“十四五”期间，美好商业的五个重大机遇

郭沛源（作者为商道纵横总经理）

十九届五中全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，勾勒了2021~2025年我国经济和社会发展的主要思路。

“十四五”时期经济社会发展主要目标包括经济发展取得新成效、国家治理效能得到新提升、民生福祉达到新水平、生产生活方式绿色转型成效显著、改革开放迈出新步伐等要点。这些要点多与美好商业密不可分：美好生活离不开美好商业，生产生活方式绿色转型也要求商界向美好转型。因此，可以预见，“十四五”期间，可持续发展将成为商业共识，美好商业将迎来更广阔的发展空间。

具体来说，笔者认为面向“十四五”，美好商业主要有五个重大机遇。

第一，国内大循环为主体下的美好商业机遇。

因多种因素的影响，我们国家对市场格局的表述越来越重视国内消费，包括前些年提的扩大内需到下一个五年的畅通国内大循环、全面促进消费。从美好商业的角度看，这意味着要更多考虑国内消费者的口味，年轻一代不再青睐物美价廉，取而代之的可能是创新、时尚、环保等带有价值观特征的偏好。诸多美好商业正好可以迎合这种类型的偏好。

第二,乡村振兴的美好商业机遇。

“十四五”提出要优先发展农业农村，并且在精准扶贫三年攻坚战后，巩固成果、振兴乡村。如果对比我们的乡村与欧洲的乡村，就可以看出，无论是基础设施，还是产业布局，甚至文化娱乐，我们的乡村发展还有很大差距，但也表明我们的乡村振兴还有重大机遇。我们预计，“十四五”期间，几乎所有企业（包括外企）都有必要投身到乡村振兴的大潮中。最重要的不是通过捐赠来支持乡村振兴，而是结合业务特长帮乡村做产业，以创造企业和乡村的共享价值。

第三，低碳转型的美好商业机遇。

近期，中国提出了“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和”的目标，预计“十四五”时期将是碳达峰的关键时期。美好商业也要顺应低碳转型大趋势。首先要看业务上如何支持、适应低碳转型，譬如推出创新的产品、或在价值链中融入低碳。其次要做好碳测算和碳披露，特别是上市公司、金融机构。最后，企业设计环保公益类的项目，也要因时而变，关注应对气候变化。

第四，更高水平开放下的美好商业机遇。

“十四五”提出要实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，尤其是共建“一带一路”高质量发展，积极参与全球经济治理体系改革，还将维护以联合国为核心的国际体系。这意味着，“走出去”的中资企业海外经营时必须要妥善处理好劳工关系、社区关系，打造能对当地做出贡献的美好商业；中国企业也应积极参与联合国框架下的各类国际组织和平台，发出中国声音、讲好中国故事。

第五，促进人的全面发展的美好商业机遇。

“十四五”不仅述及扎实推动共同富裕，也提出要不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感，促进人的全面发展和社会全面进步。人的全面发展涉及到方方面面，包括教育、心理、营养、健康等，促进人的全面发展必然会为美好商业创造更多的机遇。企业的社会责任策略与项目设计也要因时而变，更多关注马斯洛需求理论中的更高层次的需求。