中国品牌 国家名片——2021中国上市公司品牌价值榜在京揭晓

  2021年5月10日，迎来第五个中国品牌日。这一年，也是“十四五”规划开局之年，是中国产品完成向中国品牌蝶变的一年。

5月10日下午，2021中国上市公司品牌价值榜发布会在北京举行，本次发布会以“中国品牌国家名片”为主题。这已是每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布的第五份榜单，今年发布的榜单包括总榜Top100、海外榜Top50、新锐榜Top50，首次推出的活力榜Top100。同时，17岁的每日经济新闻全面焕新品牌标识，携“新形象•新理念•新价值”登场，并宣布与AI龙头小冰公司、数据智库2861达成战略合作。

“世界正进入前所未有的大变局中，中国品牌的内涵价值是中国软实力的象征。随着中国品牌日的确定，越多越多的企业，特别是上市公司开始愈加重视品牌建设。”每日经济新闻董事长、总编辑闻达在发布会上表示。

超过百名企业代表参会，其中分众传媒创始人江南春、万全智策董事长崔红、中国铁建新闻发言人刘树山等发表了主题演讲或参与了圆桌讨论。此外，中国上市公司品牌研究院当日揭牌，并聘任了首批知名高校品牌研究员，我国上市公司品牌研究的学术力量得到进一步充实。

5月10日下午，2021中国上市公司品牌价值榜发布会在北京举行 图片来源：每经记者 张建 摄

多年积淀见证中国品牌成长，群英荟萃论道价值塑造

2017年，为了促进打造更多享誉世界的中国品牌，“中国品牌日”设立。同年，以中国上市公司为研究对象中国上市公司品牌价值榜也首次揭开面纱，填补了中国上市公司品牌价值研究的空白。

在第五个中国品牌日，2021中国上市公司品牌价值榜的推出意义非凡。

“中国企业的品牌形象和影响力，是中国国家品牌形象的重要载体。”清华大学国家形象传播研究中心主任范红介绍，企业成为优秀的全球品牌，将进一步推动国家形象在全球的建构。

中国上市公司品牌价值榜陪伴着中国企业成长，见证了中国经济取得的亮眼成绩。在5月10日举办的以“品牌建设与价值提升”为主题的圆桌论坛上，中国铁建、隆基股份、泡泡玛特3家具备不同代表性的上市公司，便纷纷就海外品牌建设以及品牌创新等话题展开讨论。

中国铁建党委宣传部部长、新闻发言人刘树山表示，都说“船大不好调头”，而作为连续五年登榜的国企，中国铁建近年来的发展主要归功于两个原因。一是国家对实业企业的舆论环境改善，对公司品牌价值提升有宏观促进作用；二是公司在2018年提出“海外优先”“品质铁建”“三转四者”等战略和理念，并赋予其可持续发展的内涵。

作为连续五年登榜的国企，中国铁建见证着中国品牌的高增速变化。而从中国上市公司品牌价值榜总榜Top100的变化，也能发现中国品牌的迅猛发展。从2017年到2021年，总榜Top100累计品牌价值增长接近10万亿元。而Top100的“门槛”从2017年的22亿元增长到了2021年的390亿元，5年时间提高了16倍。

资本品牌意识觉醒，四大榜单万亿价值波动

“中国上市公司代表了中国经济的先锋与活力，中国上市公司的品牌影响力，在较大程度上折射出中国整体企业的品牌影响力。”清华大学中国企业研究中心主任赵平在现场解读榜单时表示。

近年来，随着注册制的推行，中国上市公司品牌竞争愈加激烈。“中国正在从人口红利向人心红利、从流量红利走向品牌红利。”分众传媒创始人、董事长江南春在主旨演讲中表示。

今年的总榜Top100就突显了“强者恒强”——阿里巴巴与腾讯控股在品牌价值量上与其他上榜企业拉开了超过万亿元的价值差。位列第三位的中国移动曾在2017年时拿到过第二，与腾讯控股及阿里巴巴的品牌价值相差不过数百亿，但今年差距扩大到了11347.2亿元。

“资本品牌传播是企业进入资本市场的必修课。”万全智策董事长崔红指出，注册制下，资本价格交由市场博弈，酒香也怕巷子深。另一方面，利用公众公司的高光时刻，打造资本品牌恰逢其时。

资本品牌价值蕴藏着财富密码。对于上市公司而言，资本品牌则在影响着融资功能、流动性、市值规模、股价波动、交易量等多个方面，已成为企业传递价值的重要桥梁。对于上市公司的资本品牌建设，崔红表示，资本品牌建设需要稳扎稳打，来不得急功近利。扎实的业绩、良好的口碑和始终如一的企业文化，对于上市公司资本品牌建设而言，都是必不可少的。