记者 彭斐 摄

随着核心器件国产化的加速，这个核心问题将迎刃而解。中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示，基于分享科技和国家红利，中国激光显示核心器件国产化进程将全面展开，未来三年内，国产化率将达到75%到80%。

长江证券家电行业首席分析师管泉森则认为，与液晶相比，激光电视成本机构更分散，且核心器件价格波动弱于面板，这些固有特征也让激光电视更有利于降本。

在与《每日经济新闻》记者交流时，一位彩电企业高层表示，传统的液晶电视，一旦进入到85英寸/88英寸/100英寸这样的尺寸段，售价会直接飙高到几十万元，部分外资品牌甚至会卖到近百万元。而激光电视在大尺寸的价格上还是比较亲民的，80英寸的激光电视只有1万多元。

对于成本，于芝涛透露，按照海信的技术规划，到2024年，客厅场景下的主机体积将减小到目前的一半，成本降幅将超过40%，更多的新型技术、更广泛的创新企业将融入激光显示产业。