“文旅朋友圈”不断扩大 三湘印象聚力多元文旅业态创新 布局文旅综合项目

在抢占国内文旅产业的布局上，三湘印象（000863，SZ）再次发力。

12月15日晚间，三湘印象发布公告，聚焦文旅发展。根据公告，公司一是与天津北方文投产业投资集团股份有限公司（以下简称“天津文投”）、昂利（天津）集团有限公司（以下简称“昂利天津”）达成战略合作协议，三方拟合作搭建中意设计师创意产业的交流合作平台（以下简称“中意创意合作平台”），并在品牌创意、文旅、金融科技领域结成全方位的战略合作伙伴关系。二是将与意中联合国际投资管理有限公司、北京莲和众成医疗科技有限公司等共同出资成立投资公司，投资开发建设大兴未来数字乐园文旅综合项目等一系列文旅综合项目。

根据公告，坐落于北京市的大兴未来数字乐园文旅综合项目，计划分两期投资建设，预计总投资额为人民币20亿元。第一期项目拟投资金额为人民币5.5亿元，其中三湘印象拟投资占比不超过20%，上述为合作的前期意向。此外，合资公司还计划为该项目植入文旅、科技、艺术、设计、会展、金融等产业集群。

三湘印象持续加码文旅版图布局的背后是近年来文旅产业的迅猛发展。公开资料显示，2019年，我国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入86624亿元，同比增长7.0%；全国居民人均教育文化娱乐消费支出2513元，同比增长12.9%。此外，文旅产业正从大众化走向品质化，整合优质文旅资源、打造颇具创意的文化IP成为文旅产业升级的关键所在。

大兴未来数字乐园文旅综合项目所在的北京市，近年来也在推出多项举措推动文旅产业做大做强。据2019年发布的《北京文旅消费大数据报告》显示，北京市文化产业规模就已突破万亿。

据悉，与天津文投、昂利天津合作打造的中意创意合作平台将以世界设计之都——天津为原点，根植于文化艺术IP，深耕天津、北京、江浙等核心城市，在全国布局创意产业中心，围绕国内外艺术家和博物馆IP，进行数字化再创造；同时，该平台还将打造沉浸式体验技术应用系统平台与产品。

未来，在中意创意合作平台打造过程中，三湘印象将借助上市公司平台，发挥《印象刘三姐》等知名文旅演艺品牌、多年产业积累、行业管理经验等多方面综合优势，担当艺术创意内容输出方。而天津文投将以政府产业引导政策为导向，在中意创意合作平台运营，以及公司业务发展、金融融资配套、产业推进环境等各方面提供政策支持。昂利天津则负责为该平台引入意大利等国家的国际高端设计和品牌资源、国内优秀的泛文化创意产业优质项目，以协助合作平台搭建产业生态链条，完成细分领域的投资布局。

事实上，除了此次合作的天津文投、昂利天津等企业，三湘印象的“文旅朋友圈”一直在不断扩大。今年以来，三湘印象与同程艺龙等达成战略合作，充分发挥各自拥有的资源、资金实力、发行渠道和经营网络的优势，共同探索“互联网+文旅产业”的发展新模式。

三湘印象深耕“文化+地产”双主业融合发展，于2015年启动转型升级，并于2016年收购了顶级文旅演艺创意制作和版权运营公司观印象100％股权。经过十几年的积累，观印象已成长为国内顶级的文化演出编创机构之一，拥有“印象”“又见”“最忆”及“归来”等多个高端文旅IP。

值得一提的是，在拥有众多“超级IP”的基础上，三湘印象也在不断加大文旅项目内容和模式上的创新。今年6月，三湘印象在上海前滩举办了“印象·都市万物生”公益阳台音乐会，无人机表演、阳台音乐会等时下最“潮”的节目纷纷亮相，演出同时在抖音、B站、今日头条、爱奇艺、澎湃等平台现场直播，最终全网点赞量过1亿次。“城市印象”演出将城市文化与地产特色相融合，具有可复制性与灵活性，拓展了三湘印象“文化+地产”双向赋能的内涵与增长空间。

聚力业态创新，持续做大文旅版图，给三湘印象带来了积极的业绩回报。今年上半年，三湘印象文化演艺板块营收占比26.16%，比去年同期增长了24.19个百分点。在业内看来，文旅业务正成为三湘印象的第二增长曲线，未来有望持续带动公司营收、利润增长，激活公司发展新动能，这也为其打开了长期成长的想象空间。WIND数据显示，近半年以来三湘印象股价已经累计上涨约50%。文/尤硕