新荣耀仍有很强品牌力

　　事实上，华为正积极与各方供应链体系进行关系调和——与高通方面达成专利许可协议，高通将获得18亿美元的一次性专利许可费，而华为则被授权使用高通的专利技术。美国时间11月4日，高通在第四财季财报中表示已收到华为支付的18亿美元专利费用。近日，高通发言人对记者表示：“我们已经获得（对华为）部分产品的许可证，其中包括一些4G产品。”当谈及何时可以恢复对华为进行5G产品的供应时，高通方面并未透露。截至目前，联发科等也迟迟未发布供货消息。

浦银国际在日前发布的研报中称，华为剥离荣耀业务有一定的好处。一是可以缓解明后两年华为智能手机业务无“芯”可用的困境；二是保留部分智能手机的优质业务，让华为的基因得以延续；三是优质的荣耀资产可以为华为本体带来现金补充，更好地抵御外部不确定性。

新荣耀仍有很强品牌力

收购交易完成后，荣耀的未来走势成为人们关注的焦点。

对此，Canalys分析师贾沫向《每日经济新闻》记者分析称，荣耀早就开始从外观、产品语言设计等方面有别于华为品牌。贾沫表示，作为全球前十的品牌，荣耀能够成功独立，其在非常多的区域市场凭借着IoT等产品维系与渠道和消费者的关系，依旧拥有很强的品牌力，也有非常不错的手机起量潜力。

“荣耀在去年的‘5·16’实体清单之前是华为高速增长的助推剂，其在2019年第一季度占华为全球出货总量的39%，在国内占比接近50%。而在实体清单出来以后，作为海外的小品牌，荣耀与大型渠道的合作出现了问题，但荣耀在最近的2020年第三季度依旧占到了华为全球出货量的四分之一，国内占三分之一。并且，在今年第三季度，荣耀单独成为独立的品牌后，其体量依旧能排在全球智能手机品牌第八名，高于联想（摩托罗拉）和LG等老牌厂商。”贾沫说，对于此次交易中参与收购的多家渠道商来说，如此巨大的份额能盘活上下游大量的资源。

当然，荣耀被剥离后也需要克服几个难点。一方面，荣耀接盘方未来如何磨合荣耀并保留华为文化的战斗力值得重视。另一方面，在没有海思芯片处理器的支持下，荣耀如何与小米等厂商形成差异化？此外，过去荣耀在智能手机中端价位段表现良好，但缺少高端价位段的产品打造和布局，如何提升品牌力，从而布局高端产品也有待验证。

在一位不愿意具名的分析师看来，如果独立的荣耀能够活下来（有芯片），对小米等厂商来说，肯定不算好事，市场竞争会进一步加剧，但是未来如何还有待观察。