立足农业展望科技，助力产业转型升级：拼多多的初心践行之路

旧岁已展千重锦，新年再进百尺杆。2021年是“十四五”规划开局之年，也是开启全面建设社会主义现代化国家新征程之年。

不忘初心，牢记使命，回顾中国电商行业的成长和发展历程，政策红利的加持、市场需求的爆发以及电子商务基础设施的不断完善，一并推动着电子商务产业的迭代升级。近几年来，电商平台异军突起激发了新一轮消费动力，网购逐渐成为主流。

自党的十八大以来，中国的农业农村发展取得了历史性成就，发生了历史性变革。2021年2月25日，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。脱贫攻坚取得的伟大成就，彻底改变了贫困地区的面貌。

作为新电商的代表，拼多多是“三农”政策方针的受益者，也是助农的实践者。自2015年创立以来，拼多多在中国各大农产区以及“三区三州”等深度贫困地区，以科技和模式创新带动农产品上行，携手农民增收，推动乡村振兴。其摸索出的“农地云拼+产地直发”为农货上行搭建了一条高速通路，2020年实现农产品上行达2700多亿元，占其平台总交易额的16.2%，为电商行业中占比最高；进入2021年第一季度，拼多多涉农订单同比增幅超过300%。拼多多已成为中国规模领先的农副产品上行平台。

《2021年中国农货新消费发展研究报告》指出，中国农货正在进入规模化新消费阶段，2021年中国农产品网络零售额有望升至8000亿元规模。这其中，以拼多多为代表的电商平台在融合农货产业链条各环节、优化上行模式、推动农货标准化、品牌化，在农货上行发展中发挥了主力作用。

在农业之外，拼多多也在践行着自己的初心，助力国内产业的转型升级。拼多多从供给侧入手，以C2M柔性定制等方式助力外贸企业打开国内市场，并帮助中小型企业打造出品牌效应，实现企业利润的增长。

乡村振兴：助力农产品上行

“2020年的冬天虽显寒冷，但消费者的购买热情却愈发高涨。”在拼多多平台卖丑柑的商家肖先生对其在疫情防控期间的销售表示满意，原以为他的丑柑要烂在地里，但实际上，他店铺丑柑的日订单量在疫情防控期间最好的时候，居然实现了30%的上涨。

互联网赋能下，农产品的销售区域不再受限于物理空间，而开始借力互联网上行，与全国各地的消费者产生链接。以拼多多为代表的互联网平台作为“中转站”，利用平台的运转与互联网模式砍掉农产品流通中不必要的中间环节，将田间地头的菜品直供需求方，并丰富了全国消费者的农产品选择空间。拼多多平台除了做好“中转”之外，还以“0佣金”“百亿补贴”等政策持续加码生鲜农货等类目。值得一提的是，农产品上行解决的不仅仅是带动了当地农产品的销售，还促进下游包装、快递末端等产业发展，同时也有效利用了农产区的闲散劳动力，带动更大范围的农户增收。

今年5月，拼多多启动了乡村产业振兴计划“家乡好物”直播活动，首站落地世界艾乡南阳。通过直播推介、新电商人才培育等系列举措，从源头推动艾草电商产业带更好发展。“家乡好物”乡村产业振兴直播活动计划在未来3年覆盖超过100个涉农产业带。与此齐头并进的是拼多多“新农人”培训计划，截至目前，拼多多已直接带动全国超过10万新农人返乡就业。未来5年，拼多多方面表示，将继续与地方政府和农业机构合作，再培育10万新农人，让小农户对接全国大市场实现更好销售。

科技赋农：拼多多助农新战地

中国农业科技正面临实现弯道超车的重大历史机遇，互联网平台作为数字化创新主体，在此期间正发挥着重要的推动作用。

继2020年7月拼多多举办首届“全球多多农研大赛”之后，近期与中国人工智能学会、国家农业信息化工程技术研究中心、华南农业大学等产学研机构又联合主办了“第一届中国农业机器人创新大赛”。后者吸引了超100所国内顶尖大学、科研院所等共计超195个农业机器人项目参与角逐。

除了务农作业的机器人应用，拼多多也在食品科学道路上持续探索。5月26日，在拼多多2021年第一季度财报电话会上，陈磊再次强调，拼多多正在全球范围内开展合作，努力推进未来食品方向上的探索，致力于探寻人类更健康、更具有环境可持续性的饮食习惯。与此同时，拼多多也正从不同视角深入思考和探索物流信息系统和基础设施搭建。2020年中国超过三分之一的包裹量来自拼多多，拼多多在算法设计、数据分析及冷链物流等方面已拥有多项专利，基于高级算法和数据分析，能更好地追踪、定位和管理这些包裹流。

所有这些在农业新技术领域的探索，拼多多都将逐步应用到农产品上行的全产业链更新中，促进更多科研成果转化，批量带动农产区产生更大价值。在科技赋能之下，未来的农业领域让人颇为期待。

押注内需市场：助力产业转型升级

党的十八大以来，我国制造业实现高质量发展，自主创新能力和国际竞争力持续增强。目前，中国制造业在稳居世界前列的基础上，正在由中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变，逐步形成了完善的、高质量的制造业产业集群。

与此同时，我们又拥有极大的内需市场，消费已经连续6年成为拉动经济增长的第一动力。在数字化发展趋势下，头部电商平台开始成为释放消费潜力，推动传统产业转型升级、出口转内销的重要力量。

外贸企业过去多为贴牌生产，面向国内市场需要自有品牌。拼多多于2016年开始探索“工业品下行”，帮助外贸企业开拓内需市场。2018年12月，拼多多推出“新品牌计划”，为中小微制造企业提供研发和定价建议，帮助企业制定更为精准的产品设计和生产计划。

拼多多主打的工厂直达用户销售模式，让一批平价优质的新品牌脱颖而出。截至2020年底，参与柔性定制研发的企业超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，拼多多平台涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的优质代工厂自主品牌，以及销售额数亿的植护、丝飘等纸业新品牌。

新消费浪潮的汹涌澎湃，让不少“老品牌”也借此重新焕发勃勃生机。2019年5月，拼多多开启了“上海老字号新电商计划”，其中，在拼多多平台上初步完成数字化转型的回力鞋业、百雀羚等，在Z世代消费群体主导的国潮消费中不断取得新的增长点，不足两年时间，回力鞋业在拼多多平台的销量超14亿元。

国内大市场欣欣向荣，乡村振兴前景让人振奋。时代给予了拼多多等电商平台巨大发展机遇，期待电商平台在新的历史时期发挥更大的经济带动和科技进步作用。 文/舟舟