2020年，是华帝股份转型的又一个关键之年。
在启动完一场全方位、立体化、多场景的零售变革之后，近日，华帝联合快手在敦煌鸣沙山月牙泉上举办了“烟火·相融国风文化盛典”暨华帝2020年品牌发布会。在这场别具声色的发布会上，华帝对外宣布正式升级品牌战略，提出了“全系专业，时尚不凡”的品牌新口号。
这也是华帝首次亮出“全套系”的概念，表明华帝将围绕消费者为中心，打造全套系智能厨电生态解决方案的决心。
华帝股份董事长潘叶江对此表示，华帝在2017年就提出要做“全球高端品质厨房空间的引领者”的目标，公司现在的方向也是成为厨房空间智能解决方案的提供者。套系产品的推出，是华帝对全系战略的贯彻，也是华帝为未来构建全面厨房生态的“敲门砖”。
据了解，接下来，华帝将在专业化的基础上不断拓展多元化产品。在营销玩法上，华帝也有计划通过打造多元化主题IP，实现厨电与多元文化破圈。
在充满不确定的2020年，华帝正尝试通过系列转型变革赢战市场，撬动着属于华帝股份的新一轮增长。
2018年在世界杯期间凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动出圈以来，华帝的品牌营销实力一直让家电行业乃至其他行业的企业刮目相看。
近日，华帝选择在敦煌开办了一场“非一般”的发布会，这场发布会继续延续了世界杯营销的亮眼表现，与传统品牌发布会相比，形式独特、创意新颖。由此，这场发布会也受到了外界的较广泛关注。
据悉，此次华帝发布会是联合敦煌各文化相关部门，联手歌手戴荃等国风音乐人以及古乐器演奏家、舞团等打造了一场国潮盛宴。
在发布会上，华帝发布了其与敦煌联合推出融合丝路文明精粹与现代厨房智慧的——华帝敦煌套系，共五款厨电新品。其中包括烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。华帝将敦煌的标志性元素嵌入厨电产品的外观设计中，创造出了国潮味十足、集品质与颜值于一身的厨电套系智能产品。
值得注意的是，借由此次发布会，华帝还对外宣布升级品牌战略，提出了“时尚、创新、专业、品质”的全新品牌价值主张，并推出全新品牌口号“全系专业，时尚不凡”。
潘叶江称，“全系专业”着重体现了华帝“专业”与“创新”的品牌基因，它夯实并升级了“高端智能厨电”的定位，使其更完整、丰满；时尚不凡”则是华帝“时尚”和“品质”基因的着重体现，是华帝对时尚战略的贯彻。
华帝在此次发布会也首次对外提出“全套系”的概念。在潘叶江看来，华帝希望“全套系”不只是产品，从营销、到渠道，再到服务，处处都应体现更人性化的专业追求。更重要的是，“全套系”是华帝为未来构建全面厨房生态的“敲门砖”。
“在厨房这个空间里，整体智能化解决方案未来还有很多的可能性。”潘叶江说。
华帝股份高级副总裁韩伟表示，市场消费升级、消费者观念的改变，也决定了传统厨电强调单一技术、独立单品的研发套路已经无法满足现代消费者追求生活格调、重视体验至上的需求。
华帝这次的发布会，在输出品牌和产品信息的同时，还兼顾了创新的营销玩法，让人眼前一亮。有业内分析师直言，“这几年来，不知不觉地，时尚文化已经成为华帝的品牌标签。”
品牌升级之下，华帝也在与更多平台达成战略关系。比如本次发布会与快手的合作，就是一个良好的开端。不仅能助力彼此对于电商直播业务发展的互利共赢，也能在内容、商业模式等方面带来更多合作机会。
据了解，在今年华帝股份年中大会上，潘叶江就曾表示，“2020年，华帝进入新的变革转折期”，透露了华帝未来在营销服务、企业文化、产品研发等方面的改革举措。
面对今年的市场环境，华帝也积极响应市场变化，打造了系列零售端的变革。据悉，在线下营销方面，华帝通过总部权力下放，使得大区、省区责权利匹配，同时革新政策设计逻辑，利用通路政策及产品政策牵引实现全国零售目标的达成。同时，华帝也坚持线上线下协同发展，今年以来探索不少线上直播的营销模式。
事实也初步证明，华帝的系列转型变革是有效的。今年上半年，华帝就扛住了行业大环境的压力，业绩表现跑赢了行业水平。上半年，华帝在工程渠道上获得了巨大的逆势增长，此外，华帝的多元化品类（壁挂炉、集成灶、定制家居等）也同比逆势增长。
实际上，从华帝此次升级品牌战略，其实也可以窥见华帝接下来的“市场打法”——通过全套系、多元化厨电来撬动新一轮增长。
韩伟称，华帝的多元化其实也是基于专业化之上，厨房在演变，烹饪文化在演变，只有专业的厨电厂商，才能打造出高质量的多元、细分厨电品类，给消费者带来更好的产品体验。
据韩伟透露，华帝此次专门为敦煌设计的套系智能厨电将会在年内推到渠道，并推上市场。此外，对于疫情影响之下，华帝股份下半年的业绩表现，韩伟表示，疫情之后，中国经济正在恢复当中。相比全球来说，中国也是经济恢复最好最快的国家，“从当前市场盘面来看，华帝（的销售）也正在明显地恢复提升。”
机会总是留给有准备的企业，平淡的市场环境中也有企业能够酝酿新生。经历今年系列变革和调整后的华帝，新一轮增长已蓄势待发。
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