双汇“辣吗？辣”官宣杨紫为代言人 实力小花助阵品牌年轻化布局

　　穿过酷炫的沉浸式展厅和热情的粉丝群体，10月21日下午，双汇辣吗？辣&杨紫明星代言发布会在北京中国电影导演中心拉开帷幕。消费者、经销商、投资者以及媒体等代表汇聚一堂，共同见证了这一特殊时刻。

作为当红实力小花，杨紫的影视魅力和带货实力不必多言，而双汇近来推出的新品“辣吗？辣”亦是其主动拥抱Z世代的重要标志。杨紫和“辣吗？辣”的结缘，无疑碰撞出了炫辣多姿的精彩火花。

在这次牵手背后，是双汇作为肉类巨头向辣味零食赛道的正式发力，更是其品牌年轻化布局的又一次深化。这也再一次证明，在新消费时代，双汇正以创新的产品和潮酷的玩法，与年轻人嗨在一起，赢得了年轻人的喜爱与追逐。

双汇“辣吗？辣”官宣神秘代言人 实力小花杨紫倾情助阵

诞生于1992年的双汇已然成为了家喻户晓的国民品牌，更是中国规模领先的优质动物蛋白供应商。而作为细分品类的双汇“辣吗？辣”香肠，一经上市便圈粉无数，凭借新潮口味深受广大年轻人群喜爱。

值得注意的是，多年前因出演《家有儿女》爆红出圈的杨紫，和双汇品牌有着同样的年纪。而今，杨紫已然由一名家喻户晓的童星，蜕变成了演技派实力小花，以青春洋溢的正能量圈粉无数。

随着《战长沙》《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》等各类热剧频出，杨紫的演技更入佳境；而《青簪行》《余生，请多指教》等待播作品让粉丝充满期待的同时，更让杨紫的热度持续高涨。

本次牵手杨紫，双汇正是看到了她在年轻圈层的巨大影响力，更代表着年轻与新潮的碰撞、时尚与活力的汇聚，传达着“辣吗？辣”辣有引力的年轻化品牌内核。

实际上，本次“辣吗？辣”代言人官宣一度经历了外界的热烈期盼。10月中旬起，双汇代言人的竞猜、发布会倒计时就开始在社交媒体疯传蔓延、话题不断升温，一时间广大粉丝的好奇心难以按捺。而在10月21日下午，发布会现场的年轻、火辣、炫酷氛围，更是将这种热情进一步推向高潮。

“不做柠檬精，只做吃辣狂”、“味觉燥动，辣不能停”等文案与画面，迸发出了“辣有引力”冲击波，那些点被Z世代年轻粉丝准确Get到了，直至杨紫的出现让这一答案正式揭晓。

活动现场还举行了双汇“辣吗？辣”代言人授牌仪式，双汇发展总裁马相杰为杨紫正式授牌，并共同抽取6位幸运嘉宾。杨紫现场与幸运嘉宾进行了亲密互动，并合影留念。会上，由杨紫演绎的双汇“辣吗？辣”广告片正式全国首发。

在发布会外场的沉浸式展厅中，铁杆忠粉、各界代表徜徉其中，不仅有个性态度的表达，还有趣味十足的设问：“杨紫一路披荆斩棘，成为90后实力小花。这种成长，辣吗？”“平衡工作与爱情，堪称端水艺术家。这种能力，辣吗？”……爆梗不断，时而引人发笑、时而触动心灵。

辣味零食成翘楚 双汇品牌年轻化再下一城

在发布会现场，双汇发展总裁马相杰表示，双汇作为民生企业、国民品牌家喻户晓，双汇“辣吗？辣”香肠，甄选四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊产地香辛料，天然辣味与弹劲肉粒完美结合，造就了极致的口感与独特的味蕾记忆，深受年轻一代喜爱。

“本次发布会旨在向外界发出‘辣有引力’的号召，为了让更多年轻人喜欢双汇‘辣吗？辣’，共同享受到年轻新潮、前卫时尚的健康美味！”马相杰如是说。

另外，现场主题歌曲《辣吗？辣》值得重墨，这是由中国嘻哈圈知名说唱歌手刘夫阳谱曲作词并登台演唱，动感的节奏、前卫的歌词、年轻的调性不仅点燃了现场，更证明了双汇不仅能用美食征服消费者的胃，更能用潮酷玩法与年轻人嗨在一起，赢得年轻人的心。

对于“无辣不欢”的年轻人来说，辣是一种味觉刺激，更是绚烂时光的催化剂。而双汇作为中国肉类领军企业，此次重磅发布“辣吗？辣”休闲肠类零食，是其开辟辣味零食细分赛道的又一重拳。

公开资料显示，全球吃辣人群高达25亿人，每三个人中就有一个爱吃辣的，对于这届年轻人来说，“能不能吃辣”已经成为其交友入圈的重要选择标签。数据显示，2019年休闲零食市场规模超5000亿元，今后随着市场渗透率的进一步提高，休闲零食产业年复合增长率有望保持在6%以上。很显然，肠类零食、辣味零食作为零食行业的翘楚，未来的成长道路或将光明无限。

在这样一个巨大的蓝海，杨紫代言了双汇“辣吗？辣”，发出了“辣对味、更带劲”的口号，与Z世代的口味和情感诉求同频共振，为年轻人定制化研发了梯度辣、新潮辣，创新之剑直指辣味细分品类新赛道。

活动现场，在消费者、投资者、经销商等代表的热烈反响中，也洞见了“辣有引力”的强大虹吸效应。

在双汇“辣吗？辣”引爆肠类零食行业之后，这家世界肉类巨头、中国优秀的肉类消费服务商—双汇，将会以什么样的姿态不断创新升级、乘风破浪，焕发出源源不断的年轻化新活力？这也逐渐成为了行业内的共同期待。文/李琪