领投十荟团C3轮融资、淘宝买菜呼之欲出 阿里持续加码“买菜”

每经记者 李卓 每经实习记者 王紫薇 每经编辑 王丽娜

11月29日，一张淘宝客户端首页的截图在多个群内流传。截图中可以看到，“淘宝买菜，次日送达”的广告链接在淘宝首页处于醒目位置。一时间，淘宝买菜内测的消息在多个群内发酵。对此，《每日经济新闻》跟阿里巴巴方面确认时，其表示，“没有更多信息可提供。”

即使如此，阿里在新零售及买菜业务的布局已长达数年，今年阿里在社区团购的动作更是频繁。今天下午的消息再次让阿里的社区团购野心暴露无遗。

11月30日，据十荟团官方消息，其已完成1.96亿美元的C3轮融资，阿里巴巴是本轮融资的联合领投方之一。而在此前阿里已经连续两轮对十荟团投资加注。

阿里重仓社区团购已是铁板钉钉的事。或许，阿里“真身”是否宣布入局社区团购并不重要，毕竟，社区团购的战场中一直都有阿里的影子。

阿里的社区生意或以城市为主

除在投资领域对社区团购业务的不断押注外，阿里自身的社区团购也在不断发展。

阿里是最早看中社区业务、并开始尝试社区新零售的玩家之一。2015年，阿里率先开始尝试线上线下的新零售布局，盒马鲜生当年成立。随后的两年时间内，盒马鲜生在一线城市跑马圈地，疯狂开店。当时盒马鲜生已经看中了社区服务这个大市场。

今年疫情爆发后，前期跑马圈地的盒马生鲜成为阿里发力社区团购的“触角”。9月，盒马生鲜的定位中已经明确加入了“社区团购”这一方向。10月底，阿里40亿美金押注盒马社区团购业务的消息被爆出。11月2日，阿里旗下社区团购业务“盒马优选”已在武汉正式上线，开了1万个团；11月底，不少招聘网站的信息页中可以查到阿里在全国多地“招兵买马”，启动社区团购相关岗位招聘。招聘城市不止社区团购战场最为焦灼的长沙、武汉等城市，还覆盖了多个一二线城市。

同时，今年7月份，阿里系饿了么也在社区团购有所动作，郑州成为其首个开团点。

除了盒马鲜生及饿了么之外，深入社区的菜鸟驿站也成为阿里发力社区团购的又一利器。2019年年初，阿里在淘宝客户端曾低调上线了“驿站拼团”版块，旨在通过预售+自提的方式完成用户购买流程。可以看出，当时菜鸟驿站“自提点”的身份当时就初露端倪。今年6月，菜鸟正式官宣将把菜鸟驿站升级为数字社区生活服务站。

在盒马鲜生明确加入社区团购的当月，《每日经济新闻》记者在北京的走访调查发现，北京朝阳区盒马生鲜门店的工作人员对“社区团购”一词还比较陌生。但当时的门店旁，盒马提供外送服务的通知已经被放在了店门旁醒目位置。

阿里自身内部社区团购的业务似乎已“万事俱备”。海豚智库创始人李成东在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，阿里的社区团购战场主要在城市，下沉市场里其优势并不明显。“盒马早期在城市的跑马圈地积累了不少优势，此外阿里的落地配物流、供应链等也具备较强实力。与其他社区团购去下沉市场不同，阿里可能会打差异化，主攻城市。”李成东说。

一场不得不打的烧钱持久战

今年的社区团购赛道已经被盘点到“应说尽说、无话可说”的地步，仅近两个月，各互联网大佬紧锣密鼓的动作已经足够让人目不暇接。

11月起，美团买菜、美团优选大幅提高对地推人员的招聘力度。根据11月30日美团发布的第三季度业绩报告，三季度美团新业务已烧掉20亿元。成立不足半年的美团优选，目前已覆盖华东、华中、华南、西南、西北、华北地区的12个重点省份。

11月22日,滴滴旗下社区团购橙心优选官方消息称，目前日订单已经突破1000万。

11月27日，有消息称京东优选即将上线，新成立的社区团购业务部将对京东原有的友家铺子、蛐蛐购、京东区区购三块业务进行整合。

11月29日，有腾讯投资背景的兴盛优选宣布进驻深圳，根据公开资料，兴盛优选现已进驻全国14个省、直辖市和6000多个地、县级市和乡镇，并已渗透至4万个自然村。兴盛优选方面曾预计，2020年整体GMV将达400亿。

而在此前，多多买菜、美团买菜、还有多次传出字节跳动正在酝酿的“今日买菜”的新闻动态不断刺激行业敏感的神经。

除互联网巨头们之外，在社区团购这条赛道杀出血路的独角兽也在紧张迎战。

11月28日，叮咚买菜宣布进军西南，首站入驻成都。而在2020年之前，一直盘踞上海的叮咚买菜，今年初北上北京，并迅速开店300家。据叮咚买菜官方消息，今年10月以来叮咚买菜加速了全国布局，目前，叮咚买菜在全国已覆盖二十余个城市，日订单量达80万单，用户量达3000万。

围绕社区团购的竞争在这个11月已经到了白热化地步。社区团购对阿里来说是一场“不得不打”的战争。李成东表示，“不参与就很被动。投资十荟团也是阿里的竞争策略之一。”

想拿到这个被资本看好的万亿市场的入场券，烧钱似乎是唯一的选择。烧钱何时是个头、胜负何时能决出，似乎没人可以给出答案。

李成东表示，目前社区团购要谈论如何赢还为时过早。“目前还不涉及赢不赢的问题，大家可能更多的定位尽可能不输或者输得不要太惨。”可以预见的是，社区团购的争夺会是一场时间不短的鏖战。