每经记者|彭斐 每经编辑|汤辉
在加入互联网因素后,电视与手机争抢受众的能力,在疫情因素的加持下,正在逐步恢复。
2020年12月下旬,工信部运行监测协调局发布数据显示,截至2020年11月末,三家基础电信企业(中国移动、中国联通、中国电信)IPTV(网络电视)总用户数达3.14亿户,同比增长6.6%,比上年末净增1976万户。
“经历了各平台信息轰炸的人们最终还是回归了电视大屏,用电视获取权威信息。”1月5日的一场活动上,海信聚好看科技副总经理许晓蓉向《每日经济新闻》记者表示。
在上述活动上发布的白皮书显示,2020年疫情的爆发加速了行业变革,家庭屏幕的主流形式从电视屏发展到智慧电视屏,用户与电视屏的交互也从单一的“看“,到“玩”和“用”。电视屏以更智慧的生活方式提升家庭生活品质,也让更多用户开始重新认识家里的这块屏。
值得注意的是,工信部发布的信息显示,2020年前11月,相比于数据及互联网业务收入稳中有落,新兴业务收入增势突出,有力推动电信业务收入增长。具体来看,三家基础电信企业积极发展IPTV、互联网数据中心、大数据、云计算、人工智能等新兴业务,1~11月共完成固定增值业务收入1592亿元,同比增长24.1%。
“AI交互和大数据云平台让以用户为核心的‘跨屏沟通’成为可能。”许晓蓉向《每日经济新闻》记者表示,受疫情影响,许多娱乐设施关门停业,但人们对娱乐的需求从来没有减少。
不过,在与手机争夺受众时,网络电视也有亟待解决的问题。在一位业内观察人士看来,互联网的普及带来了IPTV用户规模的激增,但随着人口红利的消失,依靠用户增长带动收入的模式难以为继,以及互联网企业的入局,各家电视厂商、运营商不得不在内容运营方式进行探索。
在该人士看来,IPTV发展也从单纯争夺用户数量的“跑马圈地”转向深度挖掘单个用户价值,这其中内容的精耕细作成为增加用户粘性的重要方向,打造垂直类节目也成为IPTV不断尝鲜试水的一大方向和差异化竞争的重要着力点。
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