吸金逾6000亿!碾压米老鼠、星球大战等知名IP的宝可梦有何魔力

    每日经济新闻 2021-03-02 19:06

    近日,统计机构Statista发布最新数据,截至今年1月,世界IP价值榜排名第一的是宝可梦,其收入超1000亿美元(约合人民币6400亿元),不仅将Hello Kitty和小熊维尼全部击败,而且还把星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙、哈利波特等甩在身后。

    每经记者 杜蔚  许恋恋    每经编辑 董兴生    

    全球最赚钱的IP是谁?星球大战、漫威电影宇宙,还是迪士尼公主、米老鼠?
     
    都不是!宝可梦才是顶尖吸金IP。

    近日,统计机构Statista发布最新数据,截至今年1月,世界IP价值榜排名第一的是宝可梦,其收入超1000亿美元(约合人民币6400亿元),不仅将Hello Kitty和小熊维尼全部击败,而且还把星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙、哈利波特等甩在身后。

    图片来源:报告截图

    诞生于1996年的宝可梦IP,最为中国粉丝所熟知的便是皮卡丘的形象,以及深入80后、90后脑海的动画片《精灵宝可梦》(彼时译名多为“宠物小精灵”、“神奇宝贝”等),陪伴了无数人的童年。今年25岁的宝可梦IP为何能成为游戏行业的常青树?作为全球最吸金的IP,宝可梦还在深耕哪些领域?

    童年回忆皮卡丘进军手游,腾讯、网易都入局了

    吸金能力如此惊人的宝可梦,最早发源于游戏,即便经过数十年,游戏产品也依然畅销。不过近年来,每经记者注意到,这个IP系列游戏已经逐渐开始跳出主机游戏的范畴,开始向手游市场进军。

    《宝可梦》是由Game Freak和Creatures株式会社开发,任天堂发行的系列游戏,最初的作品是1996年日本发行的Game Boy角色扮演游戏。宝可梦系列一直贯穿任天堂的各代掌机之中。宝可梦系列游戏经过多年的发展,已经衍生出动漫、电影、周边等全套IP产品。中国观众更熟悉的名字是“皮卡丘”,可以说是90后一代人的童年回忆。

    从游戏这个维度出发,宝可梦的主机游戏依然风靡全球,比如2018年11月,《精灵宝可梦 Let’s Go 皮卡丘 / 伊布》正式发售,第一个礼拜全球市场就卖出了300万份。

    2019年1月,网易宣布代理任天堂手游《宝可梦:探险寻宝》(国服名《宝可梦大探险》)。这次合作是网易和任天堂共同推进,也是中国首款正版《精灵宝可梦》手游。同年4月,腾讯宣布和任天堂合作,腾讯将在中国代理发售任天堂Switch主机。

    图片来源:视频截图

    有分析人士认为,《宝可梦大探险》可以说是任天堂的一次试水,是针对国内手游市场的试探。每经记者注意到,不久前网易发布最新财报,当时网易高管表示未来网易游戏还将推出一系列新品,其中就包括《宝可梦大探险》,据了解,这款游戏已经拿到版号。

    这款如此火爆的IP,行业龙头腾讯自然也早已有所布局。公开消息显示,腾讯方面此前已经公开宣布将引进宝可梦IP。据腾讯游戏官方网站介绍,《宝可梦大集结》是宝可梦系列首款团队策略对战游戏,由制作《王者荣耀》的天美工作室开发。

    任天堂之前曾表示,中国业务发展一时半会儿还不会成为任天堂的支柱收益来源,但是中国市场有着巨大的吸引力,目前全球游戏主机还是主要销往欧美日等地区,有三十多年基础。目前,中国游戏市场主要集中在手机和PC端,主机游戏市场并不大,对于任天堂来讲,这也是一个新的挑战。

    国内游戏公司争相和宝可梦合作,也折射出中国游戏公司全球化竞争的激烈。要想在全球市场站稳脚跟,中国公司不能仅仅凭借自身已有的大IP(如《王者荣耀》《阴阳师》等)来寻求突破,也要依靠海外游戏公司多年的积累和IP影响力,才能更好地国际化。

    打造出全球卖座的游改影 还与阿迪达斯等跨界合作

    在全球粉丝心中,宝可梦的形象“不只留于游戏”,它的IP价值还横跨影视、动漫、食品、服饰、艺术等诸多领域。

    先从被中国用户所熟知的宝可梦招牌形象——皮卡丘说起。早在1997年,宝可梦就推出了同名动画《精灵宝可梦》,助力建立起一个庞大的宝可梦IP宇宙。动画、影视成为宝可梦深入人心且不可或缺的重要一环,其传播速度和影响力一度超过游戏。

    每经记者粗略统计发现,时至今日,宝可梦系列动画作品已达上千集,还推出了22部动画电影,豆瓣电影评分大都在8分以上。其中,最近一部上映的影片是《宝可梦:超梦的逆袭进化》(2020年12月4日),而票房最高的则是《大侦探皮卡丘》,不仅在中国揽获6.4亿元票房,而且还以4.33亿美元(约合人民币28亿元)的全球票房成绩,成为最卖座的游戏改编电影之一。

    在一系列知名动画、影视作品的强力支撑下,宝可梦的IP衍生品备受粉丝喜爱,激发了大众的购买力。

    从产品类别上看,宝可梦酷爱跨界:与LAMY一起,生产了皮卡丘定制钢笔;和OPPO合作,做了宝可梦限量充电器、手机壳等,还与卡西欧一起,发布皮卡丘合作款的手表。宝可梦还受到阿迪达斯的青睐,adidas neo首度跨越次元壁,二者合作带来皮卡丘、喷火龙、杰尼龟等宝可梦高人气IP的联名系列服饰、鞋和腰包等,并由易烊千玺代言。

    食品行业也是宝可梦“俘虏”粉丝的阵地,各大超市的货架上,几乎都可见宝可梦和食品企业合作的饼干、意大利面等。

    宝可梦和奥利奥联盟的饼干  图片来源:每经记者 杜蔚 摄

    从游戏产品到视频流媒体、大银幕、社交表情包、日常生活,宝可梦均有涉猎,将IP开的触角延展到粉丝生活的方方面面,将吸金力不断扩大化。

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