百余董秘赴会深圳，共论品牌经营之道

每经研究员张宝莲每经记者孙嘉夏 2020年11月26日晚，2020第四届中国上市公司董秘峰会将在鹏城深圳如约而至。 围绕“智媒时代上市公司品牌塑造与提升”，百余位上市公司董秘汇聚于此，共同探讨品牌经营之道，共享品牌发展成功经验。 品牌是一张通行证 何谓品牌塑造，何谓品牌经营，看似简单，实际大有学问。有人认为，树立品牌就是拼命地铺广告，也有人认为，品牌就是做好看的形象，甚至公司换个响亮的名称。还有人认为，做品牌就是抢占各大发声渠道，只要消除所有负面舆论，就能够做好品牌管理。 上述观点都有一定道理，也存在一定局限。品牌的塑造与提升，往往需因地制宜，不同行业、不同规模、不同模式的上市公司，品牌管理也不能一概而论。 但是一家拥有卓越品牌的上市公司，在资本市场上往往备受青睐。品牌是一张通行证，可在融资时更加多元化，受股东信任、受债权人信任、被二级市场投资者信任；品牌公司是价值投资的伙伴，在业务上消费者追捧、供应商信任，是产品质量的保障。实践也证明，好的品牌通常能够获得不同程度的品牌溢价。 活动当天，清华大学五道口金融学院的助理教授施展博士，将在现场作题为《由危机到繁荣——从华尔街探寻全球流动性宽松的尽头》的主题分享。施展教授毕业于宾夕法尼亚大学Smeal商学院，是金融学博士、复旦大学统计学学士，研究领域包括固定收益产品、宏观金融、资产定价、金融计量等。施展教授的研究与资本市场紧密结合，他对品牌有什么看法，对经济走势如何判断，对品牌价值评估有何心得，相信都是很有价值的参考观点。 从监管视角看品牌 监管层面向来对上市公司信息披露较为严格，上市公司为品牌发声，涉及投资者利益，证券价格、市场秩序的，须在信息披露允许范围内。 11月24日，上交所发布《上海证券交易所上市公司自律监管规则适用指引第3号—信息披露分类监管》(以下简称《指引》)。《指引》显示，上交所根据上市公司信息披露质量、规范运作水平、风险严重程度、信息披露事项，对投资者利益、证券价格和市场秩序的影响等情况，确定监管关注重点。总体来看，上交所的监管重点涉及重点公司和重点事项两方面。 上交所表示，对于最近一个年度信息披露工作评价结果为A或B的公司，支持其根据实际情况简化信息披露要求，按规定申请适用中国证监会再融资、并购重组快速审核通道。 对于最近一个年度信披工作评价结果为C或D的公司，上交所将提供针对性服务，重点引导和支持其规范运作、化解风险、提升信息披露质量。 可见，信息披露工作也是上市公司品牌管理的重要评价，信披做得好，再融资与并购重组上能够获得更多优待。 本次董秘峰会，每日经济新闻请到了深圳上市公司协会香蜜湖（深圳）产融创新与上市加速器首席运营官吴一超，作主题分享：《打造拟上市企业之家》。吴一超曾就职于大连商品交易所、中国证监会、香港商品交易所，资本市场学院，拥有15年资本市场监管机构和市场一线工作经验，曾经参与设计中国证监会市场资本监测中心指标体系；主导推动香港特区政府“CEPA+”关于在香港设立亚洲商品定价中心的提案。现主要负责深圳上市公司协会拟上市企业培育工作。吴一超将以多年的一线监管经验，从监管视角，为现场嘉宾带来启示。 在最后的董秘一席谈环节，来自一线的上市公司董秘们将抒发自己对品牌塑造和提升的看法，活动邀请到美好置业董事副总裁、董事会秘书冯娴，步长制药董事副总裁、董事会秘书蒲晓平，上海电影副总经理、董事会秘书戴运，成都先导董事会秘书耿世伟“围炉夜话”。他们将共同为上市公司品牌塑造与提升，分享自己的观点，在思想火花碰撞中，给嘉宾带来更多思考与启迪。 除了将在会场发声的嘉宾外，还有诸多头部上市企业董秘参会，覆盖银行、券商、消费、生物医药、科技、地产、农业等十多个重点行业，华大基因、乐歌股份、立昂微、绝味食品、天风证券、中炬高新、金科股份、来伊份等百余公司将赴约，共度精彩时光。