今年上半年引入296家 成都发布首店“成绩单”出炉

成都商业街区 图片来源：成都市商务局供图

2021年上半年，成都共计引入296家各类首店，仅次于上海、北京。其中，全国首店37家。成都首店类型新增场景创新类首店，占总数比例18.9%，在各类型中排名第二。中国大陆品牌新店比例提高，同比2020年上升9.2%。而从行政区分布来看，2021上半年成都首店行政区分布均衡性好，除中心城区外，郊区新城也有较多分布。

近日，上海中商数据和成都零售商协会联合发布《成都首入品牌研究（2021·半年度）》，报告显示，2020年成都商业资源聚集度指数蝉联新一线城市榜首，仅次于上海、北京、深圳、广州。

根据报告，截至2021年上半年，成都首展首秀首发共计50余场。首秀主题多为新品首发，且首选的展秀地为远洋太古里。首秀品牌多为奢侈品品牌，非品牌类首秀以文化展览为主。经统计，2021年上半年首展首秀多以新品首发秀和主题展为主。商家多青睐于将首展首秀在远洋太古里举办，可见集散式步行街更有利于吸引来往顾客和旅客浏览驻足。

根据报告，2021上半年场景创新类共引入56家店铺，其中成都首店31家，全国首店12家，西南首店12家，西部首店1家。

其中指出，“场景店”打破传统业态分类，场景创新类首店是在原业态基础上，适当加入其他业态比例，形成功能创新、业态复合的新业态、新消费、新场景。场景创新类首店为消费者提供独特的、舒适的美学享受与体验感受。而场景创新类首店旨在打造融合类新店铺，通过环境布景，杂糅餐饮零售和娱乐功能等方式，给顾客完全不同于线上购物的全新购物体验。此外，场景创新类首店是主题鲜明的体验店，也是各品牌具有差异化的形象展示店，标志着线下店铺向多元向发展。

报告指出，“场景类”首店是目前品牌门店创新的热门类型。2021年下半年，预计将有更多场景创新类的首店出现，打造更多新空间、新体验。此外，年轻人消费力从线上迁移至线下，线下的空间和场景为注重体验的消费者提供好的服务及感受。线下商业空间可自行孵化线上网红品牌入驻，吸引消费者的同时做到线上线下的强力转化。