◎作为与投资者交流最多的证券行业,中国银河证券一直将投资者教育当作自身义不容辞的国企责任。
有人说“亏损是最好的投资者教育”,但这样的投教无疑代价太大,作为与投资者交流最多的证券行业,中国银河证券一直将投资者教育当作自身义不容辞的国企责任。2017年,中国银河证券成立投资者教育基地,成为业内领先的投教平台。2020年以来,在突如其来的新冠疫情影响下,银河证券投教基地积极发挥互联网投教基地优势,拓宽投教宣传渠道,从“线下”到“线上”,开展投教宣传活动。2020年,银河证券投教基地实现访问量3.14亿,访客数超2400万人次,较疫情前不降反升;获得投资者教育相关奖项50项,共举办进校园活动193场,受众师生超2万人次。
随着市场的不断变化,市场投资者的结构也有很大的改变,最明显的变化是:投资者年轻化程度越来越高,因此开展对青少年及大学生的投资者教育显得刻不容缓。早在2018年底,为进一步启动面向在校小学生、初中生、高中生的财经素养培养,银河证券投教基地与西南财经大学签订《青少年儿童财商教育战略合作协议》,旨在着眼于双方长期发展战略,实现稳定、深度的合作,共同研发应用于青少年儿童财商教育的互联网投教产品。根据不同学龄阶段学生的认知能力、知识水平与培养目标,分层设计研发了阶段化、专业化、趣味化的青少年财商教育产品,将证券期货金融投资知识等投资者教育内容融入不同教育阶段,在各个阶段形成独立而统一的财商教育体系,向青少年普及证券投资知识,引导青少年树立正确的财富观。2020年,《银小河星际财商之旅》小学低段、小学高段及初中段三个阶段漫画图文、动画视频已全部完成发布,在电子图文的基础上,全新设计制作了系列漫画图册,采用线上、线下相结合的方式,丰富青少年财商教育产品类型并满足青少年多种阅读需求。
《银小河星际财商之旅》漫画
面对大学生,银河证券联合西南财经大学财商研究中心,研发并录制了《大学财商新思维》9期系列课程,覆盖近万名学生观看。该课程是专门针对大学专科、本科及研究生的普适性课程,将财商与情商、个人和家庭幸福相结合,凸显人文关怀,充分体现财富只是工具,生活才是本质的人本主义特色,旨在提升大学生的财商素养和财经智慧,帮助大学生明确大学学习和未来生活的目标、规划自己和家庭的财务自由之路。
《大学财商新思维》系列课程
传统上的投教,往往是向不特定人群投放一个已经成形的产品,缺乏互动和灵活性,无法吸引90后、00后,银河证券用互联网思维制作娱乐化、游戏化的投教产品,有针对性的增强与学生的线上互动,提高其参与度和获得感。银河证券用游戏化的方式打破了与年轻人的“壁垒”,例如,天天K线、银河答题王、银河大玩家等线上游戏,2020年实现访问量超622万,受到广大用户的喜爱。今年515投资者宣传日银河证券又推出了“银小河星际财商之旅桌游”,将家庭中常见的收入支出、投资理财、风险应对、家庭决策等问题设计成生动的桌游场景,帮助父母以游戏教学的方式,引导孩子建立正确的财富价值观。
银小河星际财商之旅关卡展示
2020年受疫情影响,开展线下投教活动较为困难。2021年,银河证券将加强推进线下活动开展,发挥分支机构所在辖区网点优势,助力线下宣传推广,形成公司投教品牌活动,公司总部与分支机构合作开展“进高校”“进中小学”“进社区”“进上市公司”的投教“四进”特色活动。
同时,银河证券将深耕金融科技,以投资者权益保护为核心全力打造“线上银河”,为投资者提供随时、随地、随人、随需的投教新体验,运用“+互联网”思维开启“互联网+投教”新模式,围绕基地智能化、移动化、数字化,构建五位一体运营体系,不断提升投教服务效率、创新投教内容方式。
投资者教育,是一件任重道远的事情,下一步银河证券计划与北京工商大学、首都经贸大学、浙江金融职业学院等多所高校签署《投教进校园工作合作备忘录》,合作开展证券期货知识普及课程、校园模拟炒股大赛、知识竞答等活动。银河证券计划针对大学生,制作一套高品质、标准化、系统化的证券市场理论与实务课程,并推进《大学财商新思维》课程纳入高校选修课体系;针对青少年,完成财商漫画系列图书出版;针对儿童,继续与西南财经大学财商研究中心合作研发适用于幼儿段的专题化财商课程。