超3800场演出挤进“五一” 旅游热浪席卷音乐节、脱口秀，但这类演出消费力不足…

大众的旅游热情，在今年“五一”得到全面释放。文化和旅游部数据中心测算，2021年“五一”假期，全国接待国内游客达2.3亿人次，实现国内旅游收入1132亿元。

随着我国旅游市场强势复苏，也带动线下演艺活动如火如荼。大麦数据显示，五天小长假期间，我国线下专业演出超3800场。其中，56场音乐节抢滩“五一”，以音乐之名，吸引了大量年轻人跨城奔赴。“节日演艺游，成为文旅产业新亮点。”道略文旅产业研究院创始人毛修炳在接受每经记者采访时指出。

图片来源：《2021五一档演出观察》

备受关注的是，今年“五一”期间，音乐节、演唱会、戏剧演出、旅游演出等呈现出哪些特点？音乐节的密集举办，意味着什么？每经记者采访从业者、行业观察人士、票务平台等，为大众深度还原被90后、00后引爆的“五一”假期，演艺市场展现出的新变化和亮点。

5天56场音乐节 票房较2019年同期猛增252%

在这个“五一”假期，现场音乐节、演唱会备受关注。

“五天小长假，全国共有56场音乐节，比2019年同期提升37%。”大麦相关负责人在接受每经记者采访时透露，今年“五一”我国音乐节的票房和观演人次均大幅增长。“与2019年相比，增幅分别为252%、173%。超四成用户选择将音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。”

图片来源：《2021五一档演出观察》

据大麦数据，音乐节在2020年“十一”期间就有良好表现，去年10月1日至10月8日，全国大型音乐节共计20余个。今年“五一”，音乐节延续了去年“十一”的热度，场次数达56场，堪称”史上最强音乐节五一档”。

每经记者粗略统计发现，今年“五一”期间，不仅有草莓音乐节、咪豆音乐节等知名IP，还有2021云台山音乐节、2021峨眉山音乐节等与各地城市文化相结合的作品。若仅按照音乐节的个数来看，“五一”期间有多达30个音乐节遍地开花。从票价来看，最低从单日75元到多日上千元的价格不等。

年轻人跨城看音乐节，在这个“五一”十分活跃。据每经记者统计，至少有15个省市举办了大型音乐节，其中举办音乐节数量TOP3的省是江苏、四川和海南，对应的音乐节数量分别是5个、4个和3个。

“现场音乐节吸引大量年轻人跨区域流动、跨省旅游。这不仅能带来门票收入，还能带动举办城市的旅游业、文化业和服务业的多元发展。”毛修炳向每经记者表示，音乐节增加了游客在当地餐饮、交通等方面的消费。“带动消费，就促进了内循环快速发展。此外，音乐节不仅能提升城市文化竞争力、丰富市民生活，还承载着地方对文旅发展的期待，是‘城市名片’的彰显。”

值得一提的是，越来越多的二三线城市，也将音乐节作为推动当地服务业发展和旅游振兴的抓手。五一期间，山东淄博、江苏常州、浙江温州、河南焦作、海南万宁等城市，都举办了大型音乐节。

谈及音乐节分布的城市，毛修炳告诉每经记者：“长三角的活跃度和地方政府的开放度均较高；成都是国际音乐之都，整个城市和四川都在鼓励发展音乐产业，政策支持很多；而海南则是希望通过音乐节来带动旅游业。”

同样以音乐之名，吸引年轻人跨城旅游的还有演唱会。热门剧集《山河令》的主题演唱会，给“五一”的苏州增添了旅游热度。大麦数据显示，该演唱会门票14秒内被抢空；飞猪平台数据显示，苏州酒店预订量同比涨超160%。

不同于传统的演唱会，《山河令》主题演唱会是一场全阵容、趣互动、强体验的IP晚会。“其是在尊重剧集IP的基础上，重新塑造的一个新的内容产品，既包含了演唱会的专业表演，又兼顾了粉丝见面会的追星体验。”大麦相关负责人向每经记者表示。

“今年五一期间，音乐节、演唱会带动的‘演艺游’成为文旅产业一大新亮点。”毛修炳向每经记者指出。

逾3800场线下演出 女性消费占比69%

总体来看，今年“五一”假期，线下演艺市场回暖，用户观演热情高涨。《2021五一档演出观察》显示，五天小长假线下演出超3800场，各类演出供给稳步提升。

“去年国庆期间的演出场次数据是超4000场，两个档期的演出市场都是非常火热的。”大麦相关负责人告诉每经记者，今年演出市场火热还是基于供求关系，“疫情恢复稳定，整个演出市场迅速恢复生机”。

不止音乐节，livehouse、脱口秀演出亦全面恢复。以文带旅渐成趋势，地域消费偏好逐渐打破；市场消费结构趋于年轻化，00后消费占比明显提升，成为五一线下演出消费潜力军。大麦数据显示，在livehouse方面，票房同比2019年增长448%，观演人次同比2019年增长326%；在剧场演出方面，随着《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀综艺的爆火，脱口秀演出也迎来爆发式增长，票房比2019年同期增长312%，观演人次则同比增长665%。

“‘五一’期间，我们有3个演出，共计4场。”疯狂戏剧社创始人曾吕在接受每经记者采访时透露，戏剧演出在这个假期备受消费者喜爱，每场票房在70万元~90万元之间。

大麦Mailive旗下戏剧厂牌当然有戏打造的《枕头人》《断手斯城》也闯进五一档。“其中，《枕头人》共计五场开票即售罄，十分抢手。”大麦相关负责人向每经记者表示。

值得一体的是，女性消费力和00后所具备的消费潜力在这个“五一”假期有突出表现。大麦数据显示，线下演出中，女性用户的消费占比较2019年的62%稳步提升至今年的69%。其中，最受女性青睐的是音乐剧，消费占比高达86%，紧随其后的是演唱会和戏剧。

图片来源：《2021五一档演出观察》

“今年00后迈入21岁，他们的消费能力也进一步提升，是现场演出消费的潜力军。”《2021五一档演出观察》显示，今年五一小长假期间，00后在演出消费方面的贡献从2019年的6%迅速提升至18%。从演出品类来看，00后消费者最愿意为Livehouse、演唱会和音乐剧花钱。“仅Livehouse，00后的票房贡献较2019年同期增长了7倍。”大麦相关负责人告诉每经记者。

而从城市消费力来看，今年“五一”也出现了有趣变化。大麦数据显示，虽然上海位居线下演出消费第一的宝座，但如苏州、南京、常州等非一线城市也有不错表现，纷纷冲进榜单前10。

图片来源：《2021五一档演出观察》

旅游演出虽热 但市场消费力仍显不足

在演艺市场，虽然音乐节、演唱会的受瞩目程度较高，但从近年的票房收入来看，旅游演出始终占据着重要位置。今年“五一”，在大众火爆的旅游热情下，旅游演出市场也“返热”了吗？

▲演艺市场票房上，现场音乐演出仅占总票房的1/3，剩余来自专业剧场和旅游演出。数据来源：《中国商业演出现状与趋势》杨靖制图

2020年初爆发的新冠肺炎疫情，让旅游演出市场遭遇沉重打击。这种打击，直接体现在行业龙头宋城演艺的业绩上。宋城演艺此前发布的2020年业绩报告显示，公司2020年实现营收9.03亿元，同比下滑65.44%，归母净利润亏损17.52亿元。

另一拥有相关业务的上市公司峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨眉山A”）的业绩，也受到明显冲击。2020年，峨眉山A的营收同比下滑57.82%至4.67亿元；净利润同比骤降117.03%至-3852.23万元。

2021年以来，旅游演出市场终于迎来了复苏曙光。从上述两家上市公司2021年第一季度业绩来看，宋城演艺实现营收3.06亿元，同比大幅增长128.1%，归母净利润1.32亿元，公司整体盈利能力正在稳步复苏；同期（2021年Q1），峨眉山A实现营收1.32亿元，同比增长95.2%；净利润120.13万元，同比增长101.25%。

而这个加长版“五一”假期，更是让高度依赖游客的旅游演出行业迎来扩大营收的好时机。

“五一”前两天（4月29日），上海宋城演艺王国世博大舞台正式开业，并推出王牌演出《上海千古情》。“若该项目取得市场成功，将有望为公司打开城市演艺拓展空间，原有的景区发展路径再度升级，项目布局亦有望迈入发展新阶段。” 国海证券认为，上海项目有望领衔宋城演艺新一轮扩张。峨眉山A，也在“五一”加足马力。从5月1日至5日，《只有峨眉山》演出开启加场模式，夜间场之外，“云之上”还加开了下午场。

图片来源：宋城演艺官方图片

尽管“五一”旅游热带动了旅游演出行业，但谙熟市场变化的毛修炳向每经记者分析道：“旅游演出’返热’暂时谈不上，还在恢复中。大家的旅游需求被憋了一年，今年‘五一’的旅游出行非常火爆，旅游业恢复到往日的同期水平。”

“虽然’五一’看旅游演出的人次已接近往年，但存在消费力不足的问题。”毛修炳一针见血地指出，疫情让大家不由自主地收紧了钱包，希望出去旅游，人流是恢复了，但对于“二消”产品——旅游演出方面的支出相对谨慎。

“我们还统计了一个数据，疫情期间从业者仍在积极创作，因此去年新创作的旅游演出作品仅比往年少了一些。然而创作了那么多，看的人却还没有足够多。所以今年旅游演出市场虽然在快速恢复，但大众的消费力还没跟上。”