摘要：银城国际《新青年生活场景白皮书》正式发布
作为银城国际每年必做的客户产品体验调研工作IP,“织布鸟计划”走到了第三个年头，今年，织布鸟计划发布了最新的成果——《新青年生活场景白皮书》，与90-00代际的新青年们，共同探讨他们的生活场景和产品需求。
从年龄上看，最早一批的90后已经步入而立之年，成为社会的中坚力量。为剖析当代年轻客群偏好，银城国际采用线上问卷和线下沉浸式入户调研结合的方式，围绕1032组的线上及86组入户调研数据进行了系统分析。
从教育结构上来看，高知一代成为当前购房核心群体。本科及以上学历，比例达到86%，其中硕士及以上的学历占比达27%。
从家庭阶段上看，近半数调研对象处于为未婚状态，其中95后的未婚占比80.7%，而90-95年的青年们大部分已经走入婚姻殿堂。步入婚姻殿堂的家庭中，已婚已育占比28.7%。
已育家庭中，以单孩家庭占绝对主力，且目前子女年龄普遍偏小，3岁及以下的占比71.9%，在单孩家庭中，仅有22.5%的受访者表示会考虑二孩，90后的下一代预计独生子女依然会占主流。
60%群体的父母偶尔/阶段性过来居住，仅14%表示会跟父母长期一起住，有1/4的受访者表示不会与父母同住，该选项在95后中占比达30.7%，越是年轻，对脱离父母照看的愿望就越强烈。
相对丰腴的物质条件、便捷高效的互联网环境、追求简单快捷的个性等因素造就了90后的“宅”属性。“宅”但并不脱离社会，微博、微信、QQ、抖音等App是他们参与社会活动的重要途径；
除此之外，独立也是90后的主要标签，从年少时的个性追求转化为独立、奋斗、靠谱，逐渐契合社会的主流价值观。
同时“佛系”也获得较高票数，不喜争抢，不爱出头，只想安静地“宅”和“奋斗”着。
在兴趣榜上前三分别是“影视综艺”、“阅读学习”、“旅游”，其中选择学习的人中每周花费5个小时以上学习的占比超过48%，属于热爱学习的一代人。健身、烹饪、动漫游戏紧随其后，其他的如手工、手办收藏、盲盒等小众爱好也在兴起；90后愿意花费更多的时间与金钱在“取悦自己”的爱好上。
晚睡是90后的“天赋”，23点之后睡觉的占比57%，其中16%的会熬过24点再睡，但在享受熬夜的快感同时，也忍受没法早睡的困扰，在“被困扰的问题”选项中，90后占比高于80后，且67.9%的90后表示自己的睡眠不规律，高于其他代际人群，每天陷入早上“为何不早睡”和晚上“不想睡”的灵魂拷问中。
在惜命这方面，90后们拿捏得死死的，年纪轻轻已经开始养生，京东大数据显示，90后对养生品的关注度排在首位；困扰90后们的主要是肥胖、熬夜、脱发；在养生方式中，简单易行的“泡脚”占据首位，紧随其后的是“健康饮食”、“按摩推拿”，同样也有26%的人选择几乎不养生。
因为工作繁忙等原因，90后并不爱做家务，每周做饭低于2次的占比高达63%，天天做饭的仅有14%，打扫卫生的频次以每周1次为主，45%的人会把衣服攒一波再洗，做家务对于90后而言，不是一个日常必需的工作，通过外部服务、智能化来解决是更优的方案。
35%的人表示自己基本不运动也不健身，在剩下的人中，无场地无道具要求的跑步最受欢迎，大球类和小球类运动也受90后们偏爱；在场地的选择上，选择户外最多，占25%，选择家里20%，而选择去健身房/会所的仅占18%，各项运动都对于户外场地有较高要求；
圈子是90后的重要社交构成，他们在同好圈子里，交友、聊天、寻找乐趣，圈地自萌；46%的人经常参与各种圈子，其中饭圈、游戏圈是最大的圈子，另外还有服饰类的汉服圈、洛丽塔圈、鞋子收集圈、美妆圈等小众圈子，有跟工作相关的各种专业圈子。
在聚会场合的选择上，90后聚会高度依赖大型商业体，其次是家周边的商业，他们的大部分人并不喜欢在家里招待客人，39%的客户明确不会在家中聚会，45%的人表示偶尔才在家中进行聚会，毕竟对于90后们来说，商业街和商场才是完美的聚餐场地。
（1）空间场景的复合型加强
90后的居家生活场景主要是休闲、学习、家务、亲子4大类，各空间的使用界限在逐渐打破，对复合功能要求更高
（2）自由客厅的选择
“传统三件套”客厅布局依然是90后们对客厅布局的首选，但越来越多的群体表示能接受“非传统”客厅布局，脱离束缚的派对空间、书香学习空间、游戏娱乐空间，都对客厅的空间结构提出新的要求。
（3）厨房更自由，小家电需求大
（4）多元化的附加功能空间
（5）家居生活智能化
90后对于智能家居的了解明显高于其他代际，智能门锁、扫地机器人、智能猫眼、智能灯空等常规智能家居需求较高，不少业主家里，利用小米系统实现了多样化的智能家居。在私家门禁方面，对门锁和猫眼的功能需求多样化。
有人说，90后是“孤独”的一个群体，他们生长在互联网的时代，无形中又被互联网信息绑架，习惯沉溺于虚拟社交圈；有人说，90后青年的“创新意识”很强，他们每天都在不断地接受新事物、新观念，他们更习惯于去创新，不愿意墨守成规；有人说，对于爱玩的90后而言，一个产品能让他们真正地“玩”起来，能够融合更多娱乐元素，才是抓住他们的关键要素……
银城一直以来保持着对客户需求的持续关注和深度挖掘，通过对多维度和多元化主题的调研，挖掘客户需求痛点，不断推动产品创新升级。
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