中国品牌日历经五载 见证中国企业品牌价值迅猛增长

5月10日，中国品牌日如期而至。今年是中国品牌日设立的第五年。五年时间，中国品牌建设飞速发展。从“立”到“兴”及“强”，这五年，中国品牌实现了从被动建设到自觉行动的转变，再到注重创新、提升产品品质和消费者体验。

党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理在当年的《政府工作报告》中多次强调打造中国知名自主品牌。

2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。同年，实施商标品牌战略被写入了《“十三五”市场监管规划》，国家品牌战略开始深入实施。

也是从2017年开始，聚焦于4000多家上市公司、填补国内研究空白的中国上市公司品牌价值榜应运而生。这项研究也历经5年，陪伴着中国企业成长，见证了中国经济取得的亮眼成绩，成为资本品牌建设的风向标。

中国品牌日设立五周年

今年是“十四五”开局之年，也是中国经济复苏的关键之年。在后疫情时代，头部企业的抗压能力和品牌价值持续释放，细分赛道“小而美”的企业也彰显出独特品牌调性。

今年也是中国品牌日设立的第五年，中国产品到中国品牌的转变成果斐然。在不确定性陡增的经济环境下，不少中国企业软实力凸显，凭借品牌价值获得青睐，转危为机实现逆势成长。

党中央、国务院高度重视的背景下，2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》），提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。

同时，《意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。2017年4月24日，国务院正式批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

在国务院相关部委的文件中，中国品牌日的设立背景意义重大：加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济，就是以新发展理念为指导，全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素，推动产业结构调整，促进经济转型升级，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。

资本品牌价值迎万亿级增长

中国品牌日设立以来的五年时间里，中国企业品牌建设成绩斐然。

五年时间，中国品牌力量加快崛起。随着我国扩大对外开放、经济水平不断提升，中国品牌崛起也进入了关键时期。这五年，越来越多“中国制造”“中国品牌”成为全球市场上的有力竞争者，改变了外国品牌“一枝独秀”的局面。

五年时间，中国品牌已成国家名片。这五年，有更多如华为、格力、联想等中国品牌在世界舞台备受瞩目，品牌既是这些企业的无形资产，也是企业进入全球化的通行证，更是一张张响当当的国家名片。

事实上，在2017年，清华大学经济管理学院中国企业研究中心就与每日经济新闻强强联合，首次针对中国上市公司品牌价值构建起研究体系，并发布了研究成果“2017中国上市公司品牌价值榜”。今年5月10日，2021中国上市公司品牌价值榜也会如期发布。

这项针对全国4000多家上市企业的品牌价值研究，填补了中国上市公司品牌价值成体系研究的空白，并创造了多个“首次”经验：首次针对中国企业在海外的表现形成海外榜，首次针对中国民营企业进行价值评估，首次将长期被低估的制造业纳入评估范围。

中国上市公司品牌价值榜陪伴着中国企业成长，见证了中国经济取得的亮眼成绩。评选客观、标准专业，中国上市公司品牌价值榜已受到行业认可，成为资本品牌建设的风向标。

盘点历年中国上市公司品牌价值榜，不难发现，榜单始终结合新时代经济发展特点。海外榜、民营榜、科技创新榜、新锐榜、活力榜，每一项榜单都在紧跟时代发展脉络，为中国企业品牌价值评估提供参考。

从中国上市公司品牌价值榜总榜Top100的变化，也能发现中国品牌的迅猛发展。从2017年到2021年的五年间，总榜Top100累计品牌价值增长接近10万亿元。而Top100的“门槛”从2017年的22亿元增长至2021年的390亿元，五年时间提高了近17倍。