2021古装“爆款第一枪”，《山河令》捧红了两男主，一个月新增12个代言

“听说最开始立项是45集，想花钱买缩减的那9集。”

“看到20多集时，忽然莫名担心，不想结局，想一直看下去。”

“靠花絮续命的我，请356块钱走起吧。”

谁都没想到，2021年打响古装剧“爆款第一枪”的居然是《山河令》。

距离《山河令》VIP大结局已经过去近一周，但一众追剧“山人们”却依旧沉浸其中，不少粉丝甚至“嫌弃”这部剧真的“太短了”。继平台放出付费彩蛋、引发优酷系统一度崩溃后，粉丝们依然心甘情愿地追起了“1元1期、1期6分钟”的花絮。

不是大投资，没有大演员，没有豪华配置，《山河令》一开始就不是一部被押宝“爆款”的剧集。作为优酷的定制剧，其在开播前一度被调侃为“小透明剧、小破剧”。但就是这样一部剧，不仅一夜捧红了两位男主角，更是让一直低调的优酷在爱奇艺与腾讯视频的夹击中成功扳回一局。

在VIP收官当天，每经记者深度对话《山河令》总制片人马韬。聊起《山河令》出乎意料的市场表现，马韬回忆：画面、武打、情感三位一体的呈现，武侠江湖的内在底蕴、服装视美的较真……这些都是这部剧成功必不可少的因素，但最重要，是心里那股“想要尽全力做好”的劲儿。

马韬 图片来源：受访者供图

“你给我A级剧投资，但我心里是向着S级去的，我就是要认认真真把剧做好。我想在龙门阵里冲一把，看能不能跳过这个龙门。”马韬直言。

两大主演一个月新增12个代言

没人想到，几乎没有宣传、低调上线的《山河令》会如此火爆。

就连马韬对这部剧，也仅仅是“播出来可以达到A级”的预期。优酷更是凭借“两个男人”，在隔壁爱奇艺和腾讯视频的200个男人中杀出重围，重扬眉吐气了一把。

“刚开始大家关注、喜欢这部剧的时候我是很开心的。但现在再看觉得很感动，说实话真有点不舍，觉得播得太快了。”即使看了无数遍的马韬，在接受每经记者采访时，依旧道出了内心的不舍。

截至目前，该剧上线38天，在豆瓣上有近35万人评价，豆瓣评分8.6分，近一半的人为这部剧打出了5星。猫眼专业版显示，3月31日《山河令》的热度依旧在猫眼热度榜上排名第一，历史最高热度更是一度达9790.11。

图片来源：豆瓣

这样的市场表现显然超过了马韬的预期。“我觉得我们用尽全力完成的作品应该不会很差。但能不能火，当时是没有办法预期的。”马韬坦言，“现在超出我预期很多，它给我的那种故事感、武侠感、悬疑感，就是我想要的。整个故事、制作吸引观众，对我来说是比较重要的。”

作为总制片人，相较剧集本身，她更加关注观众给出的众多反馈。“我会去看弹幕，关注观众给出的反应，他们给出的对这个戏的感悟和感觉有很多惊喜。”

惊喜的不仅仅是马韬和作为平台方的优酷。和当年《陈情令》异曲同工的是，《山河令》也捧红了龚俊和张哲瀚两位主演。自该剧开播以来，自称是“十八线小透明”的龚俊和张哲瀚，如今早已跻身明星网络影响指数排行榜前列，商业代言更是一路拿到“手软”。

中国娱乐指数数据显示，在3月22日~28日的活跃粉丝榜单中，龚俊和张哲瀚分别排名第四和第五，仅次于肖战、王一博和杨笠。而出道5年的龚俊，从0代言到如今手握近10个代言，只用了一个月时间。

据每经记者不完全统计，2月22日~3月18日，两人共累计官宣12个代言，包括沃隆坚果、一叶子、巴黎欧莱雅等多个品牌，龚俊更是两天连宣3个品牌合作。此外，两人还陆续接到了《王牌对王牌》《快乐大本营》等综艺邀约。

主演之外，《山河令》的火爆也吸引了更多的品牌方参与。CBNData星数显示，该剧播到25集时，至少有10个品牌通过贴片、口播、创意中插小剧场的形式追加植入，品类以食品饮料、互联网产品为主。

“演我戏的演员都火，说明我们做得还不错，未来也会有更多优秀的演员愿意来演我的戏，对于我来说是个好处。同时演员火了对他们的代言方、经纪方等也都有好处。”马韬表示。

张哲瀚和龚俊是“老天爷”选的

《山河令》由成志超、马华干、李宏宇三位导演共同执导，他们身上有着突出的个人标签。

导演过《天坑鹰猎》《旋风少女》系列的成志超，更注重画面，香港背景的出身，也让他对武侠有着更深的理解。由他来把控《山河令》的总体画面，马韬认为正好。

马华干的个人履历中，以拍摄大型武侠、动作、特技剧集见长。《山河令》的开场就是一段打戏，传统武戏融入舞蹈风格，契合剧组对打斗戏“美”的核心要求。

有视觉美不够，李宏宇的加入，更细腻处理了内在感情戏。“包括演员的表演，我不想是以前那种武侠剧硬邦邦歪歪扭扭的镜头，一说到武侠可能就是那种黄沙滚滚，我们不需要那种，反而是很靓丽的构图，才能体现出新派武侠的东西。” 李宏宇在接受媒体采访时曾解释。

综合而言，“画面、武打、情感”三位一体的呈现，展示了武侠江湖包罗万象的内在底蕴，在马韬看来是《山河令》火爆的重要原因。

此外，剧组还请了负责《琅琊榜》《伪装者》服装的韩广仁。“他对服装质感的要求非常高。”马韬直言，他甚至会根据拍摄镜头的不同来制定演员不同服装的面料。“头套都是现织的，量身定做，到了现场后根据脸型调头套，会把你的比例调到最合适最完美。”

在《山河令》中，周子舒和温客行两个角色不仅装扮相俊美，演员演技和角色适配度也令观众满意，直呼越看越“上头”。“张哲瀚和龚俊两个人，是我们和优酷一起定下来的，也可以说是老天爷选的。”马韬笑着回应选角。

提到张哲瀚和龚俊，马韬抑制不住对他们的满意。“我当时选演员，第一要求有丰富的表演经验，而且岁数一定要符合戏里面的人物年龄。”这么综合看下来，张哲瀚饰演周子舒，龚俊饰演温客行就是最恰当的选择。

“我不光喜欢他们两个，别的角色我也很喜欢，每个人物都是有血有肉的。《山河令》虽然女性角色很少，但都有她自己的故事，在诠释大多数都是男人戏时，几个女孩也很出彩。”

马韬强调，在她理解中，《山河令》就是一个小小江湖，江湖里有各色人物，从这个小江湖可以映射到生活的大江湖。“制作的时候，目标受众是按18岁到40岁之间，我们做的时候就试图要破圈，我们不止要针对一个类型。”

到现在为止，马韬本人已翻来覆去看了十几遍《山河令》，每看一次都能收获新的感悟。

“你给我A级剧投资，我就要冲S级”

2018年6月，慈文传媒拿到了《山河令》的项目，确定总制片人后，一度花了半年时间寻找编剧，直到2019年2月初，才确认了编剧小初。

“我看了很多剧本，觉得他写得很好。”马韬评价道。小初写了《山河令》大纲、人物小传，大概十集剧本储备后，和马韬一同去优酷过会。

《山河令》原定在2019年底开机，没想到很快碰到疫情，一度搁置，直到2020年6月2日才真正开机。

图片来源：猫眼专业版

从开机到真正上线，也就半年多时间。相比大部分剧，留给《山河令》前期的预热宣传时间并不多。

在拍摄时，《山河令》的经费就不富裕，有观众在观剧时，发现群演竟靠复制粘贴和镜面翻转，便调侃道说“5个人硬是复制出25个人的气势”；拍雨戏时，别的剧组都是人工降雨，《山河令》剧组洒水车都不租，就等着降雨才开拍，网友说：“这是穷得就剩下时间了。”

虽然都是玩笑话，但《山河令》的确没有含着“金汤匙”出生。在回忆拍摄过程的最大困难时，马韬思索后给出的回答是：“投资不大，景不够，人也不够。”

疫情影响下，那段时间进组拍摄需要先隔离21天。此外，搭一个景就要五六天，实际上拍摄一天左右，要另花两三天拆除，再去新的地方搭建。“我们景有300多个，制景人员可能是两班倒着来算的。”

不是大投资，没有大演员，没有豪华配置，《山河令》起初只定位为A级剧，但马韬心里已经满足了。“你给我A级剧，我愿意冲冲S级。很多人都说《山河令》是个小透明剧，小破剧，前期都不怎么被人看好，但我心里是向着S级去的，也是照着那个要求做的。”

马韬透露，《山河令》是优酷的定制剧，从剧本创作初期，双方就达成了互相协商的默契关系。“他们很用功，也很卖力，陪着我们一起熬夜，这也是剧能火的一个重要因素。”

“他们可能拿不是很高的钱，但是花了200%的精力和设计到《山河令》里来，是我很感动的地方，我就要认认真真把剧做好。我想在龙门阵里冲一把，看看能不能跳过这个龙门。”

现在，《山河令》的演员火出圈，衍生品也大卖，粉丝追着求续集，一切在向光明的地方走去。“我希望一个好剧做出来，大家都能够赚钱，不能让平台老亏钱。”

封面图片来源：来自山河令官微