Gucci成开云集团“包袱”，2020年销售额下滑22.7%

近日，Gucci母公司开云集团（Kering）公布了截至2020财年第四季度的业绩，以及其全年成绩单。

财报显示，第四季度开云集团收入同比下跌5%至40亿欧元，跌幅较上一季度的1.2%再度扩大；而在2020全年，开云集团销售额大跌17.5%至131亿欧元，净利润下滑6.9%至21.5亿欧元。

作为全球三大奢侈品集团之一的开云集团，为何在疫情冲击下显得如此脆弱？截至2月18日收盘，开云集团以532.8欧元/股报收，总市值为665.6亿欧元，近一年跌幅9.23%。接下来，开云集团将怎样提升竞争力？

昔日业绩功臣Gucci如今沦为“拖油瓶”

当地时间2月17日，开云集团发布2020财年业绩报告，集团在2020年全年销售额大跌17.5%至131亿欧元，净利润下滑6.9%至21.5亿欧元；而在2019年开云集团销售额增幅高达16.2%，录得158.84亿欧元，净利润为23.08亿欧元。

图片来源：开云集团官网

对于业绩下滑，开云集团称，受疫情影响，门店暂停营业等严重影响了集团2020上半财年的销售，导致销售额同比下滑30.2%，但2020下半财年已出现极大好转，销售额同比仅下滑3.3%。

值得一提的是，在2020财年，开云集团线上销售同比大涨67.5%，占全年零售网络总销售额的13%。

从销售地区来看，2020财年，开云集团北美市场的表现最佳，营收与上一年持平，但其最重要的市场——中国所在的亚太市场营收不增反降，收入下滑2%，欧洲、日本和全球其他地区则分别大跌41%、28%和13%。

图片来源：开云集团官网

每日经济新闻记者注意到，开云集团长期以来的主力品牌和贡献大户Gucci，曾为集团贡献逾80%的利润，但其在2020财年的销售“惨淡”，成了拖累集团业绩的一大“包袱”。财报显示，2020财年第四季度，Gucci可比销售额同比下滑10.3%，跌幅高于第三季度的8.9%。而在2020全年，Gucci销售额同比下滑22.7%至74.4亿欧元，系该品牌自2015年恢复增长以来的首次下跌，其持续经营利润也开始走低，2020年全年营业利润大跌33.8%至26.15亿欧元。

除了核心品牌Gucci之外，开云集团另外几大品牌Yves Saint Laurent（以下简称YSL），以及包括Alexander McQueen和Balenciaga在内的其他品牌部门销售额均为下滑。其中，YSL销售额同比下降14.9%至17.44亿欧元。

多样营销、发力数字化等能否提升竞争力？

与Gucci截然相反的是，Bottega Veneta（以下简称BV）则逆势而上，成为开云集团2020财年唯一录得增长的品牌。

财报显示，2020全年，BV销售额同比上涨4.8%至12.1亿欧元，其中第四季度增幅高达15.7%。从BV不同销售地区的销售来看，主要得益于亚太市场、全球其他地区的零售业务以及批发业务，上述三者分别增长15%、44%和49%，而北美、日本和欧洲则分别下跌9%、24%和29%。

尽管在2020年，开云集团销售额、净利润双双下滑，但该集团董事会主席兼首席执行官 François-Henri Pinault对集团未来发展依旧持有信心。“在动荡的一年里，开云集团展示出了令人印象深刻的韧性和灵活性。”François-Henri Pinault表示，“我深信，集团当前的战略和商业模式与当下奢侈品行业的发展趋势相吻合。我们因为这次健康危机越战越勇，也准备好了迎接复苏。在持续投资旗下所有品牌的同时，推动其潜力最大化，将驱动集团重返增长。”

接下来，开云集团将如何提升竞争力？对此，François-Henri Pinault在分析师电话会议中表示，其核心品牌Gucci将通过丰富营销方式等来吸引更多年轻消费者，如推出哆啦A梦和迪士尼的联名系列等。

突破来源：开云集团官网

据悉，2021年是Gucci诞生的100周年，François-Henri Pinault谈到，计划今年在全球范围内举办约150场品牌快闪活动，并加大在电子商务方面的投入。François-Henri Pinault认为，随着新计划的推出，Gucci将实现可持续增长。

除了对 Gucci 、BV等品牌进行发展规划外，François-Henri Pinault还透露，将在2021年进行大量投资，以提升开云集团在多领域的地位。