专访|哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠:让电竞文化融入城市文化

    2021-01-15 15:08

    2021年开年,电竞圈迎来重磅投融资消息。1月14日,哔哩哔哩电竞完成首轮1.8亿元融资。此次融资由浙江创想文化基金领投,天府文投和博瑞传播跟投。天府文投由每日经济新闻和人民创投联合组建,博瑞传播隶属于成都传媒集团。

    这是哔哩哔哩电竞首次在公开市场进行融资。哔哩哔哩电竞是B站深度布局电竞产业成立的公司,于2018年10月正式成立,依靠主站不断破圈和自身精细化运营,已经构建起以俱乐部、赛事运营及制播、艺人经纪和赛事主场为核心的业务闭环生态,成立2年后获得资本市场认可。

    在豪华的投资人团队中,来自成都的天府文投和博瑞传播引人注目。每日经济新闻记者注意到,哔哩哔哩电竞将和成都亲密触电,让电竞成为成都新的城市名片,共同促进电竞文化和天府文化的融合。

    近年来电竞产业如火如荼,互联网大厂腾讯、阿里、网易等纷纷入局。哔哩哔哩电竞虽然成立时间不长,但在业内也迅速打开了知名度。为何选择与成都合作?未来哔哩哔哩电竞是否有进一步融资计划?每日经济新闻记者专访了哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠。

    陈悠悠

    图片来源:哔哩哔哩电竞供图

    “做好成都味道的电竞”

    《2019年中国电竞城市发展指数》显示,成都电竞城市发展指数排名全国第四,跻身一线电竞城市前列。赛事数量位列全国第二,仅次于上海。电竞俱乐部数量和电竞产业相关企业数量也均位列全国前五。截至2019年底,成都电子竞技行业产业规模达155亿元,网络游戏用户超过660万,游戏企业增速全国第一。

    不少城市都在支持电竞发展,哔哩哔哩电竞为何最终选择成都?在陈悠悠的讲述中,哔哩哔哩电竞和成都结缘水到渠成,其关于电竞地域化的思考也与成都的底蕴不谋而合。

    NBD:哔哩哔哩电竞为什么会选择和成都合作?看中成都哪方面的潜力?

    陈悠悠:成都是世界文创名城、旅游名城、赛事名城,拥有非常深厚的文化底蕴和优质活跃的文化群体,具备发展电竞+产业的天然土壤和优势。

    电竞作为新兴的线上线下产业,需要具有强活跃化群体的城市来相互赋能,另外我们也能体会到成都市政府和各级部门对电竞产业的热情和支持,这几点是构成电竞产业落地成功的必要要素。

    NBD:哔哩哔哩电竞未来在成都会怎么布局?

    陈悠悠:哔哩哔哩电竞将充分发挥业务体系优势,结合成都的文化和经济势能,围绕“电竞+”模式的商业探索,如旅游、文创、娱乐、体育等多个板块,关注成都电竞产业生态中的各类业务,同时也计划与成都市政府合作推出具有城市文化特色的标杆项目,联动全国其他优秀的电竞城市,沉淀本地化的电竞资源,做好成都味道的电竞。

    图片来源:哔哩哔哩电竞供图

    NBD:我们关注到,电竞地域化是这几年被频繁提及的一个词汇,能不能请您谈谈哔哩哔哩电竞在地域化上的思考?

    陈悠悠:电竞地域化发展是产业发展的必然选择。作为新兴产业,电竞如何与城市发展进行更密切深入的结合,其实整个行业都在摸索前行。简单分享两个点,第一,让电竞文化融入城市文化中,激发城市所在人群参与感,荣誉感与归属感,丰富城市精神内涵、拓宽城市边界,在提升城市软实力的同时,使电竞精神融入城市人群的日常生活中。

    第二,连接年轻用户,为城市文化和经济赋能。不论是推行主客场制、举办顶级赛事,还是打造俱乐部文化品牌和优质内容IP,乃至多样的线上线下活动,都是在发挥连接用户的作用。由于产业形态的特殊性,使得电竞具有破圈潜质,能够促进城市文化旅游、酒店餐饮、人才就业、教育培训等相关产业的发展,促进当地消费升级,激活城市的经济活力。

    比如将赛事从整体的品牌包装到宣传,与城市的特色文化元素进行紧密融合,这样既能对当地的文化和景点起到宣传的作用,同时能够吸引用户前来观赛,带动周边经济的发展。

    NBD:在地域化方面,您觉得难点主要有哪些?

    陈悠悠:城市文化虽然具有复杂性,但大体能够反映出一座城市的形态、经济、社会和精神文化的特点。电竞产业又是一种横跨多领域的新型产业形态,两者能否做好衔接,在未来的城市新经济发展中实现更强的效应价值,这是一个非常重要的课题。

    其次,地方政策、城市中常住和流动人口,年轻群体的占比,对电子竞技的接受度,消费购买力等也影响着电竞地域化发展的进程。

    另外,现在商业联盟在推进主客场制度的落地,主场是非常重的资产,俱乐部主场落地后,能否保证有足够丰富的内容,这也是当下不得不面临的一个问题。

    未来融资仍以业务为前提进行迭代拓展

    从2018年成立哔哩哔哩电竞公司,到如今完成1.8亿元首轮市场融资,哔哩哔哩电竞用两年多时间在电竞行业开拓出一片具有“B站味儿”的电竞天地。作为当下年轻人高度关注的文化内容,电竞是B站用户非常喜欢的内容品类,并且正在逐渐成为年轻人主流的文化生活方式。

    哔哩哔哩电竞的迅速成长离不开主站的不断破圈,哔哩哔哩电竞如何与主站联动?未来融资计划如何?在破圈方面又有什么新的思考?陈悠悠认为,未来融资会以业务为首要前提进行迭代拓展。

    NBD:哔哩哔哩电竞此次融资备受业内关注,公司未来在融资上如何考虑?

    陈悠悠:此轮融资是哔哩哔哩电竞首次在公开市场进行融资,且获得了资本市场的认可。哔哩哔哩电竞未来融资依旧秉承与业务的相互赋能,以业务为首要前提进行迭代拓展。

    图片来源:哔哩哔哩电竞供图

    NBD:2018年,B站成立独立的电竞公司——哔哩哔哩电竞,当初B站为什么会想将电竞作为独立的业务去做?

    陈悠悠:B站作为年轻人高度聚集的文化社区和视频平台,一直致力于丰富年轻人的文化生活。电竞是当下年轻人高度关注的文化内容,也是B站用户非常喜欢的内容品类,并且电竞也正在逐渐成为年轻人主流的文化生活方式。

    NBD:哔哩哔哩电竞成立后很快打响了在业内的知名度,是怎么样做到的?

    陈悠悠:哔哩哔哩电竞成立之初,我们的目标较为明确,做电竞生态中具备长期生命力的业务板块,创造与运营在全球范围内有影响力的电竞IP内容。得到母公司B站的初步孕育,哔哩哔哩电竞在业务的布局和推进中比较迅速。

    此外,我们进入市场的时机,踩在电竞产业开始高速增长的点,其次是年轻世代崛起,电竞成为年轻用户重要的圈层文化,他们的消费力也正在释放,另外国家和各地政府对电竞产业的关注和扶持也是重要原因。

    NBD:在哔哩哔哩电竞的规划中,电竞战队承担着一个什么样的角色?

    陈悠悠:俱乐部是电竞产业中重要的业务,具备稀缺性,这也成为哔哩哔哩电竞中非常重要的一个业务板块,连接大量的C端用户,让年轻用户对哔哩哔哩电竞有最真切的消费温度和品牌感知。

    图片来源:哔哩哔哩电竞供图

    NBD:电竞战队、电竞俱乐部的盈利模式,怎么样才是比较健康的?

    陈悠悠:对于单纯的俱乐部、电竞战队而言,商业赞助仍是最重要的收入来源,这取决于成绩和品牌,但无论如何,一支成功的俱乐部要做长远的品牌,一定还是需要在一个不短的时间周期内拥有亮眼的历史成绩。

    NBD:哔哩哔哩电竞业务如何与B站其他业务联动?

    陈悠悠:在B站的电竞生态中,哔哩哔哩电竞与B站内部多个部门都有业务联动。我们的赛事制作部门承接了bilibili直播、主站各类电竞内容的制作,比如S10期间哔哩哔哩电竞承制的《高能观赛团》,公司的电竞艺人与B站UP主参与其中;杭州闪电队与B站番剧《某科学的超电磁炮T》进行品牌合作;在哔哩哔哩电竞的赛事IP上,我们与B站综艺节目的艺人联合打造特色的电竞内容等。

    封面图片来源:哔哩哔哩电竞

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