面对行业剧变 丁磊：网易云音乐准备了充足资金，与版权方开展公平合作

8月31日，网易发布2021年第二季度财报。报告显示，网易二季度净收入205亿元。除了支柱业务游戏收入达145亿元外，网易有道和创新及其他业务净收入分别为13亿元和47亿元。从业务增速来看，游戏业务同比增长5%，而有道和创新及其他业务的同比增速则达到了108%和26%。

图片来源：网易供图

防止未成年人游戏沉迷、“双减”政策下在线教育机构面临转型，国家监督部门要求在线音乐平台恢复市场竞争……网易游戏、网易有道和网易云，如何在大变革中前行？

“双减”政策影响下
下半年网易有道或靠智能学习产品等释放潜力

数据显示，2020年，在线教育行业融资总额超500亿元，超过2016~2019年的融资总和。其中头部在线K12（学前教育至高中教育的缩写，现在普遍被用来代指基础教育）玩家最受资本青睐，猿辅导和作业帮两家机构的融资高达308.1亿元，占据全行业全年融资总额的七成。

7 月 24日，针对校外教培和在线教育行业的“双减”文件正式落地。转眼之间，一度风光无限的教培公司转向生死抉择的路口，资本也随之偃旗息鼓。

网易有道作为一家开展智能学习服务的公司，核心业务包含三部分，分别是以在线课程为主的学习服务、以智能硬件为主的学习产品和在线营销服务。在业务体系中，K12的业务营收在二季度总营收中占41.2%，剩余更大头的营收由成人在线教育和教育智能硬件等业务贡献，后者不在“双减”政策影响范围内。

由此可以预见，网易有道的业绩表现会在下半年受到“双减”政策的影响，但并不致命。随着“双减”等相关政策对培养全面型人才、发展综合素质的鼓励，越来越多的在线教育企业宣布转型素质教育赛道，而网易有道在其中也许能够占据一定优势。

早在2018年，网易有道就开始了对素质教育的探索。网易有道CEO周枫曾表示："素质教育很多时候与学科教育不一样，它可以影响、伴随孩子的一生。"

在互联网时代，与素质教育相匹配的是越来越普及的智能学习产品。以网易有道为例，其在第二季度发布了“有道词典笔 K3”系列产品。得益于有道词典笔销量大幅增长，网易有道学习产品的净收入达人民币2.06亿元，较2020年同期增长138.8%。此外，截至报告期末有道的智能学习终端已累计进入近200所学校。

周枫曾公开表示：“‘双减’政策后，我们进一步看到了智能学习产品、素质教育、成人教育和教育信息化四大业务释放出的增长潜力。”

网易云音乐要与同行竞争
也要联合同行对抗外来竞争者

8月31日，腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。消息一出，“什么时候能在网易云听周杰伦”的词条一度冲上热搜。在当天举行的网易财报会议中，网易公司董事局主席兼CEO丁磊表示：“网易云音乐准备了充足资金，并愿意以最大的诚意，与版权方开展公平开放的合作，共同建设良好健康的音乐市场。”

图片来源：网易云音乐官方微信

国内音乐平台的版权之争由来已久。2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。这份通知对此前盗版现象泛滥的音乐行业起到了清洗作用，也让音乐平台开始了版权争夺之路。

据 iiMedia Research数据报告，腾讯一度掌握了国内90%的音乐版权，腾讯音乐也成为全球最大的在线音乐平台之一。

此次腾讯放弃音乐版权独家授权权利，会给网易云音乐带来弯道超车的机会吗？

腾讯在“声明“中表示：“放弃与上游相关版权方音乐版权独家协议中有关音乐版权独家授权的权利（与独立音乐人独家合作期限不超过三年，及新歌独家首发期不超过三十日之情形除外）。”

图片来源:每经记者 张建 摄（资料图）

跳出音乐平台之间的竞争，在数字音乐领域，音乐平台们当下和未来还有共同的竞争者——短视频平台。

首先是对用户在线使用时间的争夺。根据Fastdata此前发布的《2020年中国在线音乐报告》，短视频平台在不断抢占音乐应用的用户时间。2020年9月，在线音乐使用时长环比下降超过50%的用户中，使用抖音和快手的时长环比增幅超过70%。而短视频平台也开始进军数字音乐市场，打通音乐制作及推广，仅抖音就先后与摩登天空等800多家唱片公司进行合作。

作为当前腾讯音乐的最大对手，经过7年多的发展，网易云音乐的月活跃用户数由2018年的1.051亿人增至2021年的1.83亿人。随着腾讯开放音乐版权，网易云音乐和其他音乐平台有了再度发力的机会，但与此同时，要想继续做大在线音乐的市场，音乐平台们也许还要在竞争中想办法联合对抗短视频平台的猛烈冲击。