爱彼迎：Z世代将是今夏旅游市场主力 “旅行+”概念成重要趋势

端午假期的出游盛况刚刚过去，暑期旅行市场已蓄势待发。6月16日，爱彼迎发布《Airbnb爱彼迎2021年夏季旅行报告》（以下简称报告）。报告显示，95%的旅行者对今年夏天的旅行充满期待，三分之二正在规划或者已经预订了今夏旅行，约7成受访者在旅行时考虑民宿。据爱彼迎中国副总裁、供应链负责人张舒介绍，Z世代将成为今夏旅行市场的主力人群，同时，“游中带学”、“体旅融合”等“旅行+”概念也成为今年夏天值得关注的趋势。

爱彼迎中国副总裁、供应链负责人张舒（右）回答提问  图片来源：实习生 杨煜 摄

报告指出，相比于其他人群，Z世代在这个夏季的旅行意愿更为突出。在报告调研的人群中，95后及00后正在规划或者已经预订今夏旅行的比例分别达到72%和68%，均高于整体人群64%的比例。另一方面，报告数据显示，随着夜游经济遍地开花，出行人群越年轻，其对夜游项目的体验意愿越强，70后、80后、95后考虑在夏季旅行中体验夜游项目的比例分别为24%、34%、41%，“Z世代最愿意为夜游‘氪金’”。在夜游目的地上，长沙五一广场、宁夏中卫、上海迪士尼公园等目的地热度飙升。

值得一提的是，随着旅行概念被不断延伸，“旅行+”成为旅行市场的重要趋势。报告指出，以亲子游为代表场景的“旅行+教育”，以及奥运会助推下的“旅行+体育”成为今夏旅行的两大亮点。

在“旅行+教育”方面，42%的夏季旅行者选择带孩子出游，期待旅途成为“第二课堂”。报告显示，亲子游人群对出行品质有更高的要求，在住宿上也更舍得花钱。七成亲子游人群计划选择民宿，有一半人群平均每晚花费400元~999元，而整体人群在这一价格区间的比例仅为38%。在旅行目的地方面，和疫情之前的夏季相比，亲子游人群会更多考虑品质乡村游，以及和考古、博物馆、历史相关的文化游。

在“旅行+体育”方面，夏季本身就是适合进行户外运动的季节，而奥运会开办在即，进一步推动体旅融合“升温”。报告显示，有39%的旅行者将夏季户外体育运动列入出行计划之中，80%的受访者表示会在今夏旅行的同时主动关注奥运会，其中，年轻群体对奥运会表现出更强的期待程度。同时，奥运会的召开也会带动相关目的地的出行热潮。张舒向《每日经济新闻》记者表示，由于攀岩和冲浪成为夏季奥运会新增项目，这两个项目的相关目的地（如海南三亚、万宁）也将备受重视。

封面图片来源：摄图网