快手科技副总裁余敬中：短视频直播与各行各业融合空间巨大

“短视频直播对各行各业的渗透、包容和深度结合，可能会超过互联网历史上其他的任何业态，由此带来的融合空间非常巨大。随着5G的推动，这一切才刚刚开始。”11月27日，快手科技副总裁余敬中对外表示。

11月27日，由每日经济新闻主办的2020第九届中国上市公司高峰论坛在深圳举行。在当天上午举行的行业论坛——“2020中国线上新消费高峰论坛”上，余敬中发表题为《短视频/直播+：产业融合新生态》的演讲，并做出以上的判断。

余敬中还认为，随着疫情加速营销线上化，短视频直播平台或将成为新零售主战场。“未来3年~5年，这个数据（直播电商）应该会有很大的空间。”余敬中说，快手是短视频和直播构成的内容和社交的平台，希望在这轮变化当中赋能各行各业。

图片来源：每日经济新闻

短视频直播平台或成新零售主战场

作为中国最具影响力的高端经济论坛之一，本届中国上市公司高峰论坛以“解码双循环，谋局十四五”作为主题，这呼应了当前我国经济发展的新特点和新格局。在2020中国线上新消费高峰论坛上，余敬中分享了自己的观察和思考。

他先谈起了短视频赋能产业融合的趋势。余敬中表示，随着疫情加速产业营销链线上化，短视频直播平台或将成为新零售主战场。根据快手大数据研究院联合快手电商发布的《2020快手电商生态报告》，仅今年上半年快手电商GMV就达到了1096亿元，相比2018年的9660万元，两年时间增长了1000倍。

虽然，以抖音、快手为代表的直播电商发展迅猛，不过行业的竞争亦是相当激烈——比如价格战。对此，余敬中认为：“价格战依然是企业竞争非常有效的手段，哪个领域的竞争不是从价格战开始的呢？”

“价格战的背后，是供给生产的源头到消费终端产业链条的路径缩短，意味着中间的环节缩短，意味着中间商的空间被挤压，这就是价格战合理的因素。”余敬中称，直播电商热潮催生的新的网红经济运作模式——MCN模式。他认为，MCN模式或将深入各行各业，并由此改变各行各业。

目前，直播带货赛道依然火热。看上这一块业务的不仅有抖音、快手等短视频平台，还包括淘宝、京东、苏宁等传统电商平台。“今年双11期间，苏宁易购直播带货总交易额（GMV）超过8亿元，公司线上订单增长75%。”苏宁易购有关人士曾对记者介绍。

不过，余敬中认为，电商直播和直播电商是两个概念。当然，随着时间的推进，也一定会融合相互贯通。“在直播电商的氛围当中，它是人为前提，获取关键要义围绕或持续地输出优质内容，满足用户的刚需。”余敬中说道。

在谈到直播电商的发展趋势时，余敬中判断，未来各行各业都会开立直播账号，客户要买哪款产品去就近的账号买就可以了。刚开始主播什么货都带，后来慢慢形成自己的供应链体系，慢慢专业化，越来越垂直，蓝海变红海，再在红海领域寻找细分蓝海，主播和货物就会形成一一对应的关系，人和货场的逻辑就会贯通。