致我们的记者节丨幕后发光：新媒体时代的传播价值论

王霞：每日经济新闻品牌设计部策划

媒体，保持新闻内容的纯粹是行业使命，记者秉持专业态度观察、挖掘、记录是从业职责。内容输出的初衷注定了我们和追逐“爆款”的内容生产者角色不同，以新闻积淀行业影响力的品牌价值观也让我们在传播规划时不会哗众取宠。

面对新媒体时代，技术变革所带来的流量红利，我们选择冷静和克制，但并非无动于衷，我们希望被关注、点赞、认同、记忆。只是，我们没有选择激进和捷径，因为我们相信，吸睛的“爆款”往往昙花一现，唯有内容品牌化才能长久。正因为此，每经的重磅内容传播归在品牌工作序列。

内容品牌化，意味着告别了“成稿+传播”的单线条流程，内容策划、生产、包装、呈现，面临全流程执行升级。传播，成了贯穿始终，且串联采编、产品、视觉、技术的系统性规划，也是接入第三方推广渠道的拓展性工作。策划先行，传播跟进，专业组稿，整合编辑，视觉突出，数据提炼，动态呈现，精准推荐，全网触达，复盘优化。如此循环往复，一次次精细打磨，持续的价值输出，形成了目前具有行业影响力的内容品牌矩阵：年度投资特刊、全国两会每经特别报道、每经头条（优质内容栏目）、每经人物（重磅人物专访栏目）、中国上市公司品牌价值榜、深圳特区成立四十年专题策划……

伴随技术不断发展，传播渠道、方式、环境变化，内容的品牌塑造和传播工作也在不断升级，以更高要求鞭策自己学习和实践将是常态——需要有记者视野，能发掘新闻点；需要有编辑技能，善于整合和包装；需要有产品思维，围绕用户需求设计产品形态；还需要积淀、视觉和审美，确保传播的美感；运营思维也不可或缺，需紧跟传播热点，摸索平台算法；品牌意识是关键，每一项传播数据收录都是一份品牌认同的获得……路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！