无场景不消费 成都如何吸引Z世代新消费者

图片来源：每经记者 张建 摄

近年来，消费经济成为了各大城市助推经济发展的主要驱动力之一。各大城市围绕吸引Z世代消费者也不断进行着自己的谋局。

在这场城市级的谋篇布局中，成都围绕“场景营城”的核心理念，聚焦八大类消费场景“一场景一示范”，新兴消费场景层出不穷，消费模式推陈出新，迅速占据了年轻一代消费者心目中的C位，在各项消费热力值排行榜上名列前茅。

《每日经济新闻》记者了解到，在《城市商业魅力排行榜》中，成都已连续多年位列“新一线城市”榜首，在商业资源集聚度、城市人口活跃度、生活方式多样性这三个主要指标上均处于领跑地位，在“后疫情时代”展现出强劲的消费动能与潜力。

那么，成都究竟如何成功吸引到Z世代消费者？未来的消费场景建设又有哪些新动作？8月20日，2021年成都“三新”生活节启动暨交子大道开街仪式即将拉开帷幕，届时，将发布《公园城市消费场景建设导则（试行）》，成都八大示范性消费场景与十大特色消费新场景将一一揭晓，交子公园商圈消费新场景将同步发布。

“抓住年轻人的心”

场景：体育健康脉动场景的“破圈”创新

图片来源：每经记者 张建 摄

近年来，随着国内消费市场进一步转型升级，体育消费发展迅速，体育消费市场加速壮大，其中Z世代年轻人成为了体育消费的主流。

顺应消费升级趋势，成都深谙，只有“抓住年轻人的心”才能加速壮大体育消费市场。因此，成都加快打造首批100个体育消费新场景，一系列新兴体育消费新地标不断涌现，其中就包括融创水雪世界。

如果说，长期以来，成都的体育消费主要集中在城市的核心圈层的话。那么成都融创水雪世界的出现就是一次具有标志性意义的“破圈”，成功地将成都的体育消费版图向西拓展了数十公里。其诀窍就在于——大力吸引Z世代消费者，培育出庞大而又成熟的体育消费群体。

“年轻化”“多元化”“体验感”无疑是培育发展体育消费市场的题眼所在。遵循着“场景引领消费”的逻辑，成都融创水雪世界依靠融创雪世界、融创乐园、融创水世界等诸多运动消费场景创新，跳脱了传统文旅项目形式单一、体验感不足的短板，成功吸引来了全国各地的年轻消费者在此聚集打卡。

“我们针对Z世代打造出众多的特色活动，吸引他们关注并前来消费，包括汉服主题活动、动漫主题活动，水上电音派对和摇滚燥浪派对等。”成都融创水雪世界相关负责人告诉记者。

“成都融创雪世界是全球最大的室内滑雪场，这座雪场落地成都，全面开启了成都四季滑雪的新时代，让南方人也能尽情地享受滑雪这项运动，为成都市民打造出一个全新的体育消费新场景。不仅如此，成都融创雪世界还吸引了来自北京、上海等一线城市的众多滑雪爱好者，以及国家单板队等专业滑雪训练队前来滑雪。”该负责人表示。

记者了解到，融创水雪世界在年轻消费群体中拥有颇高的人气，在“开城”的首个周末便接待游客约30万次。相关数据显示，青年游客在融创水雪世界总游客的占比超过了60%。

“留给年轻人的城市记忆”

场景：特色街区雅集场景的市井烟火味

图片来源：每经记者 张建 摄

从巴黎到上海再到东京，要想成为一座具有国际影响力的消费中心城市，具有本地特色的消费IP是不可或缺的要素。

作为联合国教科文组织授予的“美食之都”，成都的美食一直负有盛名，餐饮消费火爆，鳞次栉比的特色街区牢牢地“抓住了年轻人的胃”。依托场景营造而“焕然新生”的猛追湾望平街便是其中之一。

望平街所在的猛追湾片区，曾是成都盛极一时的工业区，承载了成都人的集体记忆。但由于经济结构调整，作为老工业区的猛追湾陷入衰退。近年来，通过持续推进城市有机更新，猛追湾打造出以望平街为代表的餐饮消费与文创特色街区，最终了实现“华丽转身”——多元消费场景层出不穷，吸引年轻消费者在此聚集，其区域热度丝毫不逊紧邻的远洋太古里和成都IFS。

有人说，“这是一条把成都的市井生活展现得恰到好处的一条街。”从地道川菜馆、到东南亚餐厅、日料店、再到各类网红咖啡厅与饮品店，猛追湾望平街仿佛是一个“浓缩版的成都”。这里的美食包罗万象，透出一股浓郁的市井烟火气，从最接地气的苍蝇馆子到小清新的异国料理，应有尽有，足以满足年轻食客挑剔的味蕾。其华丽转身的背后，是一个汇聚起众多年轻消费者的全新“食”界。

“事实上，当大部分年轻人被城市新兴的商业中心所吸引走后，猛追湾望平街以其独特的魅力又成功吸引年轻人往老城区逆向流动。”以夜间消费场景为例，记者了解到，去年国庆期间，猛追湾望平街夜间经济累计吸引游客80万人次，同比增长167%，其中年轻人占据了主流。

记者观察到，猛追湾望平街在消费提档升级过程中，始终聚焦年轻消费者的需求，打造出体验感强、层次丰富的消费场景，持续引进了数十个以小店经济和夜间经济为核心的消费新业态、新场景。与此同时，大力保留和培育在地文化IP。

如今，这里一跃成为了成都的消费新地标——烟火跨年盛典，沉浸式戏剧，成都首个街巷艺术节等文旅IP纷纷“落子”，每一个都成为了Z世代消费者前来打卡的“爆款”。

值得一提的是，自运营一年多来，猛追湾城市更新项目已获得“2020城市更新十大示范片区奖”“成都市首批夜经济示范点位”等多个奖项。这无疑是对其“以城市更新培育新兴消费场景，以消费场景引领消费新趋势”的最大褒奖。

“吸引年轻人的眼”

场景：文艺风尚品鉴场景的文创魔力

图片来源：每经记者 张建 摄

真正能够吸引游客和消费者对一座城市流连忘返的根本还是这座城市的文化。

记者观察到，近年来成都“三城三都”建设与国际消费中心城市创建，两者之间实现了奇妙的共振，共同提升着这座城市的“文创能级”与文化消费辐射力。

2020年，成都文创产业增加值跃升至1805亿元，同比增幅23.7%，占GDP比重首次突破10%，成为全市新兴支柱产业和重要经济增长点。今年一季度，成都文创产业增加值498亿元，同比增幅达到了26%，在疫情防控的重任之下，实现了文创产业的“逆势上扬”。

其中，以动漫、电竞、潮玩、国风、音乐会、视觉艺术等为代表的新兴消费场景与消费模式在成都生根发芽，牢牢地抓住了Z世代的眼球。梵木Flying国际文创公园便是其中的佼佼者。

梵木Flying国际文创公园其前身为“中体产业成都滑翔机制造厂”。园区规划者紧紧围绕文创消费场景的打造，紧跟年轻人的文化需求，在原本的老建筑肌理中注入了众多现代设计元素，工业遗存与现代设计完美交融，造就出一个绝美的“艺术仓库”。

“这些厂房的建筑形态是不可多得的文创空间。梵木在不对原建筑伤筋动骨的前提下，用现代设计让工业遗存焕发出新的生机，成为美学生活、企业办公、公共艺术和原创内容孵化的聚合地。”成都梵木文创创始人余炳向记者表示。

在余炳看来：“文创园区的发展需要不断开拓思路，积极探索消费新业态并将其纳入到园区里来。”梵木Flying国际文创公园正是沿用这样的思路，逐步成为了成都的文化消费新地标，从艺术油画走廊到樊登书店，迅速成为了成都年轻人的宝藏打卡地。不久前，大热综艺《潮流合伙人》第二季也前来取景拍摄，其对于潮流文化的吸引力可见一斑。

事实上，无论是体育消费，还是美食消费，抑或是文化消费，皆反映出这座城市对于Z世代巨大的消费吸引力。但显然，成都并不会止步于成为一座Z世代的消费之都，而是要满足全人群、全过程、全周期的美好生活和消费需要。

成都提出，2022年将进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位，2035年全面建成具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市。

为此，成都正持续发力，对标创建国际消费中心城市，努力开拓国内外市场，多措并举抢占全球未来消费新赛道，增强西部消费中心和西南生活中心地位。