是中国品牌,更是国家名片 百强品牌总价值超14万亿,2021中国上市公司品牌价值榜今日揭晓

    每日经济新闻 2021-05-10 20:03

    每经记者 李少婷  宋可嘉    每经编辑 汤辉    

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    今年是“十四五”规划的开局之年,也是中国经济增长复苏的关键之年。

    今年是中国品牌日设立五周年,也是中国产品到中国品牌转变的收获之年。

    2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

    四年前,为了促进打造更多享誉世界的中国品牌,“中国品牌日”设立,以中国上市公司为研究对象的中国上市公司品牌价值榜也首次揭开面纱,填补了中国上市公司品牌价值研究的空白。

    今日(5月10日)下午,2021中国上市公司品牌价值榜发布会在北京举行,本次发布会以“中国品牌国家名片”为主题。这已是每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布榜单的第五个年头,今年发布的榜单包括总榜Top100、海外榜Top50、新锐榜Top50,首次推出的活力榜Top100。同时,17岁的每日经济新闻全面焕新品牌标识,携“新形象·新理念·新价值”登场,并宣布与AI龙头小冰公司、数据智库2861达成战略合作。

    “世界正进入前所未有的大变局中,中国品牌的内涵价值是中国软实力的象征。随着中国品牌日的确定,越多越多的企业,特别是上市公司开始愈加重视品牌建设。”每日经济新闻董事长、总编辑闻达在发布会上表示。

    超过百名企业代表参会,其中分众传媒创始人江南春、万全智策董事长崔红、中国铁建新闻发言人刘树山等发表了主题演讲或参与了圆桌讨论。此外,中国上市公司品牌研究院揭牌,并聘任首批知名高校品牌研究员,我国上市公司品牌研究的学术力量得到进一步充实。

                      

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    品牌研究实力再加固,群英荟萃论道价值塑造

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    后疫情时代,经济复苏进入加速阶段,中国经济重回增长复苏通道,“五一”小长假的火爆正是需求端压抑多时集中释放的缩影。市场的活跃意味着竞争加剧,作为上市公司在资本市场的口碑,资本品牌已逐渐成为投资者对上市公司进行投资价值判断的重要基础,品牌力更强的企业必然拥有更高的辨识度。

    在第五个中国品牌日,2021中国上市公司品牌价值榜的推出意义非凡。“中国企业的品牌形象和影响力,是中国国家品牌形象的重要载体。”清华大学国家形象传播研究中心主任范红介绍,企业成为优秀的全球品牌,将进一步推动国家形象在全球的建构。

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    清华大学国家形象传播研究中心主任范红在发布会现场演讲 

    图片来源:每经记者 张建 摄

    中国上市公司品牌价值榜陪伴着中国企业成长,见证了中国经济取得的亮眼成绩。评选客观、标准专业,中国上市公司品牌价值榜已受到行业认可,成为资本品牌建设的风向标。

    盘点历年中国上市公司品牌价值榜,不难发现,榜单始终结合新时代经济发展特点。海外榜、民营榜、科技创新榜、新锐榜、活力榜,每一项榜单都在紧跟时代发展脉络,为中国企业品牌价值评估提供参考。

    在第五年发布中国上市公司品牌价值榜之际,中国品牌也迎来了一批已在世界打响名号的上市公司。在5月10日举办的以“品牌建设与价值提升”为主题的圆桌论坛上,来自中国铁建、隆基股份、泡泡玛特3家各具代表性的上市公司便纷纷对海外品牌建设以及品牌创新等话题展开讨论。

    其中,中国铁建党委宣传部部长、新闻发言人刘树山表示,都说“船大不好调头”,而作为连续五年登榜的国企,中国铁建近年来的发展主要归功于两个原因。一是国家对实业企业的舆论环境改善,对公司品牌价值提升有宏观促进作用;二是公司在2018年提出“海外优先”、“品质铁建”、“三转四者”等战略和理念,并赋予其可持续发展的内涵。

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    圆桌论坛共议品牌建设与价值提升

    图片来源:每经记者 张建 摄

    作为连续五年登榜的国企,中国铁建见证着中国品牌的高增速变化。而从中国上市公司品牌价值榜总榜Top100的变化,也能发现中国品牌的迅猛发展。从2017年到2021年的五年间,总榜Top100累计品牌价值增长接近10万亿元。而Top100的“门槛”从2017年的22亿元增长至2021年的390亿元,五年时间提高了16倍。

    “中国上市公司代表了中国经济的先锋与活力,中国上市公司的品牌影响力,在较大程度上折射出中国整体企业的品牌影响力。”清华大学中国企业研究中心主任赵平在现场解读榜单时表示。

    对品牌价值的科学评估有助于上市公司制定及施行长期品牌塑造计划。中国上市公司品牌价值榜的数据来源和理论基础均针对上市公司的特点进行设计,一改国外品牌价值评估榜单的评价方法严重低估中国自主品牌价值的状况,五年积淀之下,已构建了一个丰富的坐标系,为中国上市公司提供了可信赖的品牌价值评价标准。

    作为权威学术机构,清华大学经济管理学院中国企业研究中心成立于2000年,定位为中国企业相关问题理论研究阵地平台,主要汇聚管理界的研究与中国企业改革发展有重要意义的问题,拥有多年积累的品牌理论研究优势。

    每日经济新闻是中国最具影响力、公信力和权威性的主流财经全媒体之一,每经全媒体已成为拥有8000万+用户的传媒集群,全媒体年阅读总量350亿,美誉度/影响力稳居国内财经传媒第一阵容。每经智库瞄准高起点,携手国际国内知名智库、高校和研究院,创建了一批创新型智库,目标是打造财经媒体产业新业态,通过“媒体+智库”的方式深度参与到各个经济领域当中。

    本次活动上,17岁的每日经济新闻全面焕新品牌标识,携“新形象•新理念•新价值”登场,并宣布与AI龙头小冰公司、数据智库2861达成战略合作。每日经济新闻以年轻的姿态出发,展现青春昂扬的品牌活力;以向上的面貌出发,发挥内容为王的内驱力和影响力;携创新思维出发,践行技术引领的智媒发展理念;携服务精神出发,更客观、专业、全面、深入地书写媒体担当。

    此外,本次发布会上还举办了中国上市公司品牌研究院成立仪式、知名高校品牌研究员聘任仪式。研究院将依托每日经济新闻在行业中强大的影响力,以及专家学者的深度研究能力,联合清华大学、南京大学、上海交大、南开大学等10多所全国著名大学的品牌研究专家,一起致力于上市公司的品牌研究,推进产学研深度融合,力争成为国内企业品牌研究的头部研究院,为企业提供品牌建设和价值提升服务。

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    四大榜单万亿价值波动,海外榜再迎洗牌

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    “中国正在从人口红利走向人心红利、从流量红利走向品牌红利。”分众传媒创始人、董事长江南春在主旨演讲中表示。

    近年来,中国上市公司品牌价值水涨船高,竞争愈加激烈。榜单数据显示,2021中国上市公司品牌价值榜总榜Top100的的总体品牌价值为146536亿元,比上年增加了21023亿元,增长了16.7%。

    阿里巴巴和腾讯控股分列榜首及榜眼,这已是两家企业“霸榜”的第四个年头,2019年,二者双双跨入“万亿俱乐部”,2020年,阿里巴巴实现对腾讯控股的反超。2021年,阿里巴巴的品牌价值为17672.8亿元,较去年上涨50%,腾讯控股的品牌价值为16787.1亿元,较去年上涨48.3%。

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    今年的总榜Top100突显了“强者恒强”——阿里巴巴与腾讯控股在品牌价值量上与其他上榜企业拉开了超过万亿元的价值差。位列第三位的中国移动曾在2017年时拿到过第二,与当年的第一名腾讯控股相差不过数百亿元,但今年差距扩大到了11347.2亿元。

    整体而言,总榜Top100梯度更明显。今年榜单的门槛为390亿元,比上年进入品牌价值榜Top100的门槛提高了39亿元,增长了11.1%,涨幅不及总量的涨幅。

    总量的跃升与部分企业价值量大增关系密切,据统计,Top100中品牌价值量同比增幅超过50%(含)的有6家,多排在榜单的前半部分,分别是阿里巴巴、京东集团、五粮液、小米集团、顺丰控股、华侨城A,其中涨幅最大的是排名第五的京东集团,达到86.7%。

    海外榜Top50的发布是为了将中国企业“走出去”建设世界品牌的效果进行量化,促进更多中国企业有效融入世界经济舞台。2021中国上市公司品牌价值海外榜Top50的总体品牌价值为13894亿元,比上年增加了2364亿元,增长了20.5%。

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    海外榜Top50中排名第一的依然是联想集团,其海外品牌价值达到1453亿元,比上年增加了260亿元,增长了21.8%。

    “品牌建设是中国企业未来的必经之路,是中国企业品牌影响力塑造的重要途径,更是未来让中国品牌成为中国名片的关键方向。”联想集团高级副总裁,首席战略官和首席市场官乔健表示。

    新上榜的光明乳业海外品牌价值为83亿元,将上年海外榜Top50的门槛提高了近13亿元,上升了18.3%。此外,2021年有9家公司新入海外榜Top50,另有9家公司滑落出海外榜Top50。从排序上来看,海外榜竞争相当激烈,海外品牌价值排序上升的公司只有18家,与去年持平的公司有3家,比去年下降的公司有20家。

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    新锐榜Top50每年都会迎来全新的面孔,这份榜单由对2020年所有中国新上市公司的品牌价值测评得出,旨在从上市之初的优秀上市公司提供可以衡量自身品牌建设的风向标。

    最新出炉的新锐榜Top50总体品牌价值为4768亿元,排名第一的是金龙鱼,品牌价值达到1303亿元,榜单的门槛18亿元。有12家公司的品牌价值大于100亿元,占新锐榜Top50总体品牌价值的74.2%。

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    资本品牌意识觉醒,价值“黑马”实现倍速增长

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    近两年来,在全面注册制改革的浪潮下,高质量发展成为上市公司亟待解决的课题。资本品牌价值的重要性也随之凸显。

    “资本品牌传播是企业进入资本市场的必修课。”万全智策董事长崔红指出,注册制下,资本价格交由市场博弈,酒香也怕巷子深。另一方面,利用公众公司的高光时刻,打造资本品牌恰逢其时。

    在这门必修课上,哪些上市公司资本品牌意识已觉醒,取得了优异表现,成为了疫情下仍能迅速增长的高活力企业?

    2021中国上市公司品牌活力榜Top100揭晓这一答案。

    这份应运而生的新榜单,是根据上市公司2021年品牌价值增长率,对2021年品牌价值大于200亿元的中国上市公司依降序方式进行排序而成,旨在表彰在2020年品牌建设中表现优异的中国上市公司。

    值得注意的是,尽管在过去一年,各行各业都经历了新冠疫情带来的超常挑战,但2021年中国上市公司品牌活力榜Top100显示,仍有5家公司的品牌价值增长率突破了100%。其中,排名第一的牧原股份,品牌价值在2020年到2021年之间的增长率达到了328.1%。此外,三一重工、中联重科、隆基股份、佳兆业集团4家上市公司品牌价值增长率也纷纷突破100%。

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    品牌价值增长率高背后,不仅包含着企业在过往展现出的良好财务业绩和发展前景,也折射出投资者认可公司的投资价值。活力榜上,排名靠前的牧原股份、三一重工、中联重科、隆基股份均在去年实现股价大涨。

    资本品牌价值蕴藏着财富密码。对于上市公司而言,资本品牌则在影响着融资功能、流动性、市值规模、股价波动、交易量等多方因素,已成为企业传递价值的重要桥梁。

    另一方面,资本品牌意识觉醒,并将资本品牌管理发展起来正成为上市公司新的活力来源。崔红也指出,资本品牌管理得当可以带来溢价,管理不善一定会产生折价。而对于上市公司的资本品牌建设,崔红表示,资本品牌建设需要稳扎稳打,来不得急功近利。扎实的业绩、良好的口碑和始终如一的企业文化对于上市公司资本品牌建设而言,都是必不可少的要素。

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    企业回声:化无形为有形,塑造榜样的力量 

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    当谈起品牌之于企业的价值,灵魂、无形资产、基石..........这些词汇被各行业的上市公司高管多次提起。

    为何称品牌是企业的灵魂?在顺鑫农业总经理、董事会秘书安元芝看来,一个在市场上拥有良好品牌的企业,它的产品必然会受到消费者的认可;而企业品牌的进一步推广,又会使企业扩大市场,提升产品的市场占有率。二者互相促进,共同成长,最终实现百年品牌和百年企业的美好愿景。

    为何视品牌为企业的无形资产?绿地控股方面指出,品牌是企业的一种无形资产,是企业消费者群体对企业及其产品所有感知的总和,如何在消费者市场形成差异化的产品特征,品牌为企业赋予了更重要的意义。

    为何把品牌作为企业的基石?国药控股信披经理杨海燕表示,品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石,好的品牌不仅使投资环境价值提升,还能吸引人才,使资源得到有效的聚集和合理配置,增加企业的凝聚力和吸引力。

    从灵魂到无形资产到基石,自中国品牌日诞生5年以来,品牌赋予上市公司的能量已在多个方面越来越具体地显现出来。而一同积淀的,还有和中国品牌日一同诞生并成长的“中国上市公司品牌价值榜研究项目”。

    世茂集团方面指出,有着5年深厚积淀的“中国上市公司品牌价值榜研究项目”,凭借客观、专业、权威的立体式研究体系,已成为行业中衡量上市公司品牌价值的主流风向标。连续性的价值榜单评估,可帮助上市公司在行业中明确自己的动态价值坐标,并以此为行动参考,为企业持续性的品牌战略规划提供新视野。

    在为上市公司提供更清晰地了解本企业品牌发展状况的路径之外,在拼多多公关总监涂拓航看来,“中国上市公司品牌价值榜研究项目”和相关榜单的连续发布,也增加了公众对品牌的认知和信任。

    先声药业公共事务部总监叶茵则表示,“中国上市公司品牌价值榜研究项目”会让人看到榜样的力量,同时也是行业对品牌提升的催化剂。

    在发布会现场,万全智策董事长崔红发表主题演讲提到,资本品牌建设需要稳扎稳打,切忌急功近利,需要有自己扎实的业绩和基本面,需要有良好的口碑和始终如一的口碑文化。

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    万全智策董事长崔红在发布会现场演讲 

    图片来源:每经记者 张建 摄

    值得注意的是,不少上榜优秀企业还分享了关于自身如何提升品牌价值、增强品牌美誉度的经验。

    其中,潍柴动力证券事务经理柳国超表示,核心技术是公司品牌发展的关键。只有掌握了核心技术,心无旁骛攻主业,扎扎实实搞创新,把产品做好,打造厚重的“国之重器”,品牌价值自然就会提升,品牌美誉度自然就会增强。潍柴动力已连续多次上榜,今年其在总榜中排名第74,在海外榜中排名第15,疫情之下,潍柴动力品牌价值和榜单排名纷纷上升。

    此外,还有包括青岛啤酒、金龙鱼、世茂集团等今年登榜的上市公司分别提出了,提高市场中品牌的市场占有率、积极致力于履行社会责任、多元布局、多点触达用户等方法来提高品牌价值。随着品牌建设经验越发丰富具体,品牌价值正在化无形为有形。

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    图解万亿资本品牌榜单背后趋势 

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    记者:李少婷 宋可嘉

    编辑:汤辉

    视频编辑:朱星运

    视觉:邹利 帅灵茜

    排版:汤辉 牟璇

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    版权声明

    1本文为《每日经济新闻》原创作品。

    2 未经《每日经济新闻》授权,不得以任何方式加以使用,包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等,违者必究。

    3版权合作电话:021-60900099。


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