荣耀赵明:黎明前的黑暗已经过去 荣耀国内市场份额正恢复

    每日经济新闻 2021-06-16 22:10

    ◎荣耀品牌手机独立后的2021年一季度,市场份额跌落至3%。目前,其国内市场份额正在恢复,已在5月攀升至9.5%。

    ◎在过去的几个月当中,虽然是荣耀最困难的时刻,但仍增加了2500多家体验店和专区。

    每经记者 王晶    每经编辑 文多    

    华为剥离荣耀后,中国手机市场份额面临重构。调研机构Canalys发布的2021年第一季度中国智能手机市场报告显示,vivo夺得国内市场冠军,紧随其后的是OPPO、华为(已与荣耀无关)、小米、苹果。

    对于更迭迅速的智能手机市场来说,人们关注的焦点是:荣耀还能挺得住吗?荣耀品牌手机在高峰时期曾占据国内16.7%的市场份额,而独立后的2021年一季度,这一数字跌落至3%。

    6月16日晚间,荣耀正式发布高端机型荣耀50系列,在向外界传达该公司将冲击高端市场的同时,荣耀终端有限公司CEO赵明就外界关注焦点,给出答案:“黎明前的黑暗已经过去,荣耀手机国内市场份额正快速恢复,已在5月一路攀升至9.5%。”

    荣耀绝地反击的方法论是什么呢?解除供应链危机后,荣耀的新目标又是什么?

    图片来源:荣耀网站视频截图

    解除供应危机发布首款搭载高通芯片的产品

    作为荣耀独立后自主开发的首款高端产品,荣耀50系列被寄予厚望。

    “在独立后的211天里,荣耀经历了黎明前最黑暗的时刻。”赵明说道。据他介绍,荣耀晚于行业45天才拿到骁龙778G芯片资料,但是以至少领先行业一个月的速度推出基于骁龙778G平台的荣耀50,“与时间赛跑的背后,蕴含着荣耀研发团队日日夜夜的努力”。

    赵明此前曾表示,不同于其他手机厂商与供应链企业单纯的供货关系,荣耀在与供应链企业合作的过程中,会依托自身的技术积累与实践,实现与供应链企业之间的相互赋能和牵引。会上,赵明又提到:“荣耀一直坚持底层创新,在芯片优化上有着更加深刻的理解和平台级重构的能力,系统级的‘调教’可以更好地释放芯片的CPU、GPU性能。”

    目前,除高通外,荣耀与过去所有的供应商——如AMD、三星、微软等,均已签署恢复供应的协议。赵明介绍,荣耀已经完成“1000+”供应协议签署,供应链限制已全面解除。

    而荣耀50系列的发布,意味着荣耀已经基本梳理完供应链、设计、生产、销售等重要环节,荣耀将成为智能手机市场的“新晋”玩家,有望在全球范围内与其他手机厂商同台竞技。

    今年将投入10亿美金研发

    不过,荣耀要想拿回失去的市场份额也并非易事。一方面,要面临全球半导体产能紧缺导致的交货期延长问题。另一方面,OPPO、vivo、小米、realme、一加、魅族等几乎所有的手机厂商都吹响了冲击高端市场的号角,其中新锐品牌realme为了迅速抢夺市场,不惜在“618”期间投入7亿元补贴以吸引用户。另外,对荣耀来说,巩固和打造自有的全球标志性品牌也极为重要。

    为了达成目标,荣耀开始对产品、渠道进行全面升级。产品方面,赵明称,荣耀将秉持“双轮驱动”的产品开发理念,一个轮子是倾听用户声音、理解消费者趋势,洞察消费者对公司产品的反馈,另一个轮子是引领科技创新,技术的不断的迭代和创新,最终和消费者的需求结合起来。

    与此同时,荣耀也于近期完成了全系产品布局,具体包括定位极致科技的Magic系列,定位悦享科技的数字系列,定位普惠科技的X系列以及线上品牌Play系列。

    产品之外,在销售渠道方面,荣耀也进行了变革。荣耀历史定位为线上互联网品牌,但独立后,荣耀的线上渠道已与华为品牌完全分隔开来,荣耀官方自营商城网站已于1月12日上线。同时,荣耀也在加速线下布局。

    据赵明介绍,在过去的几个月当中,虽然是荣耀最困难的时刻,但仍增加了2500多家体验店和专区。值得一提的是,深圳市智信新信息技术有限公司持有新荣耀100%股份,其上层股东包括30余家荣耀代理商、经销商,他们将全力支持新荣耀线下渠道拓展。

    此外,荣耀董事长万飚早先曾表示,荣耀未来成功的关键离不开技术研发。他透露,2021年荣耀将在研发上投入10亿美金。“产品和技术规划要超越现实生活,引领消费者未来的需求。在当前荣耀的研发体系内,我们能够看到很多未来2~3年,甚至4~5年后的技术。荣耀将坚持对底层技术的研究、开发、系统集成与工程应用,重新构建人和硬件的连接。”万飚说。

    华金证券曾在研报中指出,荣耀下半年以及未来的市场表现值得期待。中信证券则预计,从全球手机市场格局来看,2021年荣耀手机销量有望达5000万台。

    封面图片来源:每经记者 刘玲 摄(资料图)

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