AWE2021实录：线下参展厂商热情高涨，“后疫情时代”健康化、智能化趋势明显

“攒了很久的情绪终于爆发，没想到大家对于线下活动还是这么热情。”3月23日，2021年中国家电及消费电子博览会（AWE2021）开幕首日，一位现场参会嘉宾向《每日经济新闻》记者发出感叹。

自2020年初新冠肺炎疫情暴发以来，全球主要家电与消费电子展相继延期或改为线上展示。得益于我国疫情防控工作取得显著成效，AWE率先实现重启。三天（3月23日～3月25日）大会议程满满，政策设计者、技术研发者、相关领域企业家、对产业热情满满的创业者和爱好者都在这场大会中分享自己关于行业的态度和感悟。

不论是追逐“套系化”和“全场景布局”的行业巨头，亦或者在个性化、定制化领域探索的“小而美”公司都达成了一种默契：“后疫情”时代，随着消费者心智和需求的改变，健康功能的家电产品需求在不断提升。随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子产业进一步落地，家电与消费电子产品逐步由单机智能、协作智能发展到场景智能，由用户下达指令进化为机器主动决策和提供智能服务的趋势也更加明显。

AWE率先重启，线下参展人员热情高涨

图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

从单品到全场景，智能化程度加深

作为疫情以来全球三大家电和消费电子展中，率先在线下全面重启的展会，AWE2021受到了全球家电与消费电子企业和消费者的空前关注。

《每日经济新闻》记者在现场走访发现，AWE2021分为智能家电与智慧家庭、消费电子与智能科技、智能厨卫、生态健康、美健个护、清洁电器等多个主题展区。全球家电与消费电子品牌、人工智能领域独角兽企业、核心零部件及材料供应商等领域近千家国内外企业参展。此外，卫浴品牌也首次进入AWE，进一步延展AWE智慧家居的生态版图。

“今年参展商的热情都十分高涨，很久没有这么大规模的线下展会活动了。除了展示企业产品，也要来看看友商们发展得怎么样。”一位AWE2021的参展商对《每日经济新闻》记者表示。

伴随新一代信息技术的发展驱动，人工智能正成为家电产品的“标配”。一方面AI技术在多品类产品的研发生产上得以应用，另一方面，目前的市场结构早已不局限于智能单品，而是向全屋定制、智慧互联的方向发展。

记者注意到，AWE2021期间，参展企业对交互式、场景化、定制化的智慧物联生活解决方案更加重视：海尔智家基于用户生活需求，为用户提供覆盖衣、食、住、娱、行等全场景方案；海信视像用三分之一的展示面积，展示其从“智慧家居”到“智慧社区”再到“智慧城市”的未来全场景智慧生活应用方案；TCL则尝试以全套系AI家电全面打通客厅、厨房、卧室等生活空间；格力电器以“格力董明珠店”的形式，通过对现实家居场景的划分和打造，推出AI视听空调、健康厨电、洗衣护理、舒适热水、智能卧室等多个区域，为不同情境下人们的家居需求提供解决方案。

AWE2021，格力电器展区 图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

AWE2021，海信视像展区 图片来源：每经记者 张虹蕾 摄

另一方面，基于云云互联的智慧生活可落地应用场景正在迅速拓展。

AWE2021期间，中国家用电器协会智能家电互联互通工作组展示的云云互联应用场景已不再局限于“私域”的家居环境，还覆盖社区、物业服务等“公域”环境，通过“多品牌多品类设备互联互通”、“公区&家庭场景联动”打造智慧家庭前装+后装、联动社区与物业服务的智能互联场景。

疫情强化用户认知，健康功能受关注

疫情影响下，大众健康意识不断提升，与此同时，随着人们在家庭中停留的时间越来越长，室内环境的健康指数也因此愈发受到关注，消费者对于室内空气质量要求也不断提升。不仅是PM2.5，油烟、甲醛甚至细菌、病毒等威胁健康的因素也备受关注。疫情也在一定程度上加速了健康类家电的消费升级。

在今年的AWE展会上，覆盖健康家电、环境电器的展区的产品也获得了较高的关注度。在家居智能化的趋势下，轻松便捷的人机交互体验也是健康环境类产品的亮点。

《每日经济新闻》记者走访发现，展会期间，带有LCD控制屏的空气净化器，能够让用户通过轻松触控清晰直观地掌握室内污染物数据。此外，通过远程智能监测和控制功能，消费者能够通过手机APP随时掌控和管理家里的空气质量。

3M大中华区消费品事业部副总裁霍伟杰表示，在疫情影响下，中国经济仍保持了强有力的韧性与活力，不断涌现出新消费趋势、新商业发展业态。在消费趋势层面，消费者对生活更健康的追求，对产品更安全、更智能化的需求大大提升，让我们看到了中国高品质消费市场的巨大潜力。

AWE2021，3M展区 图片来源：每经记者 张虹蕾 摄

博西家用电器集团董事会成员兼首席市场官Matthias Ginthum认为，家电产业消费趋势分别是，嵌入式产品崛起，健康除菌家电关注升级，智能化尤其是全屋智能在未来将成为生活的基础构架。此外，个性化定制消费以及涉及可持续发展的环保消费、绿色消费将成为家电产业进化的必由之路。

格力电器总工程师助理夏光辉表示：“家电是人民生活的重要载体，与健康、品质息息相关。因此加快产品升级、用创新科技为消费者打造智慧、健康的生活环境，是我们当下以及未来要持续思考的重要课题。”

发展模式由粗放型向创新驱动型转变

事实上，AWE历来是消费者体验未来生活方式的窗口。透过AWE2021，也可观察到目前的消费趋势和技术升级趋势。

在访谈间紧锣密鼓的采访和走访中，《每日经济新闻》记者发现，AWE2021展示的产品在工业设计、智能化、健康化以及高效环保性能等方面均取得了肉眼可见的提升，搭载传感器与智能算法的家电与消费电子产品变得越来越“懂”用户。

各大厂商技术比拼加速、消费升级趋势不断增强，同时也促使行业产生更加深度的思考。热情过后，行业的下一站在哪里？

在2021AWE高峰论坛现场，十二届全国人大内务司法委员会委员，中央编办原副主任，现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和表示，通过观看AWE2021可以发现，新科技赋能为家电行业提供了重构自我的新路径。面向未来，家电与消费电子行业应该以满足人民生活美好需求为出发点，突破产业界限，探索全新价值链与生态链。同时，他提出三点建议：以科技创新实现产业破局跨越；以智能、数字技术引领未来，服务人民升级的美好生活；以战略思维重构产业双循环格局。

中国家用电器协会执行理事长姜风认为，“十三五”期间，我国家电产业实现了创新驱动发展模式，自主创新能力进入全球前列；产品结构显著优化，新品类不断涌现；品牌升级成效显著，用户满意度、高端品牌认可度明显提升；行业加速融入全球产业链，进行全球化研发、制造、品牌布局；绿色发展成效显著，为全球减排温室气体作出了卓越贡献；制造技术升级，智能制造水平显著提升；渠道模式变革及经营模式创新不断涌现，构建了以用户为中心的供应链，这些成果值得肯定，但部分发展不平衡等问题依然存在。在总结经验与问题的基础上，她提出，“十四五”期间，由原来追求速度的粗放型发展模式向创新驱动发展转型将成为中国家电产业的必由之路。

封面图片来源：每经记者 张虹蕾 摄