Cartier、Gucci、Lanvin等奢侈品进博会争宠，透露哪些前沿趋势？

11月10日，第三届中国国际进口博览会（以下简称进博会）进入尾声。本届进博会吸引了来自全球180多个国家、地区和国际组织的3800多家行业企业参加。值得一提的是，在众多展馆中，最吸睛、热闹的非消费品展区莫属。

这里奢侈品巨头云集：有连续两年参展的开云集团，携旗下Gucci（古驰）、Saint Laurent（圣罗兰）、Bottega Veneta（葆蝶家）等12个品牌亮相；有首次参加的历峰集团，带来了旗下Vacheron Constantin（江诗丹顿）、Jaeger-LeCoultre（积家）、Cartier（卡地亚）等11大品牌；有三度亮相的Tapestry集团，携coach（蔻驰）、kate spade（凯特·丝蓓）等3个品牌再赴“进博之约”；还有今年备受关注的“新秀”中国复星时尚集团，也带领旗下三大高端品牌：Lanvin（浪凡）、Wolford（沃尔福特）和St. John（盛蔷）亮相展区。

每经记者逛进博会 图片来源：视频截图

进博会对全球时奢产业的发展有何意义？奢侈品牌纷纷亮相，呈现出哪些前沿趋势？为此，每日经济新闻记者对话复星时尚集团（以下简称复星时尚）。

“参加进博会，让我们收获了流量与声量”

“进博会是一次绝佳的展示机会，可以帮助我们旗下的品牌与海内外消费者深度对话，推进高端消费品市场的发展。”复星全球合伙人、复星时尚董事长程云认为。

每经记者了解到，此番复星时尚首次参加进博会，带来的三大品牌各具特色。既有现存历史最悠久、超过130年传承的法国高级时装屋Lanvin；有通过科技引领的可持续时尚先锋、来自奥地利的顶级内衣品牌Wolford；还有和富有传奇色彩、精于针织技艺的美国奢侈品女装St. John。

Lanvin展区 图片来源：受访者供图

进博会上，Lanvin展区引人瞩目，它将巴黎流动的盛宴带到现场，全方位演绎法式生活艺术。此外，特别打造的中国限定版Bumper运动鞋，在进博会期间“全球首发”，通过这个世界级舞台率先展示给大众。每经记者看到，这款鞋主色调为红色，皮革拼接，有着复古跑鞋的外型。

进博会期间“全球首发”的Bumper运动鞋 图片来源：受访者供图

今年70岁的Wolford, 将国际潮流与科技完美结合，同时还是环保时尚的引领者。此番进博会上，Wolford向全球发布与运动品牌巨头Adidas的跨界联名款运动系列，引来众多参观者。

科技范十足的Wolford展区 图片来源：受访者供图

“历经3年深耕，我们实现了从0到1的时尚产业布局。”复星时尚相关负责人在接受每经记者采访时表示，近年来，通过对奢侈品产业的投资及运营，已取得良好的阶段性成果。“这次在进博会的亮相，对集团而言无疑具有里程碑式的意义。还让我们获取了更多来自地方政府、企业与消费者的认知和关注，收获了流量与声量。”

上述负责人向每经记者直言：“通过双向对话，以及在品牌本部与中国总部双引擎的推动下，我们将继续推动海内外高端消费品市场的发展。”

全球首发背后，是奢侈品巨头对中国市场的高度重视

在世界经济面临挑战的当下，程云认为，中国市场正引领奢侈品经济回暖。“随着中国消费升级和对时尚产品的多样性需求，我们将不断致力于中西文化交流，探索时尚新趋势，以开拓创新精神为中国消费者提供高品质的产品、服务、和体验。”

倡导绿色、环保的“可持续”理念，是奢侈品牌共同践行的一大课题 图片来源：受访者供图

每经记者注意到，本届进博会上，不少奢侈品牌纷纷推出了全球、中国“首发新品”。除了Lanvin的Bumper运动鞋外，Coach 带来了Alie 18迷你手袋和橡木色产品；kate spade 为2021年中国牛年特别推出名为Clarabelle Cow的联名款钱包，其中nicola的桃心旋锁系列“中国红”是专门为中国消费者打造的；而伯爵则带来了一款世界上最纤薄的机械腕表——Altiplano至臻超薄系列 Ultimate Concept。

琳琅满目的奢侈品新品首发背后，意味着什么？“进博会上，我们看到了各大奢侈品牌纷纷推出全球首发、亚洲首秀、中国首展，以及各种前沿消费理念与科技的展示，均表现了奢侈品巨头们对中国这一市场的高度重视。”上述复星时尚相关负责人告诉每经记者，迎合中国消费者日益提高的对品质、服务及体验的需求，已成为奢侈品牌获得未来增长的关键。

如今，中国已是全球最大的奢侈品增长市场。贝恩公司研究报告预计，到2025年，中国消费者在中国内地市场的奢侈品消费比例将由目前的27%增至50%。

作为行业重要一员，中国资本加持的复星时尚，一直密切关注奢侈品行业风向和趋势。“我们采取的是‘海外品牌本部+中国总部’并行的团队和经营架构，这样既能保证统一的品牌全球战略和形象，又能给予中国团队灵活度和自主性，以最快速有效的方式赢得中国消费者，拓展高端消费市场。”复星时尚相关负责人进一步向每经记者解释道。

与此同时，在参加进博会的过程中，上述负责人还发现，“奢侈品牌正越来越致力于讲述中国故事，以赢得中国消费者，以及推进可持续环保理念，助力绿色消费及践行社会责任”。