15年联姻终分手！阿迪达斯“骨折价”甩卖锐步，接盘侠是它

2006年，阿迪达斯斥资38亿美元收购当时世界排名第三的美国运动品牌锐步，希望壮大实力与耐克竞争。但收购后，锐步表现平平。

“相伴”15年后，阿迪达斯与锐步终未逃脱“分手”命运。

北京时间2021年8月13日凌晨，阿迪达斯宣布，与Authentic Brands Group (以下简称ABG)达成最终协议，将以21亿欧元（约合25亿美元）的总价出售锐步。

另值得注意的是，最新财报数据显示，阿迪达斯在大中华区第二季度的销量下滑16%。此外，在8月2日发布的2021年《财富》世界500强排行榜中，曾连续3年入榜的阿迪达斯却落榜了。

相伴15年，阿迪与锐步“分手”

公开资料显示，锐步创立于1895年，到如今已走过了上百年历程，曾是全球第三大运动品牌，主要产品包括运动鞋、运动服饰、健身服饰等。上世纪80年代是锐步的高光时刻。1982年，锐步敏锐觉察到潜力巨大的女子运动鞋市场，随即推出了女子健康舞运动鞋Freestyle，一举成为畅销全球的产品。这一年，锐步销售额从1981年的150万美元上涨100倍至1.5亿美元，并借此上市。

图片来源：每经记者 刘玲 摄（资料图）

2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购锐步，以帮助其与耐克展开竞争。

2016年，锐步曾启动“Muscle Up”转型计划，以求改善其销售前景。直到2018年，锐步方才扭亏为盈。业务虽有增长，但锐步的营收在阿迪达斯整体营收中并不起眼。

有媒体统计称，锐步品牌自收购以来向阿迪达斯集团贡献的营收正在逐步下降，在2007年阿迪达斯零售总额的四分之一来自锐步，但到了2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。

自2020年10月以来，关于阿迪达斯计划出售锐步的报道频出。随后，阿迪达斯集团官方也发布声明称，正为锐步的未来走向评估战略选择。

早在今年5月就有消息称，阿迪达斯招标出售锐步品牌，安踏和李宁可能竞标，韩国的Fila和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者，TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。当时市场预计锐步只能卖出约10亿欧元（约合12亿美元）。

图片来源：每经记者 朱万平 摄（资料图）

ABG是一家美国品牌管理公司，专注于收购知名但不幸遭遇破产的公司。在低价收购后，前者会通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式，扭转品牌的不良业绩情况。

在过去的11年里，ABG旗下已经积累了30多个品牌，包括Forever 21、Brooks Brothers、Aeropostale等知名品牌，它们在大约6000家实体店进行销售。该公司已经在上个月递交了IPO申请。

ABG在一份声明中表示，锐步将保留其波士顿总部，并继续在北美、拉丁美洲、亚太地区、欧洲和俄罗斯开展业务，并表示在过渡期间将与阿迪达斯密切合作。

ABG董事长兼首席执行官Jamie Salter说：“我们多年来一直关注锐步，很高兴最终将这一标志性品牌纳入麾下。”

阿迪大中华区收入大跌16%

2021年8月5日，阿迪达斯发布2021年上半年及第二季度业绩报告。报告显示，上半年阿迪达斯营收121.44亿美元，同比增长40%。锐步的相关业绩已不在阿迪达斯财报之中。

在这份业绩中，集团营收同比增长52%，其中北美地区收入增速87%，EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）收入增速99%，拉丁美洲增速230%，亚太地区增速只有66%。其中，大中华区是阿迪第二季度唯一一个收入负增长地区，收入同比下滑16%。

另一国际巨头耐克的情况也没好转。从今年3月31日到5月31日，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没达到22亿美元的预期。

与此相对应的是，国货运动品牌的业绩大增。

8月13日，李宁公司发布2021财年半年报。财报显示，上半年营收达到101.97亿元，同比增长65%；净利润增长更快，同比大涨187%，达到19.6亿元。

再看另一国货品牌安踏，今年上半年安踏主品牌的零售金额同比增长35%-40%，FILA品牌产品的零售金额同比增长50%-55%，旗下其他品牌产品的零售金额则增长90%-95%。

特步的业绩也在快速提升，预计今年上半年净利润增长不少于65%，零售销售同比增速在40%-45%左右。不过这股热潮没有吹到361度身上，今年第二季度其预计零售额同比增速在15%-20%之间，增速不算太快。

编辑|卢祥勇 杜恒峰 王嘉琦

校对|孙志成

每日经济新闻综合自界面新闻、AI财经社、财联社

德尔塔毒株全球大流行，点击下方图片或扫描下方二维码，查看最新疫情数据↓