这家民营出版公司上市首日暴涨1942.58%,创下A股历史多项纪录

    每日经济新闻 2021-07-20 12:43

    每日经济新闻记者注意到,读客文化背后正是知名的华与华创始人华杉与华楠两兄弟,而此次读客文化上市首日股价的表现也让华氏兄弟身价大涨。按7月19日收盘价计算,华杉、华楠所持股份一日间市值增长约90亿。

    每经实习记者 李佳宁    每经编辑 董兴生    

    7月19日,读客文化(301025,SZ)燃爆了整个市场。

    创业板上市首日,读客文化就以13.95元/股的开盘价高开(较发行价1.55元/股涨幅达800%),随后持续高走并连续触及两次临停,早盘最大涨幅高达1770.97%,瞬间吸引了市场所有的目光。

    随后,读客文化的股价一直在22元~29元之间波动,并在盘尾猛然拉高,突破了30元大关。截至7月19日收盘,读客文化报31.66元,较发行价涨幅高达1942.58%,总市值127亿,创下了本世纪以来A股上市首日涨幅最高纪录。

    图片来源:读客文化官方微信

    每日经济新闻记者注意到,读客文化背后正是知名的华与华创始人华杉与华楠两兄弟,而此次读客文化上市首日股价的表现也让华氏兄弟身价大涨。

    经历了首日的大幅上涨后,读客文化上市第二天股价有所回落。截至7月20日上午收盘,读客文化报23.89元/股,下跌24.54%。

    上市首日刷新A股多项纪录

    7月19日,民营出版企业读客文化在创业板正式上市,发行价为1.55元/股,刷新了创业板注册制施行以来最低发行价。

    招股书显示,读客文化此次公开发行4001万股,扣除发行费用后实际募资净额4372.81万元,创下了本世纪以来IPO募集资金净额第二低的纪录,同时也是创业板施行注册制后的最低纪录。

    发行价极低,流通盘较小,不少媒体与机构早在读客文化上市前就纷纷预测,A股很可能又将迎来一支十倍行情的新股。

    然而,谁也没有想到读客文化的上涨势头竟然如此猛。

    图片来源:视频截图

    19日上午,读客文化开盘价13.95元/股,较发行价上涨800%,随后交易价格较开盘价瞬间上涨30%,触及首次临时停牌,报18.14元/股。十分钟后,首次临时停牌时间刚过,读客文化交易价格又较开盘价上涨60%,触及二次临时停牌,报22.32元/股。

    二次临停过后,读客文化股价直冲29元/股,早盘最大涨幅达到1770.97%。而后读客文化股价小幅回落,并在22元~29元区间持续波动。

    本以为1770.97%的盘中最大涨幅已足够令市场震撼,怎料临近盘尾时读客文化再度猛冲,最终以31.66元/股,1942.58%涨幅结束了上市首日的传奇之旅。

    每日经济新闻记者根据东方财富统计的数据计算,从1990年12月A股成立以来,读客文化上市首日涨幅在A股所有上市公司中排名第15,而前14家公司均是在1990年~1998年间上市。因此,说读客文化是本世纪A股上市首日涨幅第一股毫不为过。

    聚焦今年,在读客文化之前,A股唯一实现首日涨幅超10倍的,是6月23日在科创板上市的纳微科技(688690,SH),涨幅为1273.98%。而从创业板来看,读客文化也刷新了创业板注册制施行以来上市首日涨幅纪录。

    用广告与营销思维做出版

    尽管有发行定价远低于市场预期,流通盘较小易受到资金推动等因素影响,市场对读客文化的看好,与其近年业绩表现有分不开的关系。

    公开资料显示,2018~2020年读客文化营业收入呈上升趋势,分别为3.19亿元、3.97亿元、4.08亿元,年均新策划图书100余种,年均发行图书超过1000万册,已成为国内重要的民营图书策划与发行公司。

    读客文化何以取得这样的成绩?

    每日经济新闻记者注意到,站在读客文化背后的正是著名广告策划公司华与华创始人——华杉与华楠。最近火热的蜜雪冰城主题曲以及之前的海底捞、葵花药业等经典营销案例皆是出自华氏兄弟之手。

    2006年,弟弟华楠创立读客文化,开启出版业征战之旅,并将华与华在广告营销策划中创造的“超级符号原理”带进了图书行业。

    2008年,几经波折的读客文化在超级符号原理的指导下,将书稿《最后的神庙》进行重新塑造包装后改名为《藏地密码》,并以近300万册的销量坐上当年度小说排行头把交椅。

    读客文化董事长华楠在接受媒体采访时表示:“从《藏地密码》至今,读客文化做的所有书,产品研发的过程标准化程度是一模一样的。”

    图片来源:读客文化官方微信

    用广告与营销的思维做图书,尽管读客文化也曾遭受非议,但如今公司策划发行的“半小时漫画”系列、“藏地密码”系列、“银河帝国”系列、“岛上书店”、“知行合一王阳明”系列、“教父”系列等精品图书均已有较强的市场影响力。

    开卷信息数据显示,读客文化2020年度码洋占有率0.83%,排名第六。

    在上市首日的暴涨后,作为读客文化背后的男人,华氏兄弟的身价无疑也水涨船高。

    根据读客文化披露的上市公告书显示,华楠直接持有公司1.64亿股股份,占发行后总股本的41.05%,并通过读客投资间接控制公司4.11%的股份;华杉直接持有公司1.18亿股股份,占发行后总股本的29.60%。华楠与华杉为一致行动人,兄弟二人合计直接和间接持有公司74.76%的股份,约3亿股。按7月19日收盘价31.66元/股计算,读客文化上市首日每股增加30.11元,华杉、华楠所持股份一日间市值增长约90亿。

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