奢侈品对吴亦凡的这一场感情,终究是错付了

    每日经济新闻 2021-07-19 20:52

    *强大的粉丝号召力,一度让吴亦凡和押注他的资本备尝流量明星的红利。吴亦凡的崩坏不是毫无预兆,五年前小G娜的控诉就一度让公众怀疑这位“顶流”的私生活,是不是给青少年做了不好的榜样。

    *7月19日晚,中国演出行业协会也对此发声称,演艺人员如若触犯法律自有法律严惩;在不触碰法律底线的基础上,如若违背公序良俗并造成恶劣影响,行业自律惩戒也绝不会手软。

    每经记者 杜蔚  丁舟洋    实习生 李桑妮    每经编辑 董兴生    

    90后的吴亦凡是将“流量明星”与“饭圈文化”带到中国影视圈的代表人物。

    强大的粉丝号召力,一度让吴亦凡和押注他的资本备尝流量明星的红利。吴亦凡的崩坏不是毫无预兆,五年前小G娜的控诉就一度让公众怀疑这位“顶流”的私生活,是不是给青少年做了不好的榜样。

    当时那场风波没有逾越法律边界,最终不了了之,吴亦凡继续“营业”。每日经济新闻记者统计发现,吴亦凡7年时间为40个品牌代言,在这当中,不乏LV等顶奢品牌。而这次的风波不同,7月18日晚,19岁女孩都美竹向吴亦凡下“决战书”,其中提到吴亦凡对女性的不当行为,据都美竹所言还涉及未成年人。

    这次,各大品牌迅速与吴亦凡划清界限。从炙手可热的代言香饽饽到被资本视为烫手的山芋,吴亦凡不仅商业代言岌岌可危,其影视之路也恐在风雨中飘零。有业内人士向每经记者爆料,“2018年吴亦凡网剧片酬的市场报价超亿元”。

    吴亦凡虽然发文进行回应,称都美竹在“造谣”,但依旧难以扭转人设崩塌的危机。19日晚,LV通过官方微博发布称,已暂停与吴亦凡的合作关系。几乎同一时间,保时捷中国也宣布,终止与吴亦凡的合作关系。

    7月19日晚,中国演出行业协会也对此发声称,演艺人员如若触犯法律自有法律严惩;在不触碰法律底线的基础上,如若违背公序良俗并造成恶劣影响,行业自律惩戒也绝不会手软。

    图片来源:微博截图

    被制造的顶流,被收割的流量

    “吴亦凡是谁?”七年前,内地娱乐圈也曾问过这个问题。

    1990年出生于广东的吴亦凡,父母离异后随母亲生活,10岁时与家人移民加拿大。如果没有选择踏入娱乐圈,吴亦凡可能会按妈妈的想法,在温哥华考大学、成为一名医生、结婚生子。

    在陪同学参加韩国SM娱乐在温哥华招练习生的面试时,吴亦凡听到“包吃包住”四个字,去韩国当明星的念头在他脑海中闪现。在韩国艺人李秀满创建的娱乐帝国SM中,明星并非生来如此,都是被创造出来的。在严苛的训练机制与合作条约下,明星就是这条造星机器流水线上的产品,吴亦凡便是其中一个。

    2012年,吴亦凡作为韩国男团EXO成员出道,为了争取中国市场,吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴是成员里的四张中国面孔。

    在出道之前,“准艺人”要接受残酷的筛选;在出道之后,艺人们要接受高强度、低收入的工作状态,这是韩国偶像工业里公开的秘密。2014年吴亦凡与EXO不欢而散,解约回国。

    主演徐静蕾执导的电影《有一个地方只有我们知道》,是吴亦凡回国后拿到的第一个资源。“其实当时是一着险棋,当时很多投资的人他们并不看好,喜欢吴亦凡的那时候基本上都是韩流粉丝,不是主流的电影观众。但我看到他的动态资料,觉得是很难得的新人。”徐静蕾彼时说。

    这部主演全是新面孔、故事情节很弱、演技无从谈起的小成本爱情片,在2015年情人节上映,最后大卖2.8亿元票房,吴亦凡的粉丝“功不可没”。社交媒体上至今保有着吴亦凡粉丝晒出的,为这部电影“助力”的记录——全国包场、花式填场、微博话题造热度,要为“哥哥”的电影创造奇迹。

    图片来源:豆瓣

    《有一个地方只有我们知道》之后,吴亦凡的国内资源就此打开。此后,管虎导演的电影《老炮儿》、徐克导演的《西游伏魔篇》也找到吴亦凡。一个连基本表演走位是什么都不知道的唱跳明星,获得与大导演合作的机会,都是流量加持带给他的。

    反过来,原来粉丝可以把艺人的“流量”推到如此之高,他们还可以有组织地“控评”,可以花真金白银为艺人参演的影视剧买单……当吴亦凡、鹿晗等前EXO成员陆续回中国独立发展时,关于流量明星这个概念,以及关于流量明星的上述一系列操作方式,才真正被市场意识到。找一个网络小说改编的IP,再找一个台词都说不清楚的流量明星小鲜肉,似乎就可以做一部大卖的影视剧。在热钱的涌入下,编织成了五年前影视行业“遍地好赚钱”的神话。

    7年为40个品牌代言 横跨食品、服饰、游戏等领域

    成也流量,败也流量。

    巨大的粉丝经济,助推吴亦凡成为资本宠儿,风光时,品牌代言络绎不绝;如今人设崩塌似乎已成定局,不少品牌避之不及,赶紧用“解约”“澄清”等方式划清界限以自保。

    每经记者根据CBNData星数、公开信息等粗略统计发现,自2015年起,短短7年,吴亦凡曾为蒙牛、阿迪达斯、美宝莲、乐事、芝华士、王者荣耀、康师傅等40个品牌代言,横跨食品、护肤品、服饰、电器、游戏等多个领域。

    在数十个品牌中,顶奢的青睐尤为不易。每经记者看到,保时捷、LV、Burberry、宝格丽四大奢侈品,均选中吴亦凡为其代言。

    吴亦凡的奢侈品牌局从宝格丽开启。2016年吴亦凡拿下了宝格丽腕表的代言,成为宝格丽首位亚洲男星代言人,彼时#吴亦凡代言宝格丽#的话题创下13亿的阅读。“我收集了很多宝格丽的手表。”吴亦凡曾在接受媒体采访时透露,他与宝格丽是长期合作关系。

    图片来源:视频截图

    同年底,吴亦凡还成为Burberry第一位非美国籍全球代言人。一时间,被顶奢光环笼罩。最令时奢圈沸腾的是,2018年LV宣布选中吴亦凡成为其品牌代言人,被认为是“亚洲艺人里的最高待遇”。

    今年4月,吴亦凡的奢侈品牌局中再添一大将。保时捷宣布,吴亦凡成为其“中国赛车运动代言人”,这是保时捷品牌首次给明星艺人代言人身份。

    “在互联网和社交媒体时代,拥有强大粉丝号召力的’鲜肉’势必会让品牌方趋之若鹜,奢侈品也不例外。”媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受每经记者采访时表示,面对不同市场和消费群体,奢侈品牌会做出不同选择。“顶奢选中吴亦凡,可以挖掘和发现年轻时尚的群体,有拓新作用。”

    数个大众品牌宣告分手,LV、保时捷也暂停、终止合作

    面对突如其来的风波,原本与吴亦凡合作的不少品牌匆忙按下停止键。

    两天时间,截至7月19日16时许,已有韩束、云听、立白、滋源、华帝、得宝、康师傅冰红茶、腾讯视频和乐堡啤酒,9大品牌商陆续向外界宣布已与吴亦凡“终止合作”。与此同时,良品铺子、兰蔻、王者荣耀3个品牌则发布消息称,与吴亦凡的合作“已到期”或“未续约”。

    图片来源:微博截图

    19日晚,保时捷中国也声明称,即日起终止与吴亦凡的合作关系,吴亦凡的代言人生涯只有短短3个月。每经记者还注意到,19日早些时候,保时捷中国官方微博就已经删除了此前发布的与吴亦凡相关的内容。

    一夜时间,40个代言品牌,三分之一都与吴亦凡撇清了关系。为何此番品牌商会这么果断且迅速地作出反应?

    “虽然现在还没有结论,但两性关系十分敏感,这已不是明星个人私生活的问题了。”张毅向每经记者分析道,对一些签约品牌,如腾讯视频等来讲,消费者都是数以亿计的,“用户对人设的要求很高,一旦代言人人设崩塌,对品牌的杀伤力巨大,将带来不可估算的影响”。

    与此同时,张毅认为,在社交媒体高度发达的时代,代言人不可控的因素很多,导致品牌方对此十分脆弱、敏感。“从某种程度来说,品牌方迅速终止合作等都是正向行为。从目前看来,吴亦凡被指的不当行为,十分伤害粉丝,尤其是女粉丝。此外,他的华人身份,所处国籍亦非常敏感。”

    据CBNData星数显示,吴亦凡的带货人群画像,在年龄分布上,90后、00后合计占比达到68%,而从性别来看,57%都为女性。

    图片来源:CBNData星数

    随着LV、保时捷宣布与吴亦凡终止合作,目前,只有Burberry、宝格丽两大奢侈品牌尚未有所反应。

    电影无声扑街,“顶流”迅速迭代

    吴亦凡一度将自己定位为“演员”。

    “有多体验,很尝试,演员可以体验不一样的人生。”吴亦凡曾说。而流量明星主演电影的负面效果,很快也显现出来。

    2016年暑期档,吴亦凡主演的两部电影上映,《致青春·原来你还在这里》(以下简称《致青春2》)《夏有乔木雅望天堂》(以下简称《夏有乔木》)。在满分10分的豆瓣电影评分体系里,前者评分4.0分,后者5.2分。其实际票房与发行方预期的高票房差距也不小。每经记者曾获悉,微影时代为《致青春2》做了3.2亿元的保底发行,该片最终票房3.3亿元,险过保底线,但难言赚钱。而《夏有乔木》则有福建恒业开出了逾3亿元的保底,最终票房只有约1.5 亿元,可谓惨败。

    《致青春·原来你还在这里》剧照 图片来源:猫眼专业版

    《致青春2》和《夏有乔木》两部影片的主投方嘉博文化方面曾对每经记者坦言,两部吴亦凡主演的青春偶像片排片间隔太近,票房受到了影响。“毕竟对于粉丝,不能在一个阶段上,在偶像上花那么多钱和精力。”

    在大银幕上,“流量明星+网络小说IP改编剧本=稳赚”的公式很快就被证伪。2018年吴亦凡主演了《欧洲攻略》,但无声无息。吴亦凡的电影之路就此告一段落。

    没想到的是,2018年爆款综艺《中国有嘻哈》又给了吴亦凡新的契机,一句 “你有free style吗”全网皆知,吴亦凡成了真正的顶流。

    饭圈文化造星快,流量转移迭代也快。

    2018年,蔡徐坤参加《偶像练习生》并以总票数第一C位出道;2019年,肖战、王一博凭借《陈情令》出圈……“顶流”的光环来得快去得也快。2019年吴亦凡被拍到与一女子牵手,微博竟然没有瘫痪,有网友感叹:“这一刻明白,吴亦凡不再是顶流了。”

    而连续剧方面,有三大视频网站烧钱,流量明星的红利期要比电影长一些。一位连续剧投资人对每经记者透露,2018年国家发出遏制明星天价片酬的新规前,吴亦凡主演S级网剧的片酬在一亿元以上。

    目前前途未卜的是吴亦凡主演的《青簪行》,该剧在腾讯视频独播。公开资料显示,《青簪行》是一部古装探案轻喜剧,改编自侧侧轻寒的小说《簪中录》,讲述了由官宦之女黄梓瑕(杨紫饰)和李舒白(吴亦凡饰)的爱恨情仇牵扯出一桩皇家大案的故事。

    《青簪行》剧照 图片来源:吴亦凡微博

    有消息称,《青簪行》终于在今年4月取得了发行许可。此前,市场普遍认为,该片或将于暑假期间播出。但随着吴亦凡如今深陷丑闻,《青簪行》恐再度前途难料。

    7月19日下午,腾讯视频向吴亦凡方进行了品牌代言人合作撤销告知,已与吴亦凡方终止了一切品牌层面的相关合作。

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    1本文为《每日经济新闻》原创作品。

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