Gucci成开云集团“包袱”,2020年销售额下滑22.7%

    每日经济新闻 2021-02-19 18:12

    作为全球三大奢侈品集团之一的开云集团,为何在疫情冲击下显得如此脆弱?截至2月18日收盘,开云集团以532.8欧元/股报收,总市值为665.6亿欧元,近一年跌幅9.23%。接下来,开云集团将怎样提升竞争力?

    每经记者 杜蔚    每经编辑 董兴生    

    近日,Gucci母公司开云集团(Kering)公布了截至2020财年第四季度的业绩,以及其全年成绩单。

    财报显示,第四季度开云集团收入同比下跌5%至40亿欧元,跌幅较上一季度的1.2%再度扩大;而在2020全年,开云集团销售额大跌17.5%至131亿欧元,净利润下滑6.9%至21.5亿欧元。

    作为全球三大奢侈品集团之一的开云集团,为何在疫情冲击下显得如此脆弱?截至2月18日收盘,开云集团以532.8欧元/股报收,总市值为665.6亿欧元,近一年跌幅9.23%。接下来,开云集团将怎样提升竞争力?

    昔日业绩功臣Gucci如今沦为“拖油瓶”

    当地时间2月17日,开云集团发布2020财年业绩报告,集团在2020年全年销售额大跌17.5%至131亿欧元,净利润下滑6.9%至21.5亿欧元;而在2019年开云集团销售额增幅高达16.2%,录得158.84亿欧元,净利润为23.08亿欧元。


    图片来源:开云集团官网

    对于业绩下滑,开云集团称,受疫情影响,门店暂停营业等严重影响了集团2020上半财年的销售,导致销售额同比下滑30.2%,但2020下半财年已出现极大好转,销售额同比仅下滑3.3%。

    值得一提的是,在2020财年,开云集团线上销售同比大涨67.5%,占全年零售网络总销售额的13%。

    从销售地区来看,2020财年,开云集团北美市场的表现最佳,营收与上一年持平,但其最重要的市场——中国所在的亚太市场营收不增反降,收入下滑2%,欧洲、日本和全球其他地区则分别大跌41%、28%和13%。


    图片来源:开云集团官网

    每日经济新闻记者注意到,开云集团长期以来的主力品牌和贡献大户Gucci,曾为集团贡献逾80%的利润,但其在2020财年的销售“惨淡”,成了拖累集团业绩的一大“包袱”。财报显示,2020财年第四季度,Gucci可比销售额同比下滑10.3%,跌幅高于第三季度的8.9%。而在2020全年,Gucci销售额同比下滑22.7%至74.4亿欧元,系该品牌自2015年恢复增长以来的首次下跌,其持续经营利润也开始走低,2020年全年营业利润大跌33.8%至26.15亿欧元。

    除了核心品牌Gucci之外,开云集团另外几大品牌Yves Saint Laurent(以下简称YSL),以及包括Alexander McQueen和Balenciaga在内的其他品牌部门销售额均为下滑。其中,YSL销售额同比下降14.9%至17.44亿欧元。

    多样营销、发力数字化等能否提升竞争力?

    与Gucci截然相反的是,Bottega Veneta(以下简称BV)则逆势而上,成为开云集团2020财年唯一录得增长的品牌。

    财报显示,2020全年,BV销售额同比上涨4.8%至12.1亿欧元,其中第四季度增幅高达15.7%。从BV不同销售地区的销售来看,主要得益于亚太市场、全球其他地区的零售业务以及批发业务,上述三者分别增长15%、44%和49%,而北美、日本和欧洲则分别下跌9%、24%和29%。

    尽管在2020年,开云集团销售额、净利润双双下滑,但该集团董事会主席兼首席执行官 François-Henri Pinault对集团未来发展依旧持有信心。“在动荡的一年里,开云集团展示出了令人印象深刻的韧性和灵活性。”François-Henri Pinault表示,“我深信,集团当前的战略和商业模式与当下奢侈品行业的发展趋势相吻合。我们因为这次健康危机越战越勇,也准备好了迎接复苏。在持续投资旗下所有品牌的同时,推动其潜力最大化,将驱动集团重返增长。”

    接下来,开云集团将如何提升竞争力?对此,François-Henri Pinault在分析师电话会议中表示,其核心品牌Gucci将通过丰富营销方式等来吸引更多年轻消费者,如推出哆啦A梦和迪士尼的联名系列等。

    突破来源:开云集团官网

    据悉,2021年是Gucci诞生的100周年,François-Henri Pinault谈到,计划今年在全球范围内举办约150场品牌快闪活动,并加大在电子商务方面的投入。François-Henri Pinault认为,随着新计划的推出,Gucci将实现可持续增长。

    除了对 Gucci 、BV等品牌进行发展规划外,François-Henri Pinault还透露,将在2021年进行大量投资,以提升开云集团在多领域的地位。

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